顶级营销手段？
如何博得眼球？什么才是最好的广告？问问耐克——被罚也不怕。
近日，据参考消息报道，世界田径联合会（世界田联）日前宣布对其原有规定作出重大改变，高级别赛事中将禁止使用耐克（NIKE）公司生产的Vaporfly系列多款跑鞋，该系列跑鞋的开发技术也将受到严格限制。
据路透社近日报道，世界田联要求跑鞋的鞋底厚度不能超过40毫米，鞋内不得嵌入一块以上硬板，并表示该规定即时生效且仅适用于高级别赛事。埃利乌德·基普乔盖穿着耐克的Vaporfly跑鞋史上首次把马拉松跑进两小时，其肯尼亚同胞布丽吉德·科斯盖则穿着该系列跑鞋打破女子马拉松的世界纪录。
据了解，Vaporfly鞋款是耐克2019年发售的路跑竞速专业鞋款。该鞋款公开以“将跑步效率提升4%”为卖点，售价高达2000元。
国际田联对Vaporfly系列跑鞋的调查，是因为其特制的鞋底存在争议——采用特制泡棉和碳纤维制成的鞋底，可以为跑者提供有如弹弓一样的“力量回馈”。这意味着跑者每跑一步的力量不会被鞋底吸收或卸走，反而会为其提供推进力，进而让他们保持较快的步伐。在国际田联看来，这影响了比赛的公平竞争。
有观点认为这违反了国际田联章程中“跑鞋不能给运动员提供不公平的助力和优势”的规定。Asics赞助的跑步者Sara Hall去年对媒体说，由于跑鞋的原因，现在运动员很难以表面现象来庆祝比赛成绩。
但是也有观点认为，该章程并没有对何种“助力”提供更详细的规定。国际田联去年就表示，目前的挑战是如何在鼓励田径运动中开发并使用新技术与保留这项运动的基本特征——易得性，普遍性和公平性之间找到适当的平衡。
公开资料显示，耐克是全球著名的体育运动品牌，成立时间为1972年，公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市。公司生产的体育用品主要包括服装，鞋类，运动器材等。2018年12月18日，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，NIKE排名第8位。
又是一次营销？
禁令传闻对公司的影响似乎十分有限，耐克股价并未受到影响，2月5日，收盘股价为101.38美元每股，半年内累计上涨17%左右。有分析认为，毕竟为长跑运动员设计的性能鞋仅占其390亿美元业务的一小部分。
有分析认为，这甚至可能成为国际田联对耐克的一次免费广告营销，令普通消费者对耐克跑鞋技术更加信赖，从而促进大众跑鞋的销售。
在耐克营销历史上早有先例。早在1985年，NBA规则是这样的，不允许穿“弹簧鞋”，球场上只能出现黑、白配色的球鞋。但当时，耐克为乔丹设计出了新式的弹簧篮球鞋，红黑配色很是显眼，也完全违反了NBA的规定。
NBA向乔丹开出了罚单，从1000美金一场涨到后来的5000美元一场，Nike则自掏腰包，并要求乔丹继续穿下去，乔丹每穿一次就是一次经典的品牌展示，耐克也因此前后支付了上百万的罚款（广告费）。正是这道禁令，成为了为 Nike宣传的最好广告，Nike甚至以此为灵感，推出了一个广告，一个大大的X，上面是一双三色鞋，上面写着“禁止”的字祥。
此次耐克Vaporfly被禁，英国布赖顿大学运动与锻炼专业教授扬尼斯·皮齐拉迪斯称它们为“技术兴奋剂”。
曾涉嫌欺诈遭央视315曝光
国内打假第一人王海发文直指所购买的耐克篮球鞋品质与宣传不一：不仅价格高出国外500多元，且在国外销售的双气垫到国内变成了单气垫。
2011年下半年，王海在北京大悦城耐克专卖店购买的一双NIKEZOOMHYPERDUNK2011篮球鞋，该款产品在中国内地统一销售价为1299元人民币。根据耐克美国官网，同款产品在美国售价为125美元，按照汇率兑换成人民币，仅为国内售价的60%左右。然而，除了价格不同以外，该款产品在质量上也存在内外有别的问题，在美国销售的同款鞋有两个ZOOM气垫，而在中国销售的却只有一个气垫。
此外，王海表示，同款产品在国内和国外的售价也差距很大，国内的统一销售价为1299元人民币，而耐克美国官网同款产品的售价却是125美元（约合人民币780元左右），比国内低500多元。
王海认为，耐克此举涉嫌欺诈，他已向北京市工商局西城分局举报，在工商局查处后，会向法院提起诉讼，要求耐克给所有消费者退货和双倍赔偿。
时隔5年，2017年央视315晚会上，央视曝光了知名运动品牌耐克公司所销售的气垫鞋实际并不存在气垫，并拒绝依据中国的《消费者权益保护法》对消费者进行三倍赔偿。
2016年4月，NIKE篮球官方微博发布了一条消息，NBA球星科比布莱恩特，2008年北京奥运会夺冠时所穿的一双NIKE篮球鞋复刻版，将限量发售。NIKE在中文官网上宣称，这款鞋（Hyperdunk 2008 FTB）后跟带有NIKE拥有专利的zoom air气垫。
然而消费者在购买后发现，这款售价高达1499元的产品里面没有气垫，只有实心橡胶底。面对产品存在的巨大差别，Nike中国对于消费者提出的三倍赔偿要求拒绝执行。只是承认产品在说明上出现了错误。“这不可能是一个虚假宣传，只能按照NIKE的政策来执行”。针对耐克表态，中国消费者协会律师团律师邱宝昌表示，耐克公司的表态是没有任何法律依据的，是对消费者维权的一种搪塞。
第二财季营收破百亿美元
2019年12月20日凌晨，耐克在美股市场周四盘后公布了该公司截至2019年11月30日的2020财年第二季度财报。报告显示，耐克第二财季营收和每股收益均超出华尔街分析师预期，但盘后股价仍下跌近1%。
耐克第二财季营收为103亿美元，与去年同期相比增长10%，不计入汇率变动的影响为同比增长13%，超出预期；净利润为11亿美元，与去年同期的8.47亿美元相比增长32%；每股摊薄收益为0.70美元，与去年同期的0.52美元相比增长35%，也超出预期。
中国市场方面，报告期内的天猫双十一购物节上，耐克继续占据“运动户外”类目销售排行榜的首位。耐克方面给出的数据显示：今年破亿元用时1分45秒，并耗时1小时29分突破10亿元大关。
财报显示，耐克大中华区2020财年第二季度营收达18.47亿美元，汇率不变的基础上，同比增长23%，连续22个季度实现双位数增长。同时，息税前利润同比增长24%，达到6.94亿美元。
今年10月，耐克发布公告，宣布担任公司首席执行官长达13年的马克·帕克（Mark Parker）将于2020年1月份正式离职。在辞去CEO职位后，他继续担任耐克集团执行董事长。马克·帕克的接任者，将是前EBay线上购物平台首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）。
与此同时，耐克在11月宣布与亚马逊“分手”——这家运动品牌将停止在美国电商平台亚马逊网站上直销其运动鞋和服装，结束双方为期两年的领航计划零售项目。
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