屏幕裡是樂隊在音樂節的舞臺上隨性歌唱，屏幕外是數十萬樂迷在各自的家中感受同一份心潮澎湃。
2月的前10天，音樂節RSS、音樂天使線上公益演出、摩登天空、StreetVoice街聲（下稱“街聲”）、滾石唱片紛紛將音樂演出搬到線上，與樂迷們開啟了一場場盛大的“雲派對”。
屏幕內外的情感流動，不僅是對宅家樂迷們的慰藉，也讓音樂人突然發現，線上的空間裡或許也有音樂節生存的機會。
開場前30分鐘才準備好的音樂節
摩登天空在B站打造了持續5天的“宅草莓不是音樂節”（下稱“宅草莓”），包含超過70名音樂人。據摩登天空方面介紹，線上音樂節的在線峰值近50萬，5天在線人數總計破100萬，單日彈幕以10萬計。
同樣在B站開設線上直播的街聲推出了20餘組音樂人的演出內容，這也是街聲首次在B站上以直播形式做內容分享。記者從街聲方面瞭解到，3天共5小時的直播，實現了峰值觀看人數近20萬人次，彈幕約5萬條。
這樣一系列引發線上狂歡的音樂節直播活動，籌備時間卻相當緊張。從想法到呈現，摩登天空團隊只用了4天時間。“1月31日晚上我們開始有這個想法，藝人的反應特別快，大家都想為宅在家裡的年輕人做點什麼。”摩登天空副總裁沈玥告訴記者。
除了播放此前音樂節的演出視頻外，“宅草莓”還邀請音樂人在家錄製生活片段。但這兩部分內容也加倍了團隊前期的籌備壓力。
一方面，他們要對音樂節現場畫面做後期編輯，“這是我們最近一年草莓音樂節的現場大屏主切畫面，收音並不理想，所以我們這5天的節目都是連夜趕工，緊急修聲、調色。”沈玥介紹道。
另一方面，音樂人大多是第一次在家自己錄製分享視頻，缺乏經驗，質量也無法保證。“有些視頻交上來後發現光線太暗，需要重新錄製，所以我們籌備的時間特別緊張。”
此外，線上辦公的限制也影響了團隊工作的效率，傳輸較慢、無法直接溝通修改等問題更加大了籌備的難度。沈玥感嘆道，“有時視頻最終的推流文件幾乎是在直播前半小時才能最終完成。”
不過，即使在如此匆忙的籌備過程中，摩登天空也嘗試做一些包裝，最後兩天的直播還設置了返場節目，讓在線觀看的樂迷大為驚喜，彈幕瞬間佈滿整個直播畫面。
同時，音樂人的現場演出也在這個特殊時期營造了積極氛圍。5天“宅草莓”的最後。朴樹用《在希望的田野上》和《送別》作為此次狂歡的收尾。在歌曲意境的感染下，一聲聲“武漢加油”承包了直播間。
發現直播的“互動”基因
雖然這是摩登天空和街聲首次在B站進行音樂節直播，但他們對於直播的嘗試已由來已久。
摩登天空的自有App正在現場以直播起家，2015年～2018年依靠音樂節免費直播吸引了數千萬用戶。但由於直播成本昂貴，行業競爭激烈，摩登天空將正在現場從直播平臺轉型為票務平臺。但此前直播業務的經驗和團隊積累在這次“宅草莓”中發揮了作用。
街聲在直播方面的探索始於2016年的LIVE現場音樂類節目《大事發聲》。街聲與騰訊合作，將錄音棚現場放到線上，16集節目累計觀看次數超過1.6億。此外，由街聲主辦的“簡單生活節”也做了同步的線上直播，網絡直播的瀏覽人次總計近2億。
與以往現場直播不同的是，此次在B站上直播的音樂節讓音樂人對線上互動的效果有了直接體驗。
街聲對記者表示，B站直播的形式能體現音樂人對樂迷們“在家戰疫”的陪伴，在這個特殊時期與樂迷互動，舒緩壓力。
沈玥則對於B站的彈幕互動有了真切感受。“這是我們第一次做彈幕管理，此前的直播是從內容出發，追求做好實時內容的直播，完全沒有互動，這次的直播有策劃和採編，更注重與線上觀眾的互動分享。”
