導讀：以數據總結中國化妝品市場的2019年，不難看出一些驚人的變化。
如果用“數據”回顧2019年的化妝品行業，你會想到什麼？《化妝品財經在線》記者梳理了十大類數據，涉及資本市場、多元渠道、新銳品牌、營收業績、國家政策、法規監管等多個方面，透過這些數字，梳理化妝品行業2019年的變化軌跡。
01
40億元
夭折收購案的背後，淘系品牌集體“水逆”
回望2018年的年尾至今，國內至少有4件備受矚目的與化妝品行業相關的收購事件夭折。
其一，2018年12月25日，御家匯宣佈終止支付現金10.2億元購買北京茂思商貿有限公司（阿芙）60%股權。
其二，12月26日晚，拉芳家化發佈公告稱，擬終止變更部分募集資金用於增資並收購上海縉嘉國際貿易有限公司股權。此前，拉芳家化擬使用現金8.08億元增資並收購上海縉嘉51%股權，後者是進口品牌運營商及電商服務商。
其三，2019年5月25日，家喻戶曉的“永久牌”自行車母公司——中路股份披露公告稱，終止以發行股份和支付現金的方式作價40億元收購上海悅目（膜法世家母公司），這筆重大資產重組最終未能成行。
其四，2019年6月24日，華仁藥業發佈公告稱，受市場環境變化等因素影響，公司決定終止收購韓後化妝品股份有限公司股權。
上述收購事件夭折，前三或多或少都與標的的淘系背景有關，顯然，曾經倚靠頭部電商渠道迅速成長、壯大起來的淘品牌和TP商想要謀求上市公司的青睞正面臨嚴峻的考驗。
02
64家
直銷“大地震”，多家公司涉及化妝品業務
2019年2月14日，商務部發言稱已暫停辦理直銷相關的審批、備案等事項，同時正在清理整頓行業，完善直銷相關法規制度。在經歷了接近4個月時間的清理後，6月11日，商務部直銷行業管理系統正式更新了直銷企業的直銷產品和直銷培訓員複核登記信息。
商務部直銷行業管理網站顯示，此次完成備案符合登記的企業僅為91家， 35%為外商投資企業，其中，有64家企業涉及化妝品銷售業務。
記者6月份從商務部直銷行業管理網站上看到，本次通過備案的89家企業中，不乏愛茉莉化妝品（上海）、寶麗（中國）、雅芳（中國）、如新（中國）、完美（中國）、玫琳凱（中國）、江蘇隆力奇等知名化妝品企業。從產品數量看，雅芳（中國）、完美（中國）、玫琳凱、天獅等多家企業均有顯著變化。
相關數據顯示，本次直銷備案產品複核前（2018年12月底）直銷產品的數量4304種，複合後減少1917種，減少44.5%。
權健事件引發的“直銷地震”過後，商務部日前正式更新直銷企業及人員的複核登記信息。伴隨著“強監管”，產品數量和直銷員的減少，在國家的嚴格監管和各方努力下，真正有實力的企業和品牌將會有健康的生存環境，直銷行業未來也一定會走向光明。
03
1726億元
歐萊雅前三季度創十年最高增速，外資巨頭們業績持續飄紅
10月29日，歐萊雅集團發佈最新財報顯示，2019年前三季度集團總營收219.9億歐元（約合人民幣1726億元），同比增長7.5%，歐萊雅董事長兼首席執行官安鞏對此評價到，歐萊雅第三季度業績十分出色，增速達到了十多年來的最高水平，在總體高速增長的美妝市場中橫向對比來看，這一成績也十分亮眼。
事實上，在中國市場拉動下，資生堂集團、寶潔公司、雅詩蘭黛集團等多個美妝（或涉及美妝）巨頭的成績單均持續飄紅。
資生堂集團前三季度銷售額為約人民幣541億元，同比增長5.1%，創下了歷史最高水平；雅詩蘭黛集團三個月賣了251.8億元，亞太區電商佔比高達50%；聯合利華上半年營收超2000億人民幣，美妝業績貢獻最大達820億元；LG生活健康上半年賣了215億，創15年來歷史新高；寶潔集團2019財年（2018年7月1日至2019年6月30日）錄得銷售額4657.13億元，同比增1%。
04
2小時
雙十一再創成交“神話”，美妝品牌的“焦慮”何時止？
2019天貓雙11成交額以2684億元收官，美妝品類的貢獻不言而喻。在這張沒有硝煙的戰爭中，外資美妝居高不下，本土品牌也不甘落後。
天貓雙十一開場10分鐘，百雀羚就宣告成交破億；11分鐘，歐萊雅破億；13分鐘，完美日記破億；自然堂 39 分鐘破億……開始 1小時內，美妝類目還有Olay、自然堂、蘭蔻、雅詩蘭黛成交突破億元。後續接力的HomeFacialPro、SK-II、薇諾娜、Innisfree、海藍之謎、資生堂、伊麗莎白雅頓、雪花秀、黛珂、CPB、嬌韻詩等品牌成交也紛紛破億。
