超級錢吧
當年，吳京和《流浪地球》就被中國大半個電影圈罵；現在呢，徐崢和《囧媽》又被大半個電影圈罵。原因，很簡單。
第一，吳京和《流浪地球》被罵，那是因為，大半個電影圈，都搞什麼流量小生，搞什麼假拍，電影費用全用在宣發上，請流量小生身上，甚至其他身上，就是不用在拍攝和製作上。
大家都在騙錢，就是吳京和《流浪地球》，在真拍啊。
所以，大半個電影圈罵他，罵他斷了大家騙錢的路。
第二，徐崢和《囧媽》被罵；那是因為，他動了電影院、院線公司、宣傳和發行公司的奶酪了。於是，這幫蒼蠅就聞風而動，到處攻擊，舉報徐崢和《囧媽》，歡喜傳媒和字節跳動（今日頭條）了。
因為，徐崢和《囧媽》開創了流媒體發行電影的新路。那些所謂的宣發公司，跳起腳來的理由無非是：這不符合慣例。
慣例是什麼，錢，必須你們賺嗎？無知。
那些叫罵的人，阻止不了時代。
董江波
我先把整個事件簡單梳理一下：
事件始末
徐崢的《囧媽》準備提檔24日首映。當時很多影院的工作人員說不考慮他們回家過年的心情。在23號的時候，因為疫情的發展超過了所有人的預料，所有春節檔的電影都開始撤檔。
這其中就包括了徐崢的《囧媽》，但是24日早上，頭條和徐崢突然同時發出消息，25日0點，通過字節跳動旗下的頭條、西瓜視頻、抖音進行網絡首映，而且是免費的。
其中字節跳動花了6.3億的費用買下了《囧媽》的版權。
囧媽網絡首映後，我們可以看到一大半的院線都出來抵制徐崢了。他們的說法是，徐崢的《囧媽》本來折騰了院線一頓，現在突然不顧及他們的感受，直接賣給網絡視頻平臺進行首映。
其實院線的說法也可以理解，畢竟別人花了那麼長的時間去準備，花了時間和金錢。但是這也是可以私下協商，商議賠償金額的。更何況現在的這個情況，每個人都會有損失，即使沒有在線上首映，到時候推遲到線下首映，也會佔用其他片子的排片。
各大院線公司，突然冒天下大不韙，言辭激烈的譴責，完全不顧及所有網友的心情，有一種急紅眼的感覺。
院線最擔心的事情
其實，這件事情的意義，遠遠不止表面上這麼簡單，我們可以看到歡喜傳媒和字節跳動的合作協議上，就有寫到，以後會嘗試更多的電影在網絡上首播。
最可怕的還是，這份合作協議達成後，歡喜傳媒的股價暴漲43%，這說明投資人對於這種模式的肯定，這就像一層窗戶紙被捅破了。
其實院線在一定程度上是非常霸道的，分成比例高不說，排片多少都得聽他們的。但是看電影的時間段一天就那麼長，很多電影是得不到排片的，之前甚至有導演在網絡視頻中“跪求”增加排片。
對於院線這種掌握了終端流量行為的不滿，其實很多製作方也是敢怒不敢言，很多內容製作公司的命運，其實是掌握在院線這一方的。
所以內容製作方從來不敢得罪院線，哪怕敲碎了牙往肚子裡吞，也得忍了。這次歡喜傳媒的做法，看得出來，已經是下定決心要得罪院線了，橫一條心，做第一個吃螃蟹的人。
這個事情一旦開了頭，以後可能效仿者越來越多，很多排片量不高的電影，完全可以尋求線上的合作。有些製作好的電影，只有幾百萬，幾千萬的票房，但是如果放到線上，只要得到了網友的認可，傳播速度會比在電影院更快。
家庭影院將獲得突破
實際上，技術進不到今天這一步，影院和製作方都知道，遲早會經歷從大影院轉向家庭影院這一步的，至少家庭影院未來會搶走很大一塊市場。
