《財經》新媒體 王和洋／文
伴隨著居民收入的快速增長，近年來低線城市的消費增速亦非常強勁。2019年12月17日，京東數科發佈的《中國消費市場研究報告》指出，下沉市場的巨大消費潛力已經成為拉動中國消費增長重要引擎，客觀上推動了整體消費水平的提升，但必需品消費佔比較高，消費結構仍待改善。
京東消費大數據顯示，從總量層面看，各級城市的消費總額在過去三年均呈上升態勢。而分線級城市來看，低線級城市的增速快於高線級的增速，四五線城市的消費總額增速領跑其他線級城市，顯示出下沉市場具備較大的消費潛力。
除消費總額外，低線城市的消費質量和消費結構也在不斷提升。從客單價指標來看，2019年一二線城市的客單價水平最高，為230-240元，四五線城市客單價相比之下略低，為220-230元，但從客單價增速來看，四五線城市則最高。
另外，從可選消費品和必需消費品的視角，2019年1月以來，低線城市可選消費增速持續快於一線城市可選消費增速，顯示出低線城市消費升級趨勢明顯。
京東數科首席經濟學家沈建光表示，新近兩年出現的全國人口從高線城市往低線城市遷移是低線城市消費繁榮的重要因素，從高線城市回遷的高購買力人群繁榮了低線城市消費市場。
京東大數據顯示，低線城市吸納高線城市人口流入現象明顯。2018年，四線及以下城市較多低容納了來自一線、二線、三線城市人口的流入，這些流入的人口通常具有中等購買實力、甚至中高購買實力，而中低及以下購買力水平佔比相對較少。
《報告》認為，大城市產業擴張速率放緩以及高房價是人口從高線往低線城市回遷的重要原因。近年來，一二線城市的高房價影響了外來人口遷入的速度，一線城市甚至出現了人口淨流出現象，中小城市較小的生活壓力也吸引了很多一線、新一線城市的人口流入。房價在近幾年越來越成為人口遷移的一個重要考量。
值得關注的是，低線城市與一線城市間人口流動最活躍，2018年，低線城市同四大一線城市間的人口流動呈現出高度一致的特徵，即同一線城市人口相互流動最密切的低線級城市，絕大多數位於一線城市所在的都市圈內，地理位置上同一線城市較為接近。
比如，北京人口遷出和侵遷入的前十大低線城市中，有八個都位於京津冀城市群，且同北京地理位置較近，人口流動越活躍。因為廊坊和保定同北京的人員來往要比稍遠的邯鄲和滄州更加密切。
儘管迫於生活壓力，還有高線城市人群不斷向低線城市轉移，下沉市場消費潛力很大，但下沉市場的消費結構仍有待改善。
數據顯示，2019年前十個月，縣域地區在必需品上的消費支出約為49.9%，而京東平臺在必需類消費品上的整體支出約為41.2%，兩著依然存在較大差距，這說明縣域地區相比於非縣域地區而言，依然會花費相對更大比例的收入用於購買“衣食住行”上的必需品，而更能體現生活品質的可選品上的消費支出佔比更低。
《報告》認為，從整體消費走勢來看，京東平臺中縣域消費總額一直以高於平臺整體的速度增長，且2019年之後兩者差距逐步擴大。但相比於非縣域城市，縣域地區的消費結構仍有待改善，未來存在較大的消費升級潛力，可以從刺激需求和提高供給兩個方面來進一步釋放縣域地區的消費潛力。
此外，沈建光表示，還應著力破除基礎設施薄弱、消費者權益保障缺失等下沉市場的消費痛點，促進下沉市場消費的健康發展。
他建議，在規範發展的前提下，加強消費金融觀念的普及和推廣，進一步提升縣域地區消費者對消費信貸工具的接受度。鼓勵金融科技頭部企業通過“技術驅動+金融創新”的模式推動消費金融行業的供給側改革，從技術、業務、渠道、場景、風控方面加快創新，讓消費信貸迴歸促進居民消費的本質。
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