文章來源 | Marketing Land
原文作者 | Greg Sterling
編譯 | Jingya Zhuang
引言：Safari是當前美國最受歡迎的移動瀏覽器，佔據大部分市場份額。因此，Safari的一舉一動都牽動著營銷人員敏感的神經。
蘋果公司近日公佈了其有史以來最好的季度業績，營收918億美元，利潤220億美元。其中，硬件設備銷售額達791億美元，服務類銷售額達127億美元。這樣的成績超過了華爾街分析師此前預測的880億美元。
具體來看，儘管Mac和iPad的銷量下滑，但可穿戴設備和iPhone11的銷售額卻實現了上漲。在剛剛過去的購物季度裡，iPhone的銷售額達到56億美元。另外，根據蘋果官方報道，目前公司“活躍的設備安裝數已達15億”。
儘管沒有在財報中提及，但與營銷人員關係最大的，正是蘋果Safari的美國瀏覽器市場佔有率。只要iPhone銷量在增長，Safari的份額就會隨著而增加。根據StatCounter數據顯示，Safari的整體市場份額為37%，Chrome為48%。
但如果考慮到移動互聯網因素，這個數據則正好相反。目前，Safari佔據著美國移動瀏覽器市場53%的份額，而Chrome以38.5%的份額位居第二。兩者之間15%的差距對營銷人員、媒體和MarTech企業有著極大影響。
Safari的cookie禁令和智能追蹤防禦（ITP）制約著媒體和廣告主跟蹤和定位用戶的能力。根據The Information早前的報道，隨著用戶瀏覽行為的準確數據越來越少，Safari的CPMs（Cost PerMile）正在逐漸降低。
但正如財報中所說，蘋果的商業模式是基於硬件設備和服務，而不是廣告。在與Google的競爭中，蘋果正在積極地將“用戶隱私”作為公司的一項核心產品功能，特別是iPhone的核心產品功能。
Safari的cookie攔截和ITP，再加上iOS13的定位提醒（location alert），正在把iPhone變成一個“黑洞”，在定位、營銷和跟蹤方面給營銷人員帶來了負面影響。這是一個新常態，我們需要適應並習慣它。
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