電視屏幕越來越大，VR的發展也是越來越快，網絡速度的突破，將電影投影到大屏幕電視上，一家人在家裡躺在沙發上看電影，豈不是很愜意。
一些大製作的科幻電影，或者3D電影，可能會選擇線下，但是例如《囧媽》這種小製作，主打故事性的電影，完全不必去電影院看。
每天能上影院的電影只有不到10%，還有90%的電影其實都是浪費掉了，其中也不乏一些製作優良的電影，因為利益關係被斃掉了。
以前視頻網站不想去得罪院線，院線也會定時放一些網絡大電影過去首映，這樣大家相安無事。結果沒想到出現兩個攪局的，字節跳動一直是互聯網的一股清流，不按套路出牌，產品也是越來越受歡迎。徐崢由於有強大票房號召力，也決定做個嘗試。
關於收益
很多人說，不可能有人願意花那麼高的價格在網絡上看，其實不然。除掉所有的成本和分成後，內容製作方只能獲得大概25%的票房分賬。
但是在網絡上播放後，很多宣發成本就基本為0了，線下需要出現的分賬成本也降低了，很有可能網絡平臺只拿20%，內容製作方拿80%。
這樣一算，以前定價35元的電影片，在網絡上只需要定價10-15元即可。在知識產權越來越受重視的今天，這個價格買一部電影，已經完全可以接受了。
現在的視頻網站，充了會員後，還需要花5元錢購買，而且還不是首映電影。況且一個賬號購買，起碼可以2-3個人看，這樣算下來，就非常划算了，所以價格就不是問題了。
小漁的創業信條
字節跳動通過自己旗下的多家公司，今日頭條、抖音、西瓜視頻等網絡6.3億元買斷，獨家播放《囧媽》，開創了可怕的先例，影視圈的奶酪就此被攪動了。
當年的淘寶
當年淘寶問世的時候，是沒有多少人在意的，但是今天大家看到了網銷的可怕，雙11動輒一分鐘成交上千億，網店遠遠比實體店更具傳播性，網絡真正為每一家小店實現了貨通天下的可能。
互聯網的遊戲
互聯網的遊戲顛覆了傳統的玩法，不再是羊毛出在羊身上，很可能是羊毛出在豬身上，卻是兔子買單。
而且你永遠不知道下一個受影響最大的行業是什麼，當年滴滴打車出來的時候，大家以為出租車這個行業要被取代了，結果率先受到衝擊的是廣播，因為的士司機都裝了滴滴的軟件，為了專心尋找客人，都不約而同把廣播停了，沒人聽廣播，就沒有廠商再去投廣告，所以廣播先倒下。
爭奪國民總時間
現在互聯網行業裡有一個新概念，就是國民總時間，因為大家發現所有人用於娛樂的時間是有限的，哪款APP能黏住用戶的時間越長，誰就越可能成功，互聯網行業裡把這稱之為“爭奪國民總時間”。
動了誰的奶酪？
這次字節跳動與徐崢和歡喜傳媒可是實實在在動了很多人的奶酪。
一位影城高管不無擔憂的表示，現在的選擇像極了多年前服裝品牌受不了實體商城的高租金，轉而去馬雲爸爸的淘寶發展一樣。該高管一邊讚歎徐崢的破釜沉舟的勇氣，同時也表示，如果院線不出來抵制，將來的淘寶之於實體店就是前車之鑑。
強烈依靠影城流量的商城高管也極為擔心，如果此次電影《囧媽》免費播出的試水之舉取得成功，大家紛紛效仿的結果就是---沒人去看電影，依託各大影院的商業體，就會沒有人氣，到時候高額的房租，人員開支都將會是問題。
據說浙江電影協會已經集體發聲，將抵制徐崢今後的電影放映。
天下會會天下
看到徐崢《囧媽》免費首播的消息，起初有些吃驚，現在看來值得深思。
看似免費，實則多方受益
