主编：杨明
John Simones
“中国游乐” 特约作者
在过去的几十年中，John参与到多个富有创新理念的复杂项目设计中，屡获殊荣的环球影城City Walk被称为第一个“城市娱乐区”，为公共景点打造创造了新的模式，时至今日，仍是国际上商业娱乐项目的设计标杆。
本文是第六届中国游乐行业摩天奖-最受欢迎的《中国游乐》特约作者打榜文章，如果您喜欢本文，请记得给作者投票，投票编号：006。
史蒂文·斯皮尔伯格的大片《头号玩家》（Ready Player One）所演绎的电子商务、虚拟现实和电子游戏的结合，为我们展现了游戏改变社会格局的畅想。事实上，电影中这类情节的描述在现实世界中已有印证。
例如费城体育中心的“Fusion Arena”的兴建就呈现出了一些改变。作为美国第一个专门用于职业电竞的新建筑，亦是费城队(Philadelphia Fusion)的主场，建成后将提供3500个座位和一个培训基地。在非赛程季，场馆还可以举办小型音乐会、商务会议或讲座，实现全年的持续运营，获取更有保障的人流量。
在中国，自2015年以来，电子竞技被国家体育总局列为体育项目，近年来更受到诸多资本的青睐，并通过与直播、电商等业态的融合，逐渐形成成熟的产业链。2019年，全球就有超过4.5亿人观看电子体育赛事，成为全球体育与娱乐业内增长最快的行业之一。《福布斯》预计到2021年，全球电子竞技产业的收入可能达到16.5亿美元，其中一大部分收入（约18%）将来源于中国【1】。
其实早在2017年杭州下城区政府就宣布在石桥辖区打造近500万平方米的中国（杭州）电竞数娱小镇，构建以电子竞技为核心的生态圈，其中包括一座为2020年杭州亚运会准备的专业电竞场馆，预计可容纳2万人。园区配套多功能厅、电竞人才配套公寓、小镇展示中心及商业配套等内容。华北地区面积最大、最专业的电竞娱乐文化综合体联盟电竞天津馆，我们可以看到商业业态犹如小型乐园，除了配有专业的电竞舞台及直转播设备，可以承纳电竞赛事、电竞训练外，还配备网咖和休闲餐饮，加入VR、电玩、迷你KTV、桌游、蹦床、动漫二次元等娱乐设施。
纵观国内电竞产业发展至今，直播平台格局基本成形，赛事体系日趋完善，市场规模与日俱增，然而通过研究电竞观众群体特点我们会发现，大部分年轻人选择在家中通过媒体平台观看比赛，如何通过建造专门的场馆推动电竞文化的线下传播、将更多观众带到线下体验，完成千亿级产业链中的“最后一公里”，成为行业新的聚焦点。正如时下火热的文旅综合体项目的发展一样，将文化和旅游元素融入到建筑设计当中，利用技术的不断演变，创造互动性空间，不断挑战大众的想象力。这也正是未来体育场馆发展的方向之一。作为建筑设计行业内经验颇丰的JERDE对此早已有了前瞻性的理解：
线下商业配套设施，激发更好的社交氛围。与传统体育项目相比，电竞观众的体验和需求明显不同。优先考量这个场馆的受众人群，以及如何吸引他们来到这里。除了对于观众和电竞选手来说都不可或缺的大屏幕以外，优质的周边商业配套设施也必不可少，一个成功的多业态场馆可以激活带动整片社区，为有着多需求的观众带来更好的社区服务体验，让观众轻松愉悦的融入其中，体验和社交。
每天都是比赛日。即使电子竞赛单场赛事时长达8小时，但每年对于场馆的使用频率并不是很高。因此充分利用体育场馆的非比赛区域以丰富比赛间隙的服务体验同样十分重要。丰富的商业业态不仅将体育场馆打造成为周边社区目的地，同时延长营业时间，覆盖更多非比赛用户，进而拓展客群。让每一天不是比赛日，更似比赛日。
由此可见，集职业俱乐部培训基地、电竞赛事举办场所、游戏测试和发布平台、爱好者交流互动社区于一身的电竞场馆，完成了线上流量到线下传播的产业闭环，其成功的关键在于拓展竞技场馆的边界，用广泛的娱乐和时间框架来吸引观众，回应观众的社交需求，打造更丰富的体验场景业态，实现混合开发的共赢。
