摘要：近日，上海家化联合股份有限公司（证券简称：上海家化，证券代码：600315）发布了2019年度报告。从整体经营数据上来看，这家老牌日化企业去年的成绩并不理想：报告期内，公司实现 75.97
近日，上海家化联合股份有限公司（证券简称：上海家化，证券代码：600315）发布了2019年度报告。
从整体经营数据上来看，这家老牌日化企业去年的成绩并不理想：报告期内，公司实现 75.97 亿元营业收入，同比增长 6.43%；毛利率 61.87%，同比略有下降，主要为成本上升所致；销售费用 32.04 亿元，同比增长 10.43%，管理费用 9.42 亿元，同比增长
6.62%，研发费用 1.73 亿元，同比增长 15.60%；归属于上市公司股东的净利润为 5.57 亿元，同比增长3.09%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为3.79亿元，同比下降16.91%。
事实上，从2016年开始，上海家化的整体利润情况就不太乐观，2015年-2018年，公司的净利润分别为8.18亿元，2.05亿元，3.9亿元和5.4亿元，同比增长分别为146.12%、-90.23%、93.95和38.63%%，叠加此次的业绩情况可以看出，公司利润处于原地踏步增速放缓态势，扣非净利润甚至下滑。
也正是由于扣非净利润连续下滑，上海家化也开始被不少人吐槽，掉出国产化妆品第一梯队。
不过在上海家化扣非净利下降被背后，公司2019年已经开始做了不少布局。2019年，上海家化积极推进新媒体应用，在社交媒体的投入占比提升至50%以上，同时尝试小程序商城、私域流量运营等新兴电商。
与此同时，上海家化对线下线上渠道建设仍十分重视。分渠道看，公司线上渠道得益于电商和特渠的快速发展，实现 25.83 亿元营业收入，同比增长 30.01%；线下渠道实现 50.08 亿元营业收入，主要因百货营业收入下降，商超、母婴、化妆品专营店等渠道实现稳定增长。
截至2019年，上海家化在国内覆盖商超门店20万家、乡村网点近9万家、百货近1500家、化妆品专营店约1.3万家、母婴店月6000家，通过线上线下全渠道覆盖，推进业绩发展。
另一方面，上海家化以集中资源打造明星单品的方式推出新品。截至目前，上海家化旗下拥有六神、佰草集、高夫、美加净、启初、家安、玉泽、双妹、汤美星、一花一木等10个家化日化品牌，除家喻户晓的六神和美加净以外，佰草集是上海家化近几年重要明星品牌之一。
此外，公司在2017年收购的母婴企业汤美星在去年实现营收17.03亿元，同比增长4.28%；净利润8611.87万元，同比增长14.40%，远远超过收购时卖方所承诺的5133.32万元，也为上海家化带来了稳定的业绩增长。
上海家化在年报中表示，未来公司将继续以品牌为核心发展要素，持续高端化、年轻化、细分化来应对新消费的挑战，每年持续打造过亿明星单品，强化品牌建设的同时，进一步提升品牌资产，公司中期发展目标为盈利能力达到行业平均水平，长期发展目标为盈利能力达到行业平均水平之上。
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