首先受益的是春節賦閒在家的龐大觀眾群體，電影的觀影率迅速上升，大家免費觀看，形成了良好的口碑。
今日頭條係獲得了用戶和廣告效應，用購買電影版權的方式，吸引了大量觀眾下載APP，因而今日頭條獲得了輿論的好評。
動了誰的奶酪
觸動最大的是院線，本來院線是通過觀眾進電影院購票觀看，現在卻是率先在手機軟件上免費播放，院線的利益自然受損。
電影原本是單一的院線模式，如今這樣的方式更加開拓了多元化的電影營銷模式，院線受到了衝擊。
財思思
《囧媽》是“叛徒”還是“變革者”！
大年三十，歡喜傳媒(01003)一紙公告，在僅僅100分鐘裡，歡喜傳媒股價就已經漲了43%。歡喜傳媒目前市值接近62億。
徐崢不愧是營銷奇才，一個人能打中國大半個電影營銷圈。歡喜傳媒直接和字節跳動搞在一起，沒有中間商賺差價，我的是我的，你的還是我的。一時間振動了整合電影界。
這不僅是一種電影首映平臺的創新，更是對電影產業鏈固有模式和利益鏈條的突破和顛覆。一時間，可謂是幾家歡喜幾家愁。
《囧媽》網絡首播被電影行業集體抵制不足為奇，斷人錢財如殺人父母。影院在單一靠票房模式剛剛建立起來，其他衍生沒有培育好的情況下，很可能在‘襁褓’中就被幹掉了。
徐崢這個人，長著一副豬八戒一樣喜感隨和的臉，做起事情來有一種大膽、決絕的梟雄氣魄。
行風財經
很顯然，這次免費播放動了院線和影院的奶酪。院線、電影院本來想用囧媽這個大IP吸引顧客，可能電影院的海報展板都換好了，但是，這時候告訴他囧媽不在你們這上映了，網絡平臺免費播放了。院線影院自然受不了，難以接受。
本來想等肺炎緩解了，還能上映。即使票房不如春節，但也有的賺。誰想到頭條和徐崢合作，搞了一個大新聞，免費給大家看，只要下載頭條的產品就可以。於是院線、電影院就不幹了。
這次合作可能會成為一個歷史性事件，雙方都太聰明瞭。完美的詮釋了什麼是資源更有效的配置。
其實這不能怪徐崢背信棄義。主要原因在於肺炎壞了事。影院都關了，大家都沒辦法去看電影了，即使準備再充分，這部分錢電影院也賺不到了。
徐崢和頭條的這個合作雙方受益巨大。徐崢不用擔心票房不好了，而且在這種大環境下，人設又進一步提高了，全國人民都誇他。
頭條也成功吸引到眼球，拿到了流量，也拿到了新用戶。
這中間動的誰的奶酪呢？損失的就是院線和影院。但是這個事兒怎麼說呢？就像說移動和聯通無法抱怨微信搶了他們的短信客戶。這件事上面不是一個維度。可以說是降維攻擊，但是，影院和院線還是有他們的優勢，可能會受到一定的衝擊，但並不會被未來所淘汰。
說的抵制我認為是不可能的。如果真的抵制了那可能更加加速了院線、電影院的衰落。未來徐崢拍這些熱門電影可以都賣給網上用戶。比如賣給頭條等平臺，那無疑就給電影行業做出了一個成功的示範。如果更少的人去電影院看電影。
莫水宏觀經濟
大家好，我是勇談。對於徐崢的過年影片《囧媽》以6.3億的價格出售給頭條系後，頭條給廣大條友送了一個春節福利，免費讓頭條系的使用用戶免費觀看。資本雖然對於徐崢的這次操作給予認可，但是毫無疑問徐崢這次無奈之舉動了傳統院線的奶酪。包括萬達在內的全國20多家連鎖院線集中抵制正是這次集中體現。藉此機會簡單談談我的觀察。
大家需要搞清楚電影傳統的銷售渠道是什麼，就明白徐崢此次操作遇到這麼多抵制的原因了
