華夏時報（chinatimes.net.cn）記者何青漢 北京報道
疫情當前，幾家歡喜幾家愁。
新型冠狀病毒疫情對於各行各業的影響還在繼續，在餐飲、零售、影院等線下行業紛紛關停遭受衝擊的同時，遊戲行業等“宅經濟”在疫情期間迎來了“小陽春”。
近日，伽馬數據基於IOS、安卓和越獄市場的分成前總流水，發佈了《2020年一月移動遊戲報告》。報告顯示，2020年一月中國手遊規模達47.7億元，同比增長49.5%，環比增長37.5%。
政策面也迎來利好消息，2月16日，《求是》雜誌發表的《在中央政治局常委會會議研究應對新型冠狀病毒肺炎疫情工作時的講話》釋放了積極信號，《講話》指出“擴大消費是對沖疫情影響的重要著力點之一。要加快釋放新興消費潛力，推動增加電子商務、電子政務、網絡教育、網絡娛樂等方面的消費。”
實際上，春節期間本就是遊戲產品流水高峰期，因疫情影響，學生假期延長又拉長了消費週期，也帶來了遊戲行業規模的增長。但細看統計數據可發現，這一波增長仍是頭部遊戲廠商通吃的局面，中小型廠商在其中難以分羹，行業馬太效應進一步加劇。
根據伽馬數據所發佈的報告，在2020春節期間遊戲流水前十中，騰訊旗下《王者榮耀》和《和平精英》佔據前兩名，此前國金證券經與相關產品和渠道方確認，《王者榮耀》僅在大年三十當天便完成20億元左右流水。換言之，《王者榮耀》大年三十一天的流水便佔據樂1月整體規模42%的份額。
《華夏時報》記者梳理發現，在流水榜單排名前十的遊戲中，騰訊旗下5款在列，網易遊戲旗下《陰陽師》、《夢幻西遊》上榜，阿里互娛、莉莉絲、米哈遊各有一款遊戲上榜。記者就春節期間旗下游戲數據向網易遊戲等企業求證，對方均表示“遊戲數據不便透露”。
頭部廠商春節期間表現搶眼，中小型廠商則未能趕上“紅利”，一位在北京從事遊戲研發工作人士告訴記者：“本來公司也想在這個階段做好買量推廣，把產品的用戶數據做上去，但很多員工不在北京，資源難以調配。”
互聯網產業分析師張書樂認為，疫情期間，部分低頻遊戲用戶或不遊戲人群，在娛樂活動減少的情況下以遊戲代替，選擇頭部受推薦遊戲為慣常心態，造就了階段性的贏家通吃。張書樂還表示，“這樣的高度濃縮，也吸走了部分中小遊戲廠商的流量。即使部分中小遊戲廠商趕上了大潮，也因為自身的運維能力受限，加上部分員工收疫情影響難以返崗，很難抓住風口。”
數據證實了這一點，報告顯示，在流水榜前100的產品中，60名以前的產品下載量明顯增長，而61至100名新增下載量反而低於月初，流量獲取上呈現被動。
另一點值得注意的是，買量仍然是提升遊戲產品數據的有效手段。流水前十榜單中，阿里互娛旗下《三國志戰略版》與莉莉絲旗下《劍與遠征》在推廣階段進行了大量買量操作，兩款遊戲也分別聘請了高曉松和羅志祥為其代言人，在微博、B站等平臺進行霸屏般的廣告投放。
買量推廣帶來了流水的增長，但仍難企及“農藥”與“吃雞”。數據顯示，春節期間《劍與遠征》流水排在第三位，《三國志戰略版》則位列第五，張書樂表示，“在未來一段時間內，買量依然可以成為從飽和流量中分一杯羹的營銷手段。只不過，單靠買量或許能獲得流量，但能否長期持有和保證黏性，依然要靠遊戲質量。”
實際上，春節期間手遊規模增長仍是頭部產品拉昇大盤，《華夏時報》記者梳理目前發佈盈利預測的上市公司發現，部分遊戲企業在併購潮中積累的商譽仍未完全釋放，愷英網絡、祥源文化、艾格拉斯等遊戲企業均因計提大額商譽減值導致全年業績預虧，遊戲行業迎來春天言之尚早。
“疫情緩解後這種增長就會失去可持續性，雖然會形成一定的增量市場，但這個增量對於遊戲大盤來說，能量微乎其微。疫情結束後，遊戲產業的數據會恢復到類比去年同期數據穩步增長的狀態，不至於斷崖下跌，只是必然會降。”張書樂表示。
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