[釘科技讀數據] 根據中怡康數據，2019年11月空調線下市場同比增長，零售額增長22.8%，零售量增長61.3%。
同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，半數品牌同比增長，其中格力、美的漲幅較高，分別為41.6%、35.9%。
零售量方面，Top10品牌中，多數品牌同比增長，格力、美的漲幅較高，分別為113.1%、80.0%。
11月空調線下市場一改4月以來的同比下降狀態，同比漲幅相對較高。經過了空調夏季的銷售旺季和家電行業“金九銀十”，空調線下市場卻同比增長，雖然空調市場今年的整體狀態基本已成定數，行業承壓前行，但可以看到空調行業仍有動力可以更進一步。
品牌競爭方面，零售額Top3品牌為格力、美的和海爾，佔比分別為45.5%、28.5%和10.5%，合計超過84%；零售量Top3品牌為格力、美的和海爾，佔比分別達到46.8%、29.8%、9.1%，合計超過85%。
結合上述幾項數據來看，空調線下市場品牌集中度較高，同時，相對10月份變化較大，Top3整體集中度有所提升。格力品牌相比10月份在量額佔比方面較大提升，並且與美的在量額方面的份額佔比拉開了一定的差距。
隨著市場整體表現相對去年同期的持續萎靡，以及不同品牌的策略有所不同，未來市場格局或許還有著更大的變化。
產品均價方面，整體市場均價為3127元。三菱電機均價最高，為6660元；均價最低的為惠而浦，2863元；漲幅較大的格力、美的均價也與市場均價較為接近，格力為3039元；美的均價為2993元。
雖然對比10月份的空調均價來看，整體均價有所下降。但結合11月同比的零售量額的降幅來看，零售額降幅大於零售量，或表示空調線下市場的價格戰仍在持續，並且均價的下降確實給市場帶來了量額上的變化，使得行業獲得同比增長。
同時，獲得較大漲幅的惠而浦、美的並非均價最低產品，或許售價並非消費者選購空調產品的第一考慮因素。
按產品結構均價來看，目前空調線下市場均價最高的產品類型為變頻櫃機，7632元；定頻櫃機為4068元。掛機方面同樣為變頻產品均價較高，為2567元；定頻掛機均價1733元。
產品結構來看，目前線下空調市場主要銷售產品為變頻掛機，其次為定頻掛機，櫃機產品相對較少。Top10品牌中，在零售量額方面獲得同比增長的惠而浦，主要銷售產品為定頻掛機，這或許也是惠而浦均價相對較低的主要原因之一。
不過，獲得同比較高增長的格力、美的，主要銷售產品為變頻掛機，而惠而浦定頻掛機、變頻掛機的銷售佔比差距不大，消費者對於空調的選購更多的可能是品牌、售價、產品類型的綜合考慮結果，並非單一因素影響。
11月空調線下市場同比增長，但空調市場在今年的局勢已經基本確定，行業承壓前行，品牌競爭加劇，份額變化也較大。
釘科技認為，市場增長或來自於均價下降的影響，但品牌不能侷限於價格因素，還要持續在產品上進行創新佈局，不過，創新的同時還是要以用戶的主要需求為主，才有可能獲得更好的市場表現。（釘科技原創，轉載務必註明“來源：釘科技網”）
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