企业千方百计获取客户的时代已经过去了,未来必须拥有一种深度服务客户,深度经营的能力。简而言之,之前我们思考的问题是:从100个发展成500个,乃至1000个。现在要思考的是:如何更精细化服务好100-200个忠诚客户到终生客户。这就引出我们的问题:如何在数据中寻找销售机会?
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第一部分:如何用“数据思维”增业绩
美容院销售机会分析
1. 现金业绩
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2. 门店客流
销售机会
员工人均服务客户1.5个人,增加到2个,30个客流,每天增加30个销售机会。
3. 卡项销售
经营的核心是提升业绩,经营的关键在于决策,决策的依据是数据。经营数据是业绩增长的关键依据,真实反应了业绩增长的机会点。
当你看懂数据背后的规律,就是实时发现问题,解决问题;实时发现业绩增长的机会,让经营更科学,管理更轻松,业绩更稳定。
第二部分:如何用“用户思维”稳客流
“给客户一个到店的理由”
什么叫用户思维?用户思维就是站在对方的角度去考虑对方的需求。
一般来讲,客户的到店类型分为以下三种:
客户主动到店类型
客户被动到店类型
客户沉睡流失类型
除了优质客户,怎样最大程度争取“被动到店”客户和“沉睡流失”客户呢?
【第一步】首先进行分类,并且责任到每一位员工
【第二步】分析顾客未到店的原因
【第三步】解决顾客凭什么到店问题
1、有余额余项的客户,如何提高到店消耗
2、现在过来不方便的顾客
3、顾客满意度不够所导致的顾客沉睡激活
4、在顾客面前刷存在感
5、主动关注顾客
6、给顾客送去好处
7、给顾客制造惊喜
8、奖励到店顾客
【第四步】顾客到店体验的准备
【第五步】执行要求
【第六步】奖励
【第七步】话术
通过以上思路,我们在稳定客流方面取得了很大的成绩,曾经200个沉睡客,7天激活148人,但是平均每个客户的服务和链接超过3次。我们用“用户思维”来考虑客户为什么不到店,并且给到解决方案,也就能有效的解决客户不稳定的情况。
第三部分:如何用“价值思维”做销售
把客人邀约到店内,显然不是我们的真正目的,我们的目的还是要做销售,做业绩才可以。在新商业的今天,客户服务的理念和思想已经发生了很大的变化,在追求让客户满意的同时,保证顾客利益最大化成为我们这个时代客户服务的准则。
企业要在激烈得竞争中求的生存和发展,除了创新之外,还必须要彻底改变把顾客当赚钱手段的观念,改变单纯的促销做法。真正认清市场的经济本质,就要把顾客当作价值的共同创造者和分享者。
总结服务顾客的成功因素,主要可以概括为三点:【细节】【个性】【针对性】。现阶段,客户满意已不仅仅局限于短暂的,物质的满足,而是更加追求长期的和精神上的满足。
那么怎样用“价值思维”做销售呢?
1. 销售思维转变
(1)从结果思维变为过程思维;
(2)从产品思维变成健康养生护理的整体解决方案;
(3)从做服务到定制服务,因人而异。
2. 客户数据分析
3. 客户需求分析
(1)客户讲出来的需求
(2)员工看出来的需求
(3)通过沟通服务找到的需求
4. 销售方案分析
(1)价位段
(2)客户痛点分析,关键需求分析
(3)客户异议
5. 成交流程分析
演练演练演练
6. 回访机制分析
(1)新客户做项目
(2)老客户做新项目
(3)老客户做老项目
(4)回访话术
对于D客来说,一开始对门店的信任度是比较低的,经过一段时间的接触,服务,信任度得到提升,从而让满意度也得到提升。客户满意了,就会给自己的朋友讲我们的品牌,这就叫顾客美誉度。
到A客的时候,对我们就不仅仅是客户和服务之间的关系,客户对我们的忠诚度是很高的,因为如果没有达到一定的满意度,客户是不会消费金额达到A客的。
而大客对我们除了在功能上有需求,更多的是依赖度,大客通常会是老板或者店长负责,这个时候的大客和美容院的关系更像是家人和朋友,有更多的依赖度。同时也见证了一句话“消费金额越高,忠诚度越高”。
疫情之下,希望我们都能好好沉淀下来,仔细梳理和分析我们的顾客结构,制定和调整相应的方案对策,同时做好顾客跟的情感链接。
比如我们正在发起的“平板撑公益活动”,疫情期间,让顾客和我们一起参加平板支撑活动,连续打卡14天,一起为武汉加油,为中国加油。就是一个非常好的与顾客发生链接的切入点。
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