河南品牌當自強

河南，歷史悠久，文化厚重。中國古代四大發明中的指南針、造紙、火藥三大發明皆源於此。歷史上先後有20多個朝代建都或遷都河南，誕生了洛陽、開封、安陽、鄭州、商丘等古都，為中國古都數量最多、最密集的省區。河南有老子、范蠡、商鞅、張衡、張仲景、杜甫、吳道子、岳飛、袁世凱等歷史名。

河南是中國重要的經濟大省，GDP連續多年位居全國第五、中西部第一。鄭州商品交易所是中國首家內陸期貨交易所，鄭州航空港區為中國唯一一個國家級航空港經濟實驗區，中國（河南）自由貿易試驗區為中國新設立的自貿區。2016年12月，鄭州入選國家中心城市。以河南為主體的中原城市群為中國經濟第四增長極。

河南是農業大省、工業大省、經濟大省，但不是經濟強省，經濟體量大說明企業多，而實力強勁、品牌知名度高的企業卻並不很多。做一對比，河南有79家上市公司，GDP排名第四的浙江省有430家，排名第六的四川省有120家，排名第七的湖北省也有100家。

作為一名80後，一名地地道道、土生土長的河南人，見證了河南近30年來的滄桑鉅變。在品牌方面，河南誕生了諸如雙匯、宇通等馳名全國，甚至名揚天下的品牌。

我清晰的記得，在上初中時，雙匯就已經以其完整的產業鏈和連鎖經營的模式佈局全國，可謂家喻戶曉；宇通客車馳騁在城市和高速，其超長的豪華大巴令人稱讚。

然而，當仔細回顧21世紀這18年，在河南，十幾年前引以為傲的是雙匯宇通，十幾年後拿得出手的還是雙匯宇通。

河南品牌斷代了？！

一、河南的知名品牌

盤點一下河南主要的知名品牌。

1、食品行業

雙匯、眾品、大用、永達雞、華英鴨、牧原、三全、思念、好想你、白象、南街村、天方、蓮花味精、王守義十三香、衛龍辣條、花花牛、科迪乳業、金星啤酒、杜康酒、仰韶酒、宋河糧液、寶豐酒。

2、冶金行業

安陽鋼鐵、舞陽鋼鐵、鳳寶特鋼、永通特鋼、濟鋼、洛陽鉬業、靈寶黃金、中孚鋁業、長城鋁業、明泰鋁業、豫光金鉛、金利金鉛、神火集團。

3、能源行業

能源化工集團、平煤、鄭煤集團、義煤集團、中原油田、豫聯能源、洛陽石化、伊川電力集團、登封電廠、神火集團、藍天集團、姚孟電廠、南陽油田。

4、汽車行業

宇通客車、中國一拖、少林客車、鄭州日產、鄭州海馬、中集華駿、宏達專用車、大陽摩托。

5、裝備製造業

中信重工、許繼電氣、平高電氣、森源電氣、宇通重工、衛華集團、林州重機、鄭紡機、鄭煤機、軸研科技、洛玻、洛軸。

6、醫藥化工

華蘭生物、安圖生物、宛西製藥、羚銳製藥、輔仁藥業、太龍藥業、天方藥業、竹林眾生、福森製藥、天冠集團、神馬集團、銀鴿紙業、濮耐、多氟多、佰利聯、心連心化肥、新野紡織。

7、其它行業

瑞貝卡、新飛電器、安彩、金龍銅管、風神輪胎、隆豐皮草、婭麗達、雙鳳皮鞋、黃河旋風、同力水泥、天瑞水泥、建業地產、鑫苑置業。

以上品牌幾乎一起色誕生於2,000年以前，說明這些品牌經得起時間的考驗，成為了真正的名牌。但是，近20年基本沒再誕生叱吒全國的新品牌。另外，我們不難發現這些知名品牌基本都屬於傳統行業，集中於食品、能源、冶金、化工、裝備製造等，在互聯網、大數據、共享經濟、人工智能等新經濟領域一片空白。

拋開對自然稟賦嚴重依賴的行業以及工業產品製造業，從與人們日常生活聯繫緊密的吃穿住行樂方面談談河南品牌。

二、吃穿住行樂

柴米油鹽、吃穿住行，這是人們日常生活所必須的，河南又是人口大省，在這些方面的消費巨大。

1、吃

民以食為天，吃喝是一個人活在這個世上最基本的需求。河南是農業大省，在農作物種植、畜禽養殖及其深加工方面具有得天獨厚的優勢，也湧現出了一大批優秀的品牌。食品領域品牌薈萃，是河南最為閃光的行業。

