導 語
疫情防控戰打響以來，全國各級廣播電視臺積極貫徹落實中央和廣電總局的部署，創新理念，積極作為，用一支支公益廣告、一次次公益傳播生動講述防疫抗疫一線的感人故事，加強對傳染病防控知識的宣傳普及，這些公益廣告猶如一盞盞明燈點亮希望、溫暖人心。戰“疫”主題成為當前廣電內容創新的一個噴發口。
一、講好中國抗擊疫情感人故事，凝聚眾志成城戰“疫”強大力量
面對疫情，國家廣電總局第一時間行動，引領帶動全國各級廣電機構掀起製播公益廣告熱潮，大力普及防疫科普知識，引導群眾正確理性看待疫情。廣電總局協調國家衛健委、中國健康教育中心以及江西廣播電視臺、蘇州市電視臺等機構，以應對新型冠狀病毒肺炎疫情為主題，緊急製作了《六步洗手法》《文明打噴嚏》等公益廣告，並推薦給全國各級播出機構免費下載播出。同時，組織各級廣播電視臺及時推出數十檔防疫科普特別節目。
中央廣播電視總檯製作了公益廣告《向醫護人員致敬篇》，展現衝鋒在一線的醫護工作者的感人事蹟和感人瞬間，鼓舞了醫護人員抗擊疫情的士氣，傳播廣泛，截至2月4日，共計播出1372次，累計64895秒，在全社會引起強烈反響。中央廣播電視總檯充分利用多個網絡平臺、飛機、高鐵、公交等媒體，形成宣傳合力，目前公益廣告宣傳已覆蓋31個省（市、區）的235個城市，在新浪微博、微信視頻、百度百家號等多個平臺點擊量近百萬。
湖北衛視自1月21日起，連續製作播出《2020武漢 平安》《武漢 加油》等60多條有創意、有溫度、有情懷的優質公益宣傳片。其中，《八方馳援 大愛無疆》《最美逆行者》聚焦全國各地馳援武漢的醫務工作者、部隊官兵，讓人們真切地感受到黨的溫暖和全國人民支持武漢的情誼，詮釋了武漢不是孤島、不是一個人在戰鬥的主題。
上海、湖南、山東、浙江、江蘇、安徽等全國各省廣播電視臺及市縣臺也堅持公益宣傳全天候、全時段，形成強大輿論聲勢。東方衛視陸續製作了以抗疫前線、社會生活真實素材編輯而成的《我們守望相助》《我們同舟共濟》等23條公益宣傳片及歌曲MV，在多個時段密集編排、滾動播出。湖南臺連續推出《防控疫情 我們在一起》等抗疫主題電視類公益廣告71條，廣播類公益廣告74條，在湖南臺16個電視頻道和8個廣播頻率高頻次播出，每天播出達1000多條次。山東臺各頻道其他類公益廣告一律改為播出抗擊疫情公益宣傳片，精心製作《我們一定贏》《前線日記》等150多條公益宣傳片，為全國人民、為武漢戰勝疫情鼓勁加油。浙江臺從1月25日到2月7日，精心製作《預防疫情 從我做起》《廢棄口罩主播倡議》等公益廣告266條，排播防控疫情的公益廣告8400多條次。江蘇廣電總檯截至2月8日，共製作原創抗疫宣傳片、宣傳帶和MV185條，電視頻道播出宣傳片2146條次，時長2383分鐘。安徽省各級廣播電視臺共自制播出904條防疫公益廣告，從全國廣播電視公益廣告作品庫下載播出防疫公益廣告91381條次，有效普及了防疫知識。
此外，新疆、西藏、青海等民族地區廣播電視臺開闢特別節目和製作公益宣傳片，通過多種少數民族語言，及時將科學防疫知識傳遞到邊疆少數民族群眾中。2020年中國廣電和網絡視聽公益廣告大會暨中國廣電和網絡視聽公益論壇“白蘭杯”原創作品徵集活動中也新增徵集“防控新型冠狀病毒疫情”專項主題宣傳公益廣告，短短數天收到100多家廣電機構的500餘部作品。
二、積極宣傳疫情防控知識，提高人民群眾自我防護能力
在疫情防控的關鍵時期，各級廣電機構創新手法，用一支支信息權威、通俗易懂，人民群眾樂於接受的公益廣告播科學理念，粉碎謠言，堅定信心。
