Counterpoint從倫敦、聖地亞哥、香港、首爾、新德里、孟買、布宜諾斯艾利斯發佈的最新市場監測數據及研究顯示，全球智能手機市場在2019年第4季度恢復增長（同比3％），但2019年全年下降1％。儘管沒有5G版本，蘋果公司的iPhone出貨量在2019年第4季度還是增長了11％（同比），而來自中國的新銳品牌“真我”（realme）在2019年增長最快（同比453％）。
智能手機市場的機遇與挑戰
2018/19年全球手機出貨量及市場份額
2019年全球智能手機市場同比下降1％，首次出現連續兩年下滑，但2019年下降幅度比2018年的-4％小得多。可喜的是，2019年第4季度同比增長3％，表明智能手機市場在2020年有復甦的跡象。
2019年湧現了5G和可摺疊屏創新，但也伴隨著不確定的貿易和政治氛圍。Counterpoint Research的市場調研分析師Varun Mishra在評論全球市場動態時指出：“影響智能手機市場的幾個國家之間的緊張關係日益加劇。例如，美國對華為的壓力以及日韓之間的緊張關係導致了存儲器市場的不確定性。供應鏈被打亂，導致各家公司重新考慮其戰略並減少對單一市場的依賴。為減輕風險，2020年可能會進一步促進跨地區多元化投資。當前在中國爆發的冠狀病毒是威脅供應鏈的最新因素。”
蘋果2019年第4季度超三星成老大
2018/19年第四季度全球手機出貨量及市場份額
從季度出貨量上看，蘋果公司在2019年末季終於奪回了兩年前丟失的全球智能手機市場上第一的位置。這得益於iPhone 11系列超預期的銷售量。iPhone收入自2018年9月以來首次再現同比增長。
華為2019年超越蘋果成為第二大品牌
雖然遭到了制裁，華為還是在2019年超過蘋果成為第二大智能手機品牌。這是華為在中國市場積極營銷的結果：其在中國市場上的份額達到近40％，佔華為全球出貨量的60％以上。在中國以外，華為只能繼續銷售較老的機型。但是隨著競爭的加劇，其性價比正在逐漸被削弱。而且，儘管華為正在開發自己的操作系統，但在中國以外的市場，它幾乎不可能與Android競爭。
中國品牌佔據全球市場的半壁江山
在2019年全年出貨量排行榜上，來自中國的手機品牌在前10中佔據第2、4-7、9-10名，市場份額合計46%；在2019年第四季度出貨量排行榜上，來自中國的手機品牌在前10中佔據第3-8、10名，市場份額合計45%。再加上一加、中興等未進入前十的中國品牌，中國製造的智能手機應該能佔到全球市場的半壁江山。
改變戰略以獲取市場份額
值得注意的是，智能手機品牌在2019年改變了戰略以獲取市場份額。例如，三星翻新了A系列，以便助推中端機的銷售；蘋果推出了配置多攝像頭的iPhone 11，其價格卻低於前代產品，同時更加註重服務；中國的OEM廠商在2019年開拓了新市場，尤其是在歐洲，其通過在較早提供5G服務的市場中推出首批“具有5G功能”的智能手機，獲得了贏取市場份額的機會。
2019——智能手機創新之年
智能手機制造商在2019年也帶來了幾項創新，為未來的主流發展趨勢鋪平了道路：可摺疊顯示屏、punch hole顯示屏、更高像素的相機、更高刷新率的顯示屏、屏下傳感器、光學變焦和超快充電等。某些功能很快在所有價位機型上被採用，以至於消費者以負擔得起的價格便可獲得各種各樣功能強大的智能手機。
在評估5G的採用和市場前景時，研究分析師Abhilash Kumar補充說：“2019年首現5G的投入和使用，尤其是在美國、歐洲、中國和韓國。鑑於芯片製造商、移動通信運營商和OEM廠商都在積極地為2020年做準備，並降低5G的價格，2020年5G增長的基礎已經奠定。發達市場從4G升級至5G以及欠發達市場從3G至4G、從功能手機到智能手機的持續升級將導致智能手機市場在今年增長。”
要點總結
- 智能手機品牌之間競爭的加劇導致市場逐步整合集中：排名前5的品牌在2019年佔據了66％的市場份額，而2018年為65％，2017年為62％。
- 三星2019年第四季度出貨量與上年持平，全年則增長了2％。作為5G的領導者之一，三星2019年交付了650萬部支持5G的設備。
- 儘管沒有5G機型，蘋果公司的iPhone出貨量在2019年第四季度還是取得了同比增長11％的不俗戰績。iPhone 11系列在所有地區都獲得了消費者的好評。其雙攝像頭以及低於去年同期iPhone XR的價格都促進了iPhone 11的銷售。
- 蘋果公司從服務獲得的收入在2019年第四季度同比增長17％，在音樂、雲和Apple Care等許多領域均創下歷史新高。由於為2020年設定的許多目標已經被超越，蘋果公司為服務重新設定了新目標。蘋果公司將專注於新領域和服務以創造新的收入來源。
- 真我（realme）繼續保持增長勢頭，以同比增長幅度163％（2019年第四季度）和453％（2019年全年）成為增長最快的品牌。該品牌2019年躋身印度市場前5，為其強勁的增長做出了貢獻。
- 小米2019年第四季度同比增長28％，其在印度的全年智能手機出貨量繼續保持領先。
- 5G智能手機在2019年佔全球智能手機出貨量的1％。預計2020年將是突破性的一年，5G智能手機有望增長到全球智能手機總出貨量的18％左右。
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