-肉類-

豬肉有雙匯、牛肉有伊賽、雞肉有大用、鴨肉有華英，這些都是聞名全國且遠銷海外的品牌，河南人民餐桌上的肉食幾乎都可以由本土品牌提供。

另外，三全和思念的速凍食品也是響噹噹，國內數一數二。

-調料-

南德、王守義十三香、蓮花味精，這三款調料可謂廚房三寶，普及率之高令其他調料無法望其項背。蓮花味精這些年有些衰退了，可能是因為人們更多的開始食用雞精。

-牛奶-

一天一杯奶，強壯中國人。牛奶業不是河南的強項，畢竟河南沒有優質的奶源基地，全國人民大多都喝的是蒙牛、伊利和光明。在這種情況下，河南還是生出了兩家不錯的奶企，花花牛和科迪，在鄭州花花牛隨處可見。當然，其規模比之國內奶企龍頭就相差甚遠了。

-飲料-

在飲料方面，不管是純淨水，還是涼茶、果汁、功能飲料，真不知道河南有什麼暢銷全國的品牌。市面上充斥的是農夫山泉、怡寶、娃哈哈、匯源、統一、康師傅、露露、加多寶、王老吉、紅牛。

-白酒-

河南人愛喝酒在全國出了名，河南的白酒品牌也很多，耳熟能詳的有“六朵金花”，分別是杜康、仰韶、宋河、寶豐、張弓和賒店老酒。這些白酒歷史悠久，可就是沒能做大做強，而且沒有一家上市公司，實屬可惜。

看看川酒、貴酒、徽酒，很多品牌都大賣全國。四川有五糧液、瀘州老窖、水井坊、捨得酒四家上市酒企，還有未上市的劍南春和郎酒；貴州茅臺賣出天價卻供不應求，習酒也是全國暢銷；安徽有古井貢酒、口子窖、金種子酒、迎駕貢酒，均是上市公司。

河南50強白酒企業的收入加一起不抵茅臺、五糧液、洋河各家一年的收入。

在低端白酒領域，老村長、牛欄山二鍋頭、一擔糧等牢牢把持著市場。

-啤酒-

在河南，最出名的啤酒當屬鄭州金星了，其他地方性啤酒也就能在當地賣賣，金星啤酒暢銷全省多年，並且已走出河南。然而，近年在鄭州發現，啤酒越來越多的是雪花、青島、哈爾濱，金星啤酒在河南本土的優勢也正在被啤酒巨頭們蠶食。

河南本土的酒企令人唏噓，1億人愣是喝不出一家上市公司。我想，河南的這些白酒和啤酒企業短期內若無大的突破，那麼最終的歸宿很可能就是被同行上市公司收購。

-飯店-

河南沒有一家全國餐飲連鎖50強品牌。河南的餐飲品牌更多的還是在本地開店，在省外業務拓展較好的極少。

2、穿

在服裝鞋帽方面，河南有夢舒雅、雅麗達女褲及雙鳳皮鞋等知名品牌，但放在全國服裝行業對比，就顯得名氣不夠。商場裡看到的服飾品牌多來自東南沿海省份，比如江蘇的海瀾之家、紅豆，上海的美特斯邦威、拉夏貝爾，浙江的報喜鳥、森馬、紅蜻蜓、太平鳥，福建的七匹狼、九牧王、安踏、貴人鳥，廣東的安奈兒、歌力思。

3、住

說起住，就不得不提房地產開發商，河南本土大的開發商有建業、正商、鑫苑、永威、合昌、康橋、亞新、正弘等，最大的當屬建業，也是河南唯一一家在中國（香港）上市的地產公司，年營業收入逾百億。但放眼全國，建業的營收規模排不進前50。

河南地產開發商的地盤主要在本省，較少去省外開疆拓土。建業的口號是“讓河南人住上好房子”，河南房企的發展狀況可能跟自身格局有一定關係。

再說說房子裡的家用電器。隨著新飛電器的沒落，河南在家用電器方面徹底沒有拿得出手的品牌了。美的、海爾和格力，中國家電三強，都是年收入超千億的公司，美的的收入更是達到2,500億。整個河南省，是整個河南省，都沒有一個收入達2,000億的公司。算了一下，美的一年的收入相當於4.7個雙匯，7.2個宇通，有點令人震驚。

另外，在酒店住宿領域，河南近幾年湧現出了一些本土的酒店品牌，比如喜鵲愉家、崑崙樂居、世紀星、仟那等，這些品牌的店鋪基本都在省內且數量較少，尚未做到全國出名的地步。

4、行

說起行，那就談談汽車，市場規模僅次於房地產的大行業。河南知名的車企有客車界的宇通、少林，轎車界的鄭州日產、鄭州海馬，但鄭州日產和鄭州海馬均不是以家用車為主的。真正在汽車界有名堂的是宇通，連續多年都是中國產銷第一的客車公司，而少林客車的銷售規模不及宇通的十分之一。在私家車領域，河南基本沒有純正的本土品牌。