在我國一般來說一部電影經歷過籌備階段（籤劇本、尋找投資人，尋找導演、編劇等組成劇組）、拍攝階段、後期製作和關於審核，出預告片、開展公映前的宣傳；尤其是對於一些大製作的電影動輒成本幾億，往往需要尋找購買影片方，甚至於購買方簽署對賭協議。就像此次的徐崢的《囧媽》在出售給橫店影城後就簽署了對賭協議，根據協議內容影片票房保守估計24億才能獲利。這也是為何徐崢看到勢頭不對就開始提檔的原因，幾點觀察：
第一、新電影一般都是由某影視公司購買後，然後在各大影視公司合作共分票房，影視公司、影院和投資人等的收益主要是依據於票房。這也是這麼多年我國傳統電影上市的途徑，也就是說到頭來投資人、導演等到底能拿多少錢，分多少收益都得由影院說的算。這也是為何每次有電影上市後，明星、導演等都紛紛去各大影院宣傳的主因。
第二、如果說一部電影繞過電影院在其他渠道上市，那麼影院的作用就大大減弱了。尤其是對於一些專門做影院的企業來說，比如：萬達等。徐崢這次做出《囧媽》在頭條繫上映後，不僅躲開了與之前橫店影城簽署的對賭協議，而且6.3億的價格出售還還有結餘。但是作為電影院來說肯定不願意，畢竟電影院等傳統渠道也做出了大量的宣傳，最後卻是“賠錢賺吆喝”連湯都沒有喝到。
電影非得在影院看嗎？這是徐崢做出選擇後很多人第一個疑問，傳統影院確實需要被“教育”了
過去很多年傳統電影院都有點“店大欺客”的意思，畢竟電影院都是大投資，尤其是全國性影院的投資額往往都是在數億甚至幾十億的級別，這可不是一般的投資人能夠承受的。這也是為何不少導演、演員等都要傍大腿的原因，畢竟說到底這些電影院才是他們作品最終的展示地。換句話說，如果跟電影院的關係處不好，哪怕你的電影再好也難有好票房（我就不上你的電影）。這樣的事情在前幾年不是沒有發生過（萬達影城曾抵制過馮小剛的電影）。幾點愚見：
第一、電影被傳統電影院玩壞了，電影確實需要更多宣發途徑。就像上面講的一樣，因為電影必須要在電影院上映的原因，電影院開始愈發驕傲。尤其是對於一些全國性的電影院線來說，利用自己本身的渠道優勢開始對電影製作人進行各種設坎，當然這也與這些年國內電影市場競爭過於激烈有關係。
第二、互聯網視頻的崛起肯定會動傳渠道的奶酪，只是很難取代。類似於今年頭條系收購《囧媽》的事情不會成為普遍現象，畢竟今年是特殊情況；不過對於傳統院線來說也應該提高警惕了，是不是與電影製作人、導演有更好的溝通，更好的合作方式？值得探討。互聯網視頻確實可以作為電影的宣發渠道，只不過不應該成為主要選擇。畢竟線下銷售電影能夠帶來的市場反應和對於經濟的增長更加明顯。
綜上，徐崢《囧媽》網絡免費播放後遭到院線聯合抵制是必然現象，只是希望傳統院線最後能夠與徐崢儘快和解，為中國電影事業做出應有的貢獻。畢竟徐崢此次操作也是情非得已，如果不是今年的特殊情況存在，相信徐崢不會這樣做。各位覺得呢？原創不易，喜歡記得點贊、轉評、關注，歡迎大家積極訂購勇談的專欄，更多優質內容繼續貢獻中。
勇談房產壹貳叄
這還用問？誰抵制，當然就是動了誰的奶酪了。
事件緣由
徐崢的《囧媽》今年可謂把全國的院線耍得團團轉。原本因提檔到24日（除夕），讓電影院都得在除夕團圓夜加班（因此得罪了眾多的院線底層員工，在網絡上被聲討）；後因新型冠狀病毒的原因撤檔，但是在撤檔的次日，徐崢的團隊又宣佈把《囧媽》以保底6.3億元的價格賣給了字節跳動（今日頭條、抖音、西瓜視頻的母公司），字節跳動將在大年初一在自己的旗下的平臺免費播放，這進一步得罪了整個院線。
