定位!網站定位!都是從這幾方面出手的

現在一個流行的名詞,叫做“定位”,其原意是指方位的確定或者界定範圍,而自從美國人特勞特提出營銷思維和理念中的“定位”概念後,定位思想在市場運營中普遍開花結果。

在市場運營中,所謂的“定位”,實際上就是對自己和競爭對手進行全面而深入的分析,無論是精神層面,還是產品服務層面,分清優劣勢,揚長避短,結合對用戶需求的精準判斷,確定自己與競爭對手的不同的、獨特的競爭優勢,並運營到日常營銷過程中,以取得不凡的業績。

源自於此,互聯網上的網站定位也是十分重要的。

通俗的講,網站定位就是你建這個網站準備做什麼? 給什麼人看及看什麼內容? 你打算怎麼做? 你建網站最終目的是要實現你的什麼目標?


定位!網站定位!都是從這幾方面出手的


為什麼要做網站定位? 網站是用來給人瀏覽及使用的,而決不是“孤芳自賞”的,就算是僅給親朋好友有限人內部欣賞的,也還是有側重點的,不是嗎?

那在日常網絡營銷中怎樣定位自家的網站?

一般是從這三個方面出手:定位分析、網站規劃、網站實施。

一、網站定位的分析

網站定位的分析應當從網站的用戶、網站的競爭對手、自家網站的分析三個層面進行分析:

首先,最重要的是網站用戶的定位分析。這個網站是為誰建設的?這個問題一定要搞清楚,表面上是為自己公司企業建設的,但實質上就是為用戶建設的!都是圍繞著怎樣吸引用戶、怎樣為用戶服務、給用戶提供最好的產品而建立的!

那麼就要分析網站的用戶是哪些群體?他(她)們想解決自己的什麼需求?他(她)們是如何在互聯網絡上通過什麼搜素詞語可以找到自家的網站?他(她)們的消費水平怎麼樣? 他(她)們的居住地一般位於哪些地區?等等。

例如,一個服裝專賣店的網站,其定位分析具體可以是:網站用戶群(女性白領)、季節服裝更替(需求隨季而變)、品牌款式(搜索品牌或者款式的習慣做法)、每月在服裝方面的支出情況(消費水平)、收取包裹地址(消費區域分析)等。

通過以上綜合分析,就可以確定自家網站的目標客戶群體及其相關信息資料。

定位!網站定位!都是從這幾方面出手的

其次,不僅要對目標用戶進行全面深入的分析,還要對同業的競爭對手進行分析。這主要是通過對其網站的綜合診斷分析進行的,除了上述對其網站用戶進行分析外,還要對其網站的優化推廣工作進行分析,研究其優化做法,分析其關鍵詞的佈局設置,尤其是其長尾關鍵詞的設計使用要特別注意,這往往體現了競爭對手的競爭策略、產品優勢,應該取其精華去其糟粕。

正所謂知己知彼,方能百戰不殆。建立競爭對手的情報分析庫,對自家網站的定位乃至今後的運營都有重要的參考價值。

最後,可別忘了“深度剖析”自家的網站,除了網站設計的技術層面,還要深度挖掘自己獨特專有的特色產品及服務,滿足用戶的個性化需求,揚長避短,充分發揮自家的優勢,向用戶展示自家的網站是真正能滿足其需求,解決其煩惱的真正有價值的網站。

定位!網站定位!都是從這幾方面出手的


二、網站的策劃

當完成網站定位工作以後,講真,對自家網站怎樣建設也就有了一個框架,此時,再做網站的策劃就易如反掌了。網站的定位是網站策劃的基礎,網站策劃則是網站定位的具體實現綱領。

網站定位的是方向,網站策劃則是怎樣實現之。

所以,網站定位確定後,網站策劃就要圍繞著它進行系列的策劃工作,從網站的主題、風格、框架,到網站的功能、頁面設計等進行全方位的策劃設計,最終推出《網站建設策劃方案》。

三、網站的建設實施

網站定位、網站策劃這兩步完成後,接下來就要進入網站建設的實施過程。這一過程也是很複雜的技術實現,其中包括網站定位的需求功能在相關頁面設計中的體現,比如,最基本的TDK內容就必須要有網站定位的主題詞,關鍵詞的設置以及營銷軟文的編輯內容也必須與用戶密切相關。

只有這樣,網站對用戶來講才是有價值的,用戶才能主動瀏覽網站,建立貿易往來的。

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