在如今的市场当中，确实存在着非常多的商品。品牌在各类细分当中也有着独特的品牌优势，能够让用户们在选择品牌的过程当中有所倾向，纵观现阶段众多品牌的发展方向，很多品牌都已经走上了离经叛道的道路。但是在现阶段的风潮当中，却受到了众多用户的欢迎，那些原本守着传统定位的品牌，却在逐渐变得更加平庸。就是在这样的巨大差异之下产生了众多博弈。而让博弈的效果产生巨大差异化的，其实就是品牌出现了错位。
很多人在发展品牌的过程当中，会对品牌产生一个具体的定位，而在营销的过程当中，也要对品牌的定位作为根基进行进一步的发展。通过打造出品牌定位来让企业找到更加明确的发展方向，通过深化的方式来优化品牌在市场当中的影响力占领消费者的记忆，以至于在选择的过程当中有着更高的选择度。通过条件反射式的方式，让消费者理解到最比品牌的独特吸引力。
而定位理论也是帮助了很多企业在最初的发展过程当中有着明显的道路，甚至从原本的不出名的品牌打造成为巅峰品牌。但是错位已经成为现阶段很多品牌，寻求的另外一种发展道路。这种发展道路的核心，就是用超越消费者理解的方式来打造出新型的品牌，通过对消费者本身的认知产生差异性的变化，来让消费者理解到品牌的独特魅力。但是在这样的道路当中，其实也有着品牌的定位，那就是和原本的品牌保持比较大的差距。
想要在如今信息化泛滥的时代当中寻求到更多的机会，就不能够单纯地借用传统的方式来进行营销，不然很有可能就会走上平庸的道路，与其死守原本的方式不如展开错位来为品牌争取到更多的发展方向。一般企业在发展的过程当中，采用的就是传统的理论指导，保持稳定的增长逻辑，通过消费者以及渠道的铺设，来为品牌创造出更多的市场。而在传统的营销广告当中，借用于品牌塑造出来的形象，为消费者的理解提供基础，而广告也成为多数品牌商发展的基础方向。
在过去的时代当中，消费者面临的广告并不像现在这么多因素，传统的广告造成的效果是比较可观的，然后在如今网络提供的平台之上，信息化的泛滥显然已经占据了消费者太多的选择，想要从中脱颖而出就必须展现出和碎片化信息不同的特点。过去的营销目前已经出现了失败，其实很大程度上也是建立在消费者对于购物模式的改变之中。传统的购物通过品牌设立，选择倾向已经在逐渐淡化，越来越多的竞争也在占据着消费者的选择。不仅要实现品效合一，同时也要对品牌的信息进行更加新颖化的宣传，这样才能够在消费者心中建立起良好的定位，从而促进产品发展。
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