現在一個流行的名詞，叫做“定位”，其原意是指方位的確定或者界定範圍，而自從美國人特勞特提出營銷思維和理念中的“定位”概念後，定位思想在市場運營中普遍開花結果。
在市場運營中，所謂的“定位”，實際上就是對自己和競爭對手進行全面而深入的分析，無論是精神層面，還是產品服務層面，分清優劣勢，揚長避短，結合對用戶需求的精準判斷，確定自己與競爭對手的不同的、獨特的競爭優勢，並運營到日常營銷過程中，以取得不凡的業績。
源自於此，互聯網上的網站定位也是十分重要的。
通俗的講，網站定位就是你建這個網站準備做什麼？ 給什麼人看及看什麼內容？ 你打算怎麼做？ 你建網站最終目的是要實現你的什麼目標？
為什麼要做網站定位？ 網站是用來給人瀏覽及使用的，而決不是“孤芳自賞”的，就算是僅給親朋好友有限人內部欣賞的，也還是有側重點的，不是嗎？
那在日常網絡營銷中怎樣定位自家的網站？
一般是從這三個方面出手：定位分析、網站規劃、網站實施。
一、網站定位的分析
網站定位的分析應當從網站的用戶、網站的競爭對手、自家網站的分析三個層面進行分析：
首先，最重要的是網站用戶的定位分析。這個網站是為誰建設的？這個問題一定要搞清楚，表面上是為自己公司企業建設的，但實質上就是為用戶建設的！都是圍繞著怎樣吸引用戶、怎樣為用戶服務、給用戶提供最好的產品而建立的！
那麼就要分析網站的用戶是哪些群體？他（她）們想解決自己的什麼需求？他（她）們是如何在互聯網絡上通過什麼搜素詞語可以找到自家的網站？他（她）們的消費水平怎麼樣？ 他（她）們的居住地一般位於哪些地區？等等。
例如，一個服裝專賣店的網站，其定位分析具體可以是：網站用戶群（女性白領）、季節服裝更替（需求隨季而變）、品牌款式（搜索品牌或者款式的習慣做法）、每月在服裝方面的支出情況（消費水平）、收取包裹地址（消費區域分析）等。
通過以上綜合分析，就可以確定自家網站的目標客戶群體及其相關信息資料。
其次，不僅要對目標用戶進行全面深入的分析，還要對同業的競爭對手進行分析。這主要是通過對其網站的綜合診斷分析進行的，除了上述對其網站用戶進行分析外，還要對其網站的優化推廣工作進行分析，研究其優化做法，分析其關鍵詞的佈局設置，尤其是其長尾關鍵詞的設計使用要特別注意，這往往體現了競爭對手的競爭策略、產品優勢，應該取其精華去其糟粕。
正所謂知己知彼，方能百戰不殆。建立競爭對手的情報分析庫，對自家網站的定位乃至今後的運營都有重要的參考價值。
最後，可別忘了“深度剖析”自家的網站，除了網站設計的技術層面，還要深度挖掘自己獨特專有的特色產品及服務，滿足用戶的個性化需求，揚長避短，充分發揮自家的優勢，向用戶展示自家的網站是真正能滿足其需求，解決其煩惱的真正有價值的網站。
二、網站的策劃
當完成網站定位工作以後，講真，對自家網站怎樣建設也就有了一個框架，此時，再做網站的策劃就易如反掌了。網站的定位是網站策劃的基礎，網站策劃則是網站定位的具體實現綱領。
網站定位的是方向，網站策劃則是怎樣實現之。
所以，網站定位確定後，網站策劃就要圍繞著它進行系列的策劃工作，從網站的主題、風格、框架，到網站的功能、頁面設計等進行全方位的策劃設計，最終推出《網站建設策劃方案》。
三、網站的建設實施
網站定位、網站策劃這兩步完成後，接下來就要進入網站建設的實施過程。這一過程也是很複雜的技術實現，其中包括網站定位的需求功能在相關頁面設計中的體現，比如，最基本的TDK內容就必須要有網站定位的主題詞，關鍵詞的設置以及營銷軟文的編輯內容也必須與用戶密切相關。
只有這樣，網站對用戶來講才是有價值的，用戶才能主動瀏覽網站，建立貿易往來的。
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