由於長期枯坐辦公室，每天的運動量十分有限，很多年輕人可能都會發出身體大不如前的感慨。為了追求更高的生活品質和健康的身體狀態，越來越多的人開始在工作之餘走進健身房進行鍛鍊，這項活動不僅可以幫助人們放鬆在工作中積累的壓力，還能有效促使身體的各項機能保持健康，可謂是一舉兩得。
隨著健身娛樂出入當代年輕人日常生活的次數愈發頻繁，不再像從前那樣是少數人才能享受的休閒活動，運動服裝市場也得益於此，不斷倚賴年輕人對健身的偏好來煥發生機。Euromonitor International的調查顯示，2018年美國整個運動服裝市場的價值高達801億美元。
瞄準運動服裝市場的廣闊商機，Target百貨公司在新年之後宣佈將推出一款新的私人運動服及體育用品品牌，該品牌名為All in Motion。據悉，All in Motion於1月17日正式登陸Target網站，並將於1月24日在所有的Target商店上架。Target高級副總裁兼服飾家居類產品經理Jill Sando表示，Target推出的這款運動品牌以男士、女士和兒童為目標客戶，服裝材質則將使用優質、耐用面料以及可循環使用的環保材料，產品種類包括從運動胸罩、緊身褲到瑜伽墊等各類運動用品。
Target表示，這個品牌旗下的產品設計以深入的客戶研究數據為基礎。通過大量的產品調研，Target認識到健身房裡汗流浹背的男女老少們亟需高質量的運動服和體育用品來完善他們的運動體驗，並且希望這些運動用品擁有讓人滿意的性價比。“這就是為什麼我們的產品設計是為了滿足一個完整的家庭，以及他們在健身旅程中的各個階段的所有需求。”Jill認為。
高品質的服裝面料在健身過程中的重要性是不言而喻的。無論是第一次參加瑜伽課程的女性消費者還是第三次參加馬拉松比賽的男性消費者，他們都希望自己的運動過程是舒適暢快的，而不是被一件不合身或是面料粗糙的衣服所拖累。好的運動服面料應該兼具輕薄透氣、吸汗速乾等特點，更為重要的是，它們的價格應該在消費者的承受範圍之內。而Target的All in Motion系列首家從3.99美元到69.99美元不等，大部分產品價格都保持在40美元以下。
“健康或許無處不在，但一條價格合理的高品質緊身褲呢？沒有那麼多。”這是Target為旗下即將推出的運動品牌All in Motion撰寫的廣告語。自有品牌一直是Target扭虧為盈的重要手段，分析師認為，該公司去年表現出色，在陷入困境的服裝行業市場的份額有所增加，而這些都應歸功於其自有品牌。而這次，Target瞄準市場潛力可觀的運動服飾領域，Coresight Research調查公司表示，運動服裝在電商巨頭亞馬遜中也是頂級服裝類別之一。
運動服飾市場的興起不僅得益於越來越擁擠的健身房，得益於年輕人對健身的熱衷，運動服飾正在逐漸潮流化，穿戴場景也從健身房、體育館這種有限的地區擴散進人們的日常生活之中。不容忽視的是，女性健身風潮的興起和運動服飾的潮流化腳步正在推動女性消費者取代傳統的男性消費者成為運動服飾市場的消費主力軍。根據市場調研公司NPD的數據顯示，在2018年1月至11月期間，女性消費佔美國運動服飾銷售總額的62%，女性在運動裝備上的花銷為人均每年188美元，而男性在該類別上的花費僅為178美元。運動服飾正在追求舒適化和時尚化的潮流是顯而易見的，而那些未能跟上潮流的零售商，尤其是女裝零售商，可能終將成為運動服飾這條賽道上的出局者。
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