重构体育场馆业态，JERDE为多个体育场馆项目实现扭亏为盈
美国建筑师事务所JERDE就通过其前瞻性设计，在体育驱动型混合开发项目方面早有实践，通过丰富的业态分布，传统体育场馆设计也往前跨出了一大步。例如在2014年初，亚特兰大勇士队决定把主场从市中心的Turner Field搬到郊区，并委托JERDE对新球场进行总体规划。勇士队野心勃勃，希望不仅仅只是打造一个球场，而是一个混合用途的 “微型社区”，除了41000座的亚特兰大勇士队主球场以外，还包含一座九层楼的办公大楼、350,000平方英尺的零售和餐厅空间、一家拥有264个钥匙的Omni酒店，一个550单元公寓大楼和拥有3500个座位的可口可乐Roxy剧院。人们可以在别具一格的商铺、餐厅和娱乐场所中游玩一整天。设计尊重和保留当地的天然风貌，利用丰富的绿地资源打造城市环境中的花园社区。
尽管新球场少了将近1万个座位，票务销售却不降反增，在2017年亚特兰大勇士队体育场全年收入增长超过14.5%【2】。一些行业人士相信，属于“座位”的体育场时代将会被“场景”代替。JERDE的目标即是在这里创建一个区域，不仅仅只是球场，是一个新的 “娱乐、工作和停留” 的目的地，一个365天的景点，全年吸引游客和客户。
美国亚特兰大勇士队体育文化总体规划效果图
美国亚特兰大勇士队球场
美国亚特兰大勇士队球场周边商业设施
人们可以在别具一格的商铺、餐厅和娱乐场所中游玩一整天
这个概念还在不断发展。JERDE近期启动了美国玫瑰碗体育场改造项目。
美国玫瑰碗体育场
玫瑰碗体育场（The Rose Bowl Stadium）建于1922年，是一座举世闻名的国家历史性地标建筑，曾举办过五届美国国家橄榄球联盟超级联赛、1984年奥运会足球赛、1994年男子世界杯、1999年女子世界杯，四场BCS全国大学生足球锦标赛和大学生足球季后赛半决赛。
玫瑰碗运营公司首席执行官兼总经理Darryl Dunn表示：“JERDE是全球最受尊敬的场所创造和城市规划公司之一，在世界各地都有体育场馆和娱乐场所设计的经典成功案例，这些都非常适合我们玫瑰碗的改造计划。非常兴奋和期待我们之间的合作。
作为世界上最有名的运动场馆之一，玫瑰碗体育场此次重新规划，包括对场馆调整以配合新的业态；进出通道和停车场；弘扬体育场馆独特性，将玫瑰碗体育场以及其周边社区升级更新。
在体育赛事争相追逐极致观众体验的时代，作为全球首屈一指的城市规划和建筑设计事务所JERDE在体育竞技场馆打造领域经验颇丰，由JERDE主持设计的体育场馆项目遍布全球并且屡获殊荣，同时也彰显着JERDE 42年来对“Experience Makes The Difference ”的不懈追求。在电子竞技场馆方面，JERDE正在通过策略与研究在这片新大陆上进行探索，希望可以通过JERDE丰富的体育混合开发经验促进超越现实的未来感与科技感的电子竞技场馆的创新，创造全新沉浸式体验。
标注：
【1】：来源于《2019全球电竞产业报告》, http://www.sohu.com/a/297592023_100057771
【2】：来源于《Braves revenue hits record $442 million for 2018》,
https://www.bizjournals.com/atlanta/news/2019/02/28/braves-revenue-hits-record-442-millionfor-2018.html
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