為什麼說通過網絡首播會得罪院線呢？
兩個原因：一是影院前期為《囧媽》投入的宣傳打水漂，因為《囧媽》後續再也不會再院線上映，院線也就沒有從《囧媽》身上賺錢的機會了，但這個不是主因，因為這點資金對於院線來說不過是小額資金而已；二是電影通過院線播放的模式被打破，如果《囧媽》此次的免費首播可以大獲成功，那麼以後肯定會有更多的視頻平臺會搶購這類非3D特效的普通2D電影（通過電腦、手機觀看的效果與通過影院觀看的效果類似），而一家院線，最重要的是什麼？是電影，如果院線沒有源源不斷的新電影上映，那麼所有的院線都可以關門歇業了，這才是眾多院線聯合抵制《囧媽》的真正原因。
免費播放會成為主流嗎？
可以肯定的告訴你，不會，此次字節跳動之所以可以免費給全國觀眾觀看，主要一是佔據歷史首次的宣傳；二是字節跳動更主要的是目的是推廣自己旗下的產品（春節期間+新型冠狀病毒兩者加持）。但字節跳動主攻方向並非電影、電視視頻，不可能長期購買電影，免費播放給全國觀眾看。國內目前主流的視頻網站有三個：愛奇藝、優酷、騰訊視頻，這三個可以成為普通2D電影的購買對象，但是這三個視頻網站絕不會免費，因為它們也要盈利，以《慶餘年》、《陳情令》為例，即使VIP都無法觀看，還需要點播，甚至點播費用也不便宜。
當然畢竟字節跳動打開了一個潘多拉盒子，賣個視頻網站省去了院線的票房分成，所以製片方對於電影的價格可以適當下降，以《囧媽》為例，賣給字節跳動6.3個億，其實相當於18個億的票房，以《囧媽》2個億的製作成本，其實只需要賣3個億給視頻平臺就算賺的不錯了（況且就《囧媽》那個拍攝場景，實際哪需要2個億的成本）。而視頻平臺通過廣告、點播基本就回收成本，更為重要的是可以引流，增加用戶數量，長此培養下去，或許會成為另一條院線（原來的萬達這類傳統院線主要播放特效電影，視頻網站主要播放普通2D電影）。
總結
其實此次要不是簽訂了對賭的保底協議，徐崢應該不會堵上這把，畢竟與整個行業為敵，風險太大，一旦失敗，後續徐崢的電影就困難了。但不賭不行，徐崢之前對自己太過盲目自信了，簽訂的對賭保底協議為24億的票房，但是1月22日晚上8點22分顯示，囧媽大年初一的預售僅有3702萬元人民幣，算上除夕，兩天的預售僅有4586萬元，這個預售情況別說24億元，就是2.4億元都有點困難，不賣給頭條，就這個對賭協議可以讓徐崢往前幾十年賺的錢全賠光了。所以賭上這把，贏了開創一個新局面，輸了最少所有財產都能保住，以後就算不拍電影，以往累積的財富以及此次賣給字節跳動的分成，足夠徐崢財富自由了，所以光頭還是很聰明的。
鯉行者
徐崢《囧媽》迅速放棄此前簽約的橫店影視的買斷協議，調頭轉向頭條進行網絡直播首映，的確打擊了院線的既得利益，必然要遭受院線產業的報團反彈。但是，更大的打擊，還是來自於對“愛優騰”三家網絡視頻網站的影響。
從徐崢這次的棄約轉向於頭條簽約的過程來看:
第一，春節賀歲檔全部下架，在目前今年這個特殊的春節裡，既是目前衛生形勢的需要，更是影片投資商必須做出的決策，也是院線應該做出的“壯士斷腕”。
