天府財訊 中國小城市的年輕消費者已經成為一股重要的消費力量，也為在廣泛消費放緩中尋找機會的企業提供了一個亮點。報告稱，近60%的受訪者表示即使感覺自己有錢的時候也不急於花錢，比例高於2017年的52%。從2012至2018年，生活成本上漲了65%，而收入增長則降溫。
一二線城市購買力集中、引領消費趨勢——這或許是多數人對當下中國消費的認知。日趨壯大的中等收入人群，逐漸發力的三四線城市青年，他們所蘊含的巨大消費能力成為支撐中國新消費崛起的源動力。綿陽、鹽城和自貢等小城市的年輕人並沒有大城市年輕人普遍存在的那種謹慎和憂慮。麥肯錫今年5月至7月對中國44個城市的5,400名受訪者進行了調查。
數據顯示，2019上半年綿陽市實現地區生產總值（GDP）1178.35億元，按可比價格計算，增長8.9%，增速高於全省平均水平1.0個百分點，增速居全省第2位。其中：第一產業137.99億元，增長3.6%；第二產業484.48億元，增長9.4%；第三產業555.88億元，增長9.5%。上半年，綿陽市城鎮居民人均可支配收入18526元，增長8.7%；農村居民人均可支配收入8071元，增長9.7%。
據天府財訊瞭解，自貢2018年實現GDP1406.71億元 增長8.7%，創近5年新高。2019年1-9月，全市實現社會消費品零售總額510.23億元，同比增長10.7%，較上期回落0.1%。比全省平均水平高0.4個百分點，並列全省第6名，川南第 二 名。1-9月，自貢城鎮市場累計實現社會消費品零售額383.83億元，同比增長10.5%，佔社會消費品零售總額的75.89%。
城鄉市場實現均衡協調發展。從經營單位所在地看，1-12月城鎮市場實現消費品零售額467.68億元，同比增長10.9%；鄉村市場實現消費品零售額158.58億元，同比增長11.6%，鄉村市場增速快於城鎮市場0.7個百分點。
麥肯錫的一份報告顯示，相比於大城市的同齡人，這些小城市的消費者有更高的可支配收入、更便宜的生活成本、更短的通勤距離和更多的閒暇時間。報告顯示，他們僅佔中國總人口的四分之一，但去年貢獻了中國60%的總支出增長。
這些發現凸顯出跨國公司需要把眼光放到北京和上海這兩個大都市之外，投資擴大在中國腹地的業務覆蓋。面對1992年以來最低的經濟增速，挖掘這些中小城市的潛力對企業的重要性不言而喻。
根據麥肯錫預測，我國中產佔比預計2022年達到81%，成為中國消費升級的最主要力量。其中，三四線城市的中產將成為未來佔比增長最快的群體，預計2022年達到40%。
摩根士丹利預計,到2030年中國的個人消費市場將從現在的4.9萬億美元翻一番,達到11.8萬億美元,其中2/3的增長來自三四線城市。
值得注意的是,一二線城市和三四線及以下城市青年在消費選擇方面存在較為明顯的品牌差異。相比來說,一二線城市消費層次相對較高,三四線及以下城市消費更接近中檔,這與目前三四線城市的總體收入水平、購買力和審美情趣是較為接近的。反過來看,中國經濟的梯度發展也為品牌的差異化定位和不同層次拓展創造了有利空間。不過,隨著經濟和消費的進一步發展,區域之間的水平差距會縮小。
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