疫情之下,各企业的老板们是最糟心的,现金流吃紧、业务不知道何时能恢复、怎么活下去……但任何时候,危机中都暗含转机(除了坐飞机),也有企业上演一波教科书般的品牌营销,我们来看一下。
麦当劳的7步走
疫情之下,很多老板都在考虑和面临的4大问题:
1.︌疫情之︉下,门店关门怎么办?
2.疫情︁之下,如何︆降低成︈本?
3.疫情︌之下,︅租金、工︈资压力大,如︎何︌解︄决现金︆流?
4.疫情之︇下,如︉何打造私︉域流量蓄水︌闭︌环?
西贝目前也是国内的餐饮知名品牌,但是前天看到'西贝的报道:
400家店只有100家在进行网上配送,严峻的企业情况下10000多人待岗,企业最多只能支撑3个月。
作为超级连锁的鼻祖级企业
麦当劳的运营方式一一
1、社会责任;
2、快速响应应急机制;
3、标准化作业;
4、企业价值;
5、品牌形象&社会公信力
给我们带来了很多启发,
'如何打造无法复制的核心竞争力战略'。这就是连锁的魅力,接下来我们看看疫情之下,他们是怎么做的!
问题 1 :麦当劳餐厅还持续营业吗?
截至1月31日,
全国近3000家麦当劳餐厅持续为你服务,
为大家提供安全、热而新鲜的食物。
鉴于疫情防控升级的需要,
湖北地区、部分景区和交通枢纽餐厅
暂停营业。
问题 2 :为什么麦当劳餐厅不全部暂停服务?
麦当劳是民生的一部分、社区的一分子,
虽然人力、物流有压力,但麦麦坚信,
每一份餐食都代表一份正能量,
是我们对市民、对社会抗击疫情,
实实在在的支持。
问题 3 :麦当劳餐厅还提供外送吗?给医院外送吗?
目前,我们正竭尽全力保障外送服务,
为了响应政府对疫情的管控,
加强预防和保护,
我们已启动“无接触配送“模式,
把餐食送到预先和顾客协商好的位置,
外送员到达时通过电话通知顾客自行取餐,
避免面对面接触带来的风险。
问题 4 :麦当劳为抗击疫情还做了什么?
麦当劳第一时间
已向武汉慈善总会捐款100万元,
武汉的麦麦志愿者团队每天为
武汉解放军161医院和武汉大学中南医院的
医护人员送上热乎乎的爱心餐食,
为他们加油打气。
我们紧急联系了全球供应链,
进口了20万个医用口罩,
此外我们还在北京、上海、天津、湖北、
陕西、四川、山东、浙江、
广东、江苏、海南、内蒙古、福建等地,
为医护人员免费送餐,
现在每天总计超过2500份。
最重要的是:我们希望通过餐厅的正常运营,
尽可能减少疫情对大家日常生活的影响。
问题 5:现在去麦当劳餐厅安全吗?
员工和顾客的安全健康是我们的工作重点,
麦当劳中国所有餐厅都已升级防疫措施,
看过就知道有多详细。
问题 6:我想去餐厅,有什么防护建议?
如果近期前往餐厅,
我们建议你佩戴口罩,
抵达餐厅后,使用餐厅的免洗洗手液清洁,
部分餐厅应政府要求也将对顾客进行测温。
你我一起,严加防范,守护健康。
问题 7:目前麦当劳供应正常吗?我能买到平常喜欢的产品吗?
目前有接近3000家餐厅正常营业,
你喜欢的产品一直都在。
麦麦会竭尽全力,
让大家能继续享用喜欢的美食。
但凡厉害的企业,伟大的企业,都有社会责任感。
7步清楚地向公众传播了一个品牌认知:
- 重大疫情下,麦当劳在干啥?
- 为什么要这么干?
- 特殊时期有什么特殊做法?
- 承担什么社会公益责任或做了什么慈善?
- 麦当劳怎么保障安全?
- 对消费者有什么良好建议?
- 麦当劳的态度是什么?
这一波品牌公关教科书似的操作下来,你有何看法?
重庆旅游的一波“现在不约”
重庆在这波重大疫情里也很着急,虽然快速启动立体防疫,但还是难独善其身,相比很多省市,也是疫情较重区域之一。不仅旅游业停摆,餐饮业等很多民生消费行业也陷入停滞。但重庆旅游率先抓住全国人民在家里躲避疫情,吃货们百无聊赖,以一波重庆美食为主图,打出漂亮的9连击“现在不约”,尤如在沙漠里卖李子,瞬间抢占了全国吃货的心智。
今天就分享到这里。
有品牌营销问题,可私信。
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