一是根據權威信源製作科普公益廣告，傳遞科學防控知識。湖北衛視按照《新型冠狀病毒感染的肺炎防控知識手冊》，製作“科學認知”系列6集和“自我防護 重在細節”系列18集科普公益廣告，及時告訴人們什麼是新冠肺炎、如何正確面對新冠肺炎。黑龍江臺也根據《新型冠狀病毒感染的肺炎公眾防護指南》，製作18集系列公益宣傳片“防疫小貼士”，涵蓋防護篇、口罩篇、家庭篇、工作篇、就醫篇、症狀篇等方面。該系列短視頻在哈爾濱鐵路局37個客運車站555個LED大屏和視頻機滾動播出，其中《防疫小貼士（症狀篇）》推出一天播放量就達42.5萬。
二是創新公益廣告製作形式和話語方式，提升傳播效果。湖北臺運用漫畫宣傳片形式推出了“眾志成城 決戰決勝”系列10集公益廣告。青海衛視製作特別創意策劃《抗擊疫情 我們在一起——青海“花兒”告訴你》系列宣傳片15條，以“花兒”說唱的新穎形式讓普通百姓瞭解防控疫情相關知識。濟南臺聯合新華社創新推出科普歌曲《防疫disco》，並在全網推廣，僅“快手”平臺播放量就達2000餘萬次。清遠臺新媒體部推出互動H5“為你戴口罩，為你留下一幅難忘的圖景”，參與者踴躍。徐州臺創新疫情防控宣傳形式，用快板、抖音短視頻、“大篷車”等方式，讓疫情信息和防控知識得到了更及時、更有效的傳播。這些科普宣傳節目內容權威，形式生動，通俗易懂，普及知識，獲得良好的播出效果。
三、強化融媒體傳播，擴大傳播力度效度
隨著媒體融合縱深推進，廣電公益廣告逐漸向公益傳播突破，向全媒體傳播突破。全國各級廣電機構充分利用近年來融媒體中心建設成果，構建公益廣告新媒體傳播矩陣，在學習強國平臺、微信、微博、短視頻、網站等渠道發佈公益廣告，實現“一次採集、多元生成、全網分發”，最大限度放大公益廣告傳播效果，發揮強信心、聚民心、暖人心、築同心的作用。
充分利用新媒體短視頻平臺，開設公益專題合集擴大傳播效應。湖北衛視新媒體團隊推出多部內容豐富、形式新穎原創抗疫公益宣傳片，如推出“兵貴神速——火神雷神分秒必爭”、“一方有難 八方支援”系列短片等。截止2月7日，在抖音上的播放量近7億。四川衛視充分利用頻道、新媒體等各平臺權威發聲、及時發聲、聯動發聲，發動官方新媒體賬號矩陣，在微信、微博、抖音、今日頭條、等多平臺發佈相關稿件超4百餘條，用全媒體手段、方式加大科普宣傳力度，為打贏新型肺炎疫情戰役凝聚強大精神動能。
矩陣傳播傳達“戰疫”精神力量。山東廣播電視臺在“閃電雲”平臺的指揮調度下，向全省137個縣級融媒體中心提供了大量短視頻、公益廣告、H5及海報模板等素材，發動各縣級融媒體中心利用鄉村大喇叭、廣播電視、新媒體直播訪談等各種形式手段進行動之以情曉之以理的宣傳引導。江西“贛雲”融媒體中心在1月25日發佈“融媒聯動 共同抗擊新型肺炎疫情”號召，對全省縣級融媒體中心在疫情報道、公益宣傳方面進行專業的內容指導，推出《關注新型冠狀病毒肺炎疫情》融媒體“抗疫”專欄報道。
利用新媒體平臺對外傳播公益短視頻，講述中國抗疫動人故事。江蘇衛視國際頻道聯合“我蘇網”推出中英雙語系列公益短視頻，每天一條面向在華外國人提供科普防護小知識，在國際頻道官方抖音號、Hello Jiangsu欄目微信號及荔枝視頻抖音號、快手號同步推出，並被“南京城市國際化”“歐盟商會南京分會”等涉外微信號轉發，取得廣泛社會效益。
此外，雲南廣電、湖南衛視、廣西臺、廣東清遠臺等各地方媒體也積極製作投放形式多樣的公益節目和融媒體產品，以主流媒體的責任與擔當，走在抗擊疫情的宣傳最前線。
疫情就是命令，防控就是責任。在這場疫情防控戰中，公益廣告穿過熒屏音頻，穿過大屏小屏，高揚“一方有難八方支援”的家國情懷，以強烈的情感穿透力和輻射力播灑溫暖與希望，匯聚起全國眾志成城抗疫的磅礴力量。未來，公益廣告將會更加緊密地融入黨和國家重要戰略部署，戰鬥力會越來越強，成為主題主線宣傳的重要力量。
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