搜索是網民移動端獲取資訊和知識的重要渠道和流量入口，地位重要。近日，iiMedia Research(艾媒諮詢)發佈了《2019-2020年中國移動搜索市場運行監測報告》，圍繞中國移動搜索行業概況、營銷價值、標杆服務案例及行業發展趨勢等進行分析解讀。
移動搜索用戶達7.05億人，2020年行業內競爭將更加激烈
中國移動搜索用戶市場保持穩定增長的態勢，且基本覆蓋整體手機網民。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示， 2019年第四季度中國移動搜索用戶已達7.05億人。
與此同時，各大互聯網巨頭平臺更加註重在搜索行業的佈局。2019年3月，頭條APP開屏推廣“頭條全網搜索”，8月初，字節跳動發佈搜索部門招聘啟事，表示將從0到1打造一個通用搜索引擎，並且將是全網搜索。2019年12月11日，微信官方正式宣佈，原“微信搜索“正式升級為”微信一搜“，可觸達20多種信息服務。12月27日，微信搜一搜正式推出“問醫生”功能，並宣佈微信搜一搜的健康搜索服務全面上線。而神馬搜索、搜狗搜索等平臺也繼續加強發展步伐。
艾媒諮詢分析師認為，各大互聯網巨頭紛紛加大搜索業務佈局，依託原有APP的巨大流量入口，逐漸發展、完善搜索功能，從原有APP內搜索擴展到全網搜索。移動搜索行業進一步受到重視，未來移動搜索將成為民眾日常生活的剛性需求，地位近乎可以等同於移動社交。隨著移動搜索市場的新進入者增加，2020年將成為移動搜索行業的激烈競爭年。
九成廣告主具有移動搜索營銷意願，精準用戶需求搜索營銷價值高
搜索營銷具有成本低、傳播速度快等特點，且能根據用戶搜索目的精準投放至用戶端，具有高營銷價值，受到廣告主青睞。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，接近九成的受訪廣告主表示願意在搜索引擎投放廣告。其中，46.1%的廣告主比較願意在搜索引擎上投放廣告，43.7%的廣告主非常願意投放。
對於廣告主來說，搜索營銷成本較低且信息傳播速度快、營銷效果良好，對於產品推介和客戶需求洞察都極具意義，移動搜索引擎逐漸成為廣告營銷的重要渠道，廣告主投放意願日益增強。
而從廣告主對搜索引擎營銷預算及投放金額來看，iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，中小型企業在移動搜索引擎上實際營銷投放金額超過5萬元佔比40%以上，是平均營銷投放預算的1.13倍。
艾媒諮詢分析師認為，移動搜索引擎營銷成本可控且營銷效果直觀、可監測，對中小型企業也有對應的營銷方案，良好的營銷效果使更多廣告主加投，或將會有更多企業加大在移動搜索營銷方面的投入。
三成用戶經常點擊商品搜索結果，移動搜索垂直市場發展加速
對於用戶而言，移動搜索營銷能夠減少時間成本、改善用戶體驗、挖掘用戶需求，超四成用戶在移動搜索引擎上搜索商品。
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，僅有10.7%的移動搜索用戶表示商品搜索需求極小。在使用過商品搜索功能的用戶中，85.3%的用戶會點擊商品搜索結果，其中三成表示會經常點擊。
移動用戶對於服裝鞋包、食品飲料搜索的需求較高。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，服裝鞋包和食品飲料是用戶在移動端最喜歡搜索的產品，佔比分別為47.8%、40.4%。可見，移動搜索可以為用戶提供食品飲料推薦、服裝鞋包鑑定及正品購買渠道等內容，相關品牌商家也可以加大商品搜索營銷力度。
近八成用戶認可移動端商品搜索的便利性。另外，31.5%用戶希望商品搜索結果信息保證真實，29.6%的用戶希望價格信息更加準確。可見，移動用戶最看重商品搜索結果的真實性。
報告指出，能提供價格對比、促銷信息及購買渠道推介的移動搜索引擎在商品搜索垂直領域的需求市場不斷提高，垂直市場的發展開始加速。艾媒諮詢分析師認為，移動搜索在垂直領域的深入，將會擴大移動搜索營銷的覆蓋面，為未來的移動搜索營銷提供更多新的思路和方式。
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