開場2小時，這份美妝“億元俱樂部”名單上合計有36位成員，跟去年全天吸納31個破億美妝品牌相比，今年僅用2個小時就遠超了去年。歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻更是躋身“10億元俱樂部”。
今年雙11的最大看點，不外乎今年是淘寶直播全面發力的第一年。根據淘寶官方統計，今年雙11淘寶直播成交近200億，佔全部交易額2648億的7.5%，淘寶億元直播間超過10個，千萬直播間超過100個。
在這場數據狂歡背後，也有不少人在冷思考：美妝品牌們到底是受益者還是陪跑者？“雖然數據一年比一年好看，但雙十一也成為美妝品牌不賺錢也要賺吆喝的桎梏。”有業內人士這樣告訴《化妝品財經在線》記者。2020年雙十一，美妝品牌們能否逃離比數據的桎梏呢？
05
10億美元
更多“完美日記”冒頭，本土美妝新勢力崛起
10億美元，這是國產彩妝品牌完美日記完成的最新一輪融資的估值。根據此前“晚點LatePost”報道，這輪融資由高瓴資本領投，紅杉中國、華人文化跟投，實際上的估值或許還會高於這一金額。
成立不足三年，估值10億美元，成長為“獨角獸”，完美日記正在國產彩妝界復刻瑞幸的“傳奇故事”。 根據天貓公佈的數據來看，今年雙十一，完美日記成為天貓美妝首個成交額破億的國貨彩妝品牌。
資本正助力這些足夠特別的新銳美妝，一批新銳品牌快速崛起，許多令人意想不到的“行業黑馬”正在誕生。
國貨彩妝品牌Girlcult完成數千萬元人民幣A輪融資，投資方為IDG資本。此前，青松基金曾於2018年對其進行數百萬人民幣天使輪投資。Girlcult成立於2018年，主打90後、95後人群，佔比64%，目前產品線已覆蓋眼影、唇釉、腮紅、高光、修容等彩妝品類。
數據顯示，天貓618中，589個國貨美妝品牌成交同比增長100%以上，更驚人的是，183個國貨美妝品牌增速突破了1000%。赫麗爾斯、完美日記、花西子、冰希黎、dreamtimes等小眾品牌增速分別高達2182%、1192%、7580%、2192%、2228%。
此外，一些美妝零售新物種也成功突圍獲得資本關注。比如美妝集合店HARMAY已完成新一輪融資，高瓴資本領投，投後估值近5億人民幣。
06
13%、9%、20%
降稅“大禮包”下，開放市場倒逼產業升級
今年4月1日起，國家下調了進口貨物的增值稅率。進口貨物原適用16%增值稅稅率的，稅率調整為13%；原適用10%增值稅稅率的，稅率調整為9%。
隨後，LVMH、雅詩蘭黛集團接連宣佈下調旗下全線品牌的部分護膚、彩妝和香氛產品建議零售價。
降稅“大禮包”不止於此。4月8日，財政部官網再次公佈了有關進口稅（行郵稅）下調的通知，這也是繼去年11月以來我國第二次下調行郵稅，涉及化妝品、食品、藥品等消費者需求集中的諸多領域。包括香水、唇彩、睫毛膏、眼影、防曬霜、面膜等在內的美妝護膚品，也根據價格有所區別，除了完稅價格每毫升（克）在10元及以上、或者每片（張）在15元以上的商品仍維持原50%的稅率外，其餘價格低於上述標準的商品稅率一律由25%降至20%。
上述兩種稅率的下調，切實為進口企業減負，進一步激發市場活力。跨境商家關稅成本降低，有助於這些領域商品進口的擴大，同時將進一步促進消費，滿足人民群眾消費升級的需求。
07
408.48億元
更多“敲鐘者”來了：華熙生物創下本土化妝品企業最高市值
11月6日，華熙生物科技股份有限公司（以下簡稱：華熙生物）在上海證券交易所科創板敲鐘上市。開盤之後，開盤價為78元/股，股票立即大漲63%。按開盤價和發行後的公司總股本計算，華熙生物開盤時的市值為374.4億元。截至當日收盤時，華熙生物每股價格已漲至85.10元，市值達408.48億元。這一數據，已超越上海家化曾創下的389億元本土化妝品企業最高市值。
今年，化妝品企業在資本市場上動作連連，越來越多的化妝品企業走進資本市場，更多品牌被曝光於鎂光燈下。丸美、壹網壹創成功過會，化妝品第三方服務商如涵和雲集登陸美股，青松股份成功跨界收購諾斯貝爾，青島金王人民幣14億元賣了杭州悠可。
08
143億元
強生打頭，巨頭紛紛加碼化妝品收購