第二，從橫店影視買斷版權來看，買斷合約為6億，和頭條的6.3億差距不大。意味著，如果在院線播放首映和賀歲檔，那麼，如果票房在24億以下，則《囧媽》製片人僅得到6億，而如果超過24億，則院線和製片人的分成為65:35。從這個角度來看，站在今年春節這個特殊環境下，票房不太可能超過24億，也就是說，徐崢等投資人不會獲得超過24億以後得超額分成。
第三，從頭條角度來看，花費6.3億買斷《囧媽》版權進行頭條和歡喜視頻的系列視頻首映直播，全國觀眾可以足不出戶看到賀歲片大片，其頭條獲得的經濟利益和社會效益巨大。
第四，更為主要的是頭條進軍長視頻，也就是愛優騰——愛奇藝優酷騰訊視頻的獨佔領地，利用頭條系列App擁有的10億級別的用戶數巨大優勢向愛優騰發起了一次非常高效的進攻。
第五，從春晚的企業廣告總額來看，接近40億，對於頭條來說，花6.3億拿下《囧媽》版權進行免費直播和首映，不論是其獲客成本角度，還是從企業營銷角度，對比春晚的企業投入來說也是超值。
而真正直接受到利益影響的還是院線，如果未來有更多的影片通過網絡直播，那麼，院線在影片宣傳，和影片播放的利益，就會受到巨大的衝擊。這也是為什麼院線聯盟會緊急向相關部門發出該信函的根本原因——首先利益受損，其次，杜絕其他製片方效仿《囧媽》。
而對於其他賀歲檔的影片來說，一來和院線聯盟關係密切，不論是歷史發跡，還是股東投資，再或者未來的長期合作，沒有徐崢這種決策能力和膽識，更缺乏徐崢這樣在國內票房的口碑。
因此，總結起來說，今年春節特殊的衛生環境，導致了徐崢的選擇，既高效明智，又快速精準，既名利雙收，又給了頭條系列App的影片首映和長視頻直播的一個大膽嘗試，因此，贏家，毫無疑問是徐崢和頭條，在這個特殊環境下，積極雙贏，打了眾多利益方的一個措手不及——其他賀歲檔影片和院線聯盟！
屠龍刀fei0598
應該說動了整個電影發行和放映群體的奶酪。
已經有佔據市場份額8成的電影院線聯名抵制徐崢導演的《囧媽》，抵制手段包括向主管部門投訴，威脅減少徐崢以及出品方歡喜娛樂出品的下一步電影。
但在我看來，電影院線利用減少拍片或者拒絕上線某部電影，很難發生。
因為根據電影票房分成規則，首先扣掉作為電影專項基金5%和特別營業稅3.3%，剩下的票房中，有57%要分給影院和所屬院線，其中院線要分走大概在7%左右，還有一項費用叫中數代理費，一般為票房的1-3%作為發行代理費，具體比例為票房0.5億內的3%、票房0.5－3億的2%、票房3－6億的1%，票房6億以上的不收費，刨除以上費用，剩下的才是電影拍攝和發行公司的，只剩下（1-8.3%）*（1-57%）=39.4%，也就是投資和發行最後剩39.4%。
也就是說在每一分電影票可分配票房中，電影院線要分走57%，佔大頭，所以網絡播放，觀眾不用去電影院看電影，電影院線就得不到這部分的票房分成，凍了電影院線的利益奶酪，電影院線當然不高興了。
但有句話叫殺敵1000自損800，如果抵制某一部電影，相當於損失這部電影可能產生票房的57%，在商言商，電影院線會為了意氣用事，跟錢過不去？你不給放映，觀眾不會去別的電影院？
至於其他電影發行方，也不高興，原本我們在一個平臺（電影院線）競爭，現在你把播放權賣了，免費看，誰來看我的電影？
