在如今的市場當中，確實存在著非常多的商品。品牌在各類細分當中也有著獨特的品牌優勢，能夠讓用戶們在選擇品牌的過程當中有所傾向，縱觀現階段眾多品牌的發展方向，很多品牌都已經走上了離經叛道的道路。但是在現階段的風潮當中，卻受到了眾多用戶的歡迎，那些原本守著傳統定位的品牌，卻在逐漸變得更加平庸。就是在這樣的巨大差異之下產生了眾多博弈。而讓博弈的效果產生巨大差異化的，其實就是品牌出現了錯位。
很多人在發展品牌的過程當中，會對品牌產生一個具體的定位，而在營銷的過程當中，也要對品牌的定位作為根基進行進一步的發展。通過打造出品牌定位來讓企業找到更加明確的發展方向，通過深化的方式來優化品牌在市場當中的影響力佔領消費者的記憶，以至於在選擇的過程當中有著更高的選擇度。通過條件反射式的方式，讓消費者理解到最比品牌的獨特吸引力。
而定位理論也是幫助了很多企業在最初的發展過程當中有著明顯的道路，甚至從原本的不出名的品牌打造成為巔峰品牌。但是錯位已經成為現階段很多品牌，尋求的另外一種發展道路。這種發展道路的核心，就是用超越消費者理解的方式來打造出新型的品牌，通過對消費者本身的認知產生差異性的變化，來讓消費者理解到品牌的獨特魅力。但是在這樣的道路當中，其實也有著品牌的定位，那就是和原本的品牌保持比較大的差距。
想要在如今信息化氾濫的時代當中尋求到更多的機會，就不能夠單純地借用傳統的方式來進行營銷，不然很有可能就會走上平庸的道路，與其死守原本的方式不如展開錯位來為品牌爭取到更多的發展方向。一般企業在發展的過程當中，採用的就是傳統的理論指導，保持穩定的增長邏輯，通過消費者以及渠道的鋪設，來為品牌創造出更多的市場。而在傳統的營銷廣告當中，借用於品牌塑造出來的形象，為消費者的理解提供基礎，而廣告也成為多數品牌商發展的基礎方向。
在過去的時代當中，消費者面臨的廣告並不像現在這麼多因素，傳統的廣告造成的效果是比較可觀的，然後在如今網絡提供的平臺之上，信息化的泛濫顯然已經佔據了消費者太多的選擇，想要從中脫穎而出就必須展現出和碎片化信息不同的特點。過去的營銷目前已經出現了失敗，其實很大程度上也是建立在消費者對於購物模式的改變之中。傳統的購物通過品牌設立，選擇傾向已經在逐漸淡化，越來越多的競爭也在佔據著消費者的選擇。不僅要實現品效合一，同時也要對品牌的信息進行更加新穎化的宣傳，這樣才能夠在消費者心中建立起良好的定位，從而促進產品發展。
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