據美通社報道，強生公司於1月17日宣佈已完成對日本醫學美容產品生產商Ci:z Holdings Co., Ltd.的收購，收購總價約為2300億日元（相當於人民幣143億元）。Ci:z Holdings是城野醫生（Dr.Ci:Labo）的母公司，除城野醫生外，它旗下還擁有護膚品品牌LABO LABO和GENOMER。此次加碼，被業界視作其加大對日本護膚品市場投入的舉措。
這為今年化妝品行業的大宗收購案開了一個頭。
4月25日，LG生活健康宣佈，將以1.25億美元（約合人民幣8.42億元），收購美國New Avon（雅芳集團北美業務）100%股份，希望通過此次收購打開北美市場的通道。5月，從歐萊雅集團手中買下The Body Shop的巴西美妝巨頭Natura集團，又以20億美元拿下雅芳集團76%的股份。
6月，聯合利華宣佈以5億美元（約合人民幣34億元）收購高端品牌Tatcha，成為集團自2016年以來最大規模的收購案。
7月，高露潔棕欖在其官網宣佈，公司將收購法國高端化妝品品牌菲洛嘉（FILORGA）的護膚業務，作價15億歐元（約合人民幣116億元）。
10月9日，資生堂官方宣佈以8.45億美元（約合人民幣60.3億元）收購醉象Drunk Elephant。
11月19日，雅詩蘭黛集團將以約11億美元（約合人民幣77.28億元）的價格收購韓國化妝品公司Have&Be（海飛安妃）剩下三分之二的股份（此宗收購案共計花費），成為蒂佳婷Dr. Jart+和Do the Right Thing品牌（DTRT）的“幕後金主”，加上之前的入股，雅詩蘭黛集團在Have&Be公司身上共計花費約17億美元（約合人民幣119億元）。
在雅詩蘭黛收購蒂佳婷的同一天，科蒂Coty集團也在當天以6億美元（根據實時匯率，約合42.14億人民幣）的價格收購金小妹Kylie Jenner品牌Kylie Cosmetics51％的股權。
在多品牌矩陣佈局以抵禦市場變化的當下，美妝巨頭的擴張腳步走得更快了。
09
15.5億元
行業毒瘤難除，監管持續加強
近日，據國家藥品監督管理局消息，河北省藥品監管部門會同公安機關依法查處了“10·11”製售違法化妝品及醫美產品案，搗毀生產銷售窩點12個，查獲大量違法化妝品及醫美產品，抓獲犯罪嫌疑人27人，涉案金額高達15.5億元。
隨後，長沙警方也宣佈破獲了一起跨省特大生產銷售假冒偽劣化妝品及保健食品案，涉案價值上億元，其中假冒化妝品包括迪奧香水、雪花秀洗面奶、悠宜卸妝水等等。
隨著化妝品行業的蓬勃發展，一些行業亂象也頻頻出現，尤以假冒劣質品盛行較為嚴重，在這些被查處的案件中，較之以前更為複雜：假冒劣質品數額多、涉案區域廣、作案手段隱秘等特點，對化妝品行業的監管提出了更高的要求。
值得關注的是，近日京津冀三地聯動監管化妝，可能成為其他地區聯合監管的一個範例，推動我國化妝品監管事業向全國聯動監管的方向前進。
10
5家
抵禦寒冬：CS渠道迎來“完美組合”，合作深度遠超“聯盟”
在CS渠道，聯盟在行業內並不算新鮮事，在經過了四年的探索、兩年的試運營之後，於今年6月25日正式成立的“完美組合”，合作的深度已遠超過聯盟的定義。
“完美組合”是由福建濃妝淡抹品牌管理有限公司、德清武康全雅日用品店 、廣西悅顏千千色企業管理有限公司、常州市締凡化妝品有限公司、揚州佳佳企業管理有限公司5家中國化妝品百強連鎖機構聯手打造的、體量過10億元的、集團化管理模式的渠道及供應鏈體系。
完美組合內部，各門店根據所長，分工明確。不追求體量，更看重利潤。這種“集各家之所長”的公司化運作模式，在組織架構、管理工具、財務、運營、門店道具、採購等方面均進行統一。數據顯示，完美組合成員在過去兩年均實現了利潤增長80％以上。同時，這5家企業分工明確，全雅負責財務建設，千千色負責所有門店的運營，締凡負責統採，濃妝淡抹負責資源整合，充分發揮了各連鎖的優勢。
在業界看來，完美組合突破了固有的店家或者代理商區域聯盟的侷限，實現了一次真正意義上的強強聯合和強強互助。
（本文數據統計時間區間為：2018年12月16日-2019年12月15日，內容均來自公開資料和媒體報道）
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