5、樂

隨著社會高速發展，人們的休閒娛樂方式也發生了很大變化。以前河南人愛聽豫劇、愛看武術，《梨園春》和《武林風》是河南電視臺聞名全國的兩個欄目。如今，休閒娛樂的方式開始多元化，K歌、看電影、足療、養生、遊樂場等是人們所喜歡的。

想一想每個娛樂領域，河南有哪些知名的品牌？重慶富僑、良子足道佈滿全城；錢櫃、純K屢見不鮮；方特來了，世紀歡樂園沒生意了；萬達、大地、橫店等院線佔據了主要的商業中心。還好，河南有個奧斯卡，影院已經開到了省外。

6、商超

吃喝玩樂去哪裡？商場是很多人的選擇，那就說說商超百貨。在河南的主要地市，本土有實力的地產公司會開發、運營一些商業中心，一個城市同一個品牌的大型商場開的多的還是全國性地產公司，比如萬達廣場、萬象城等。鄭州最繁華的本土商場就要數新田置業的國貿360了，其生意興旺程度在萬達廣場之上，遠超鄭州的萬象城。此外，百貨公司丹尼斯運營的大衛城、七天地也不錯。

再說超市百貨，這個不需要自己開發地產，租賃商場就行了。在河南，除了丹尼斯、胖東來、大張，再沒有其他實力強勁的商超了，丹尼斯是遍佈全省，胖東來主要盤踞許昌（在新鄉也有店），大張主要紮根洛陽。人們更多的是在華潤萬家、大潤發、華聯、家樂福、大商新瑪特、永輝超市等購物，當然，丹尼斯在鄭州有店鋪數量優勢。

河南在商超百貨領域沒有一家上市公司，而鄰省的湖北在該領域有5家上市公司。

於是，這樣一幅畫面就出現了：我們坐著宇通牌公交車去逛萬達廣場，看完李寧，看安踏，然後再去華潤萬家，買了衛龍辣條、雙匯火腿、伊利牛奶和老村長，回到萬科的小區，吹著格力的空調，用著美的的電磁爐開始做下酒菜，然後看著海信電視喝著酒。

三、沒落的河南品牌

新中國成立以來，很多河南品牌備受國人喜愛，成為河南一張張驕傲的名片，然而，觀念上、體制上的一些原因，部分品牌開始沒落乃至消亡。

在洗化領域，中州肥皂、矛盾洗衣粉、明花洗衣粉等，這些伴隨共和國成長而興起的地方品牌，相當長時間內，在中國的洗化市場上佔據著“半壁江山”。然而，如今這些品牌幾乎銷聲匿跡，河南人用的是立白、雕牌、超能、藍月亮。

在家電領域，“千錘百煉，美樂彩電”，“新飛廣告好，不如新飛冰箱好”的廣告語深入人心，還有冰熊的冷櫃也是大名鼎鼎，可美樂早已遠去，新飛電器、冰熊也已衰落。

另外，蓮花味精也沒了往日的紅火，南街村的方便麵只剩“北京”牌讓人時常掛念。

半個世紀的市場沉浮，上演著這些企業的悲悲喜喜，透視出地方國企命運變幻的歷程。梳理並感受這段歷程，如同感受一曲意蘊深遠的詠歎調，得到的，不應只是感懷，更多的，該是尋求到前行的力量。

四、新經濟領域空白

進入新世紀，中國經濟高速發展，不只是房地產，還有互聯網，在互聯網蓬勃發展下，電子商務、現代物流、現代金融、大數據、雲計算、共享經濟、人工智能乃至高端製造如雨後春筍。

然而，河南卻沒有誕生一家優秀的新經濟企業，沒有一家獨角獸企業，在戰略新興行業亦未有凸顯。不過，還是有一家公司值得一提，就是UU跑腿，從鄭州起家的公司，正在快速成長，這是河南互聯網的獨苗。

互聯網有明顯的寡頭競爭特點，一個行業有了老大、老二，老三就很難生存。河南不需要再出一個京東，也不需要再出一個滴滴打車或者今日頭條。河南的優勢行業是農副食品加工、工業製造和物流，這些行業未來的發展要擁抱互聯網、擁抱人工智能、擁抱數字化，儘快地轉型升級，順應時代發展大勢。

五、品牌乏力的原因

為什麼河南品牌創新不足、後繼乏力呢？一方面是觀念，一方面是人才。企業家的觀念，政府主管領導的觀念，是否因循守舊，是否急功近利，會導致創新力不足，也會導致決策缺乏戰略思考。人才是創新的核心，而引進和留住先進人才是關鍵。河南的優秀高校資源不足，優秀的高科技企業也不多，對人才缺乏吸引力。越是沒有人才，高科技越難發展，高科技企業越少，越留不住人才，這是相輔相成的。

因此，打破舊有觀念，學習先進思想，重點發展戰略性行業，加大科技創新和模式創新投入，構建有效的人才引進機制，讓高技術人才有施展的舞臺，讓優秀的企業有前進的推力。