對於摩登天空而言，直播音樂節最直接的效果是讓他們學會了直播平臺的玩法。“畢竟唱片行業不是一個網生行業，這方面相對來說有些滯後。B站的號我們很早就註冊了，但一直沒有好好運營。現在我們有了近10萬粉絲，B站也成為我們新的重點運營平臺。我們會鼓勵藝人多做視頻，多在平臺上分享和互動。”沈玥進一步表示，許多藝人是第一次做直播分享，缺乏經驗，之後會在錄製和視頻包裝上做更多的完善，接下來將在抖音、快手等平臺上實現適合平臺的玩法。
線上的商業化探索
受疫情影響，街聲取消了“馬思唯2020黑馬王子全國巡演”的10站演出，摩登天空已陸續取消了從2月初到3月底的多項海外藝人巡演。據沈玥介紹，草莓音樂節每年的開場城市都是武漢，原計劃於今年3月舉行，現在預計會推遲到下半年，且二季度的大部分音樂節均會延期至下半年。
相較於可以延期舉行的音樂節，海外藝人巡演一旦取消，則很難重新安排演出。“Pixies 的中國巡演我們提前2年就開始運作，取消了也沒有補救辦法，目前也看不到再次安排國內巡演的機會，這是很遺憾的。”
取消演出後，街聲團隊立即和樂迷們溝通演出情況，票務平臺無條件全額退款。“成本上會有一部分的損失，但在可控範圍內，好演出不怕等，經營演出是個長久的事情，回報總會大於損失。”街聲對記者表示。
由於涉及的音樂節和巡演較多，摩登天空則有更大的危機感。沈玥表示，“場館和藝人的費用都已產生，部分場館也無法協調改期，這對線下演出行業的人都會造成很大的現金流打擊，我們也在想如何度過這個危機。”
直播音樂節正好給了摩登天空在商業上的啟示。此次“宅草莓”是非商業的公益項目，但該模式啟發了摩登天空對於藉助直播平臺生產產品的想法。“我們剛剛跑通一個小模式，正在思考往後怎麼商業化。我們考慮和平臺一起做一些有商業化潛質的音樂類視頻產品，正在和平臺做溝通和運作，想盡快為宅家的人們提供好的音樂產品，也想盡快把已經產生的成本轉化成收入，對產品的轉型升級做快速反應，也是應對危機的重要方法。”
在具體的商業化模式方面，沈玥稱正在與各平臺溝通內容採買和聯合出品招商分成兩種模式，本週內就能確認具體形式。“我們傾向的方式是我們製作節目，平臺採買，在平臺的商業化過程中我們也會協助。”
而對於音樂人直播的探索，街聲則較為冷靜。街聲方面稱，由於過往的優質直播內容經驗，近期和街聲團隊談內容的平臺方很多，目前也在探討各種可能性，但對內容品質的堅持讓街聲始終保持謹慎態度。
街聲表示，“基於此前直播的經驗和對音樂人需求的理解，我們深知音樂現場直播的專業門檻。音樂人直播是否適合自己、是否能更有效地傳達自己的作品精神，這個時候需要保持更清醒的眼光去看待這個形式。”街聲進一步強調，內容品質比形式更重要，“如果沒有充分的節目製作時間，好的內容也是我們追求的基本要求。”
無論此後是否積極擁抱直播平臺，在線直播音樂節本身有效實現了線下音樂節的替代，滿屏的彈幕也是樂迷們在舞臺下齊聲吶喊的線上表達，線上直播形態更擺脫了線下音樂節的時間限制，沈玥談到，“最後兩天的音樂節設置了返場，音樂節現場大家就會喊返場，但現場受時間限制就返場不了，線上沒有這個限制，也算是彌補了線下的遺憾。”
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