2019年，美妆行业迎来前所未有的消费市场、资本市场的双重爆发。无论是线上渠道还是线下渠道，多家美妆集合店品牌涌现。而今年由于特殊情况，众多线下美妆店被迫关门，有人说化妆品类要被打入“冷宫”了，那么就和知舟君一起来看看2020年美妆市场如何。
这个特殊时期，女孩子们要么无法出门，要么戴口罩出门，但从数据看来，化妆品的销量依然坚挺。经过长期的宅家，女生们对于护肤、化妆的需求开始反弹；宅在家里或许没有几个人能抵抗熬夜的魔力，一边熬夜一边囤眼霜成为了当代年轻人的标配。
尤其是彩妆类商品更为畅销。近日“口红一哥”李佳琦开启了年后第一场直播，几个小时里推荐了19款产品，其中日化产品有15款，彩妆品类仅有3款，包含一款眼妆产品与两款底妆产品，但是其中并没有口红产品。
知舟君在朋友圈看到类似“除了口罩，你一定要买眼部产品，毕竟现在也只能露个眼睛了”的文案，所以疫情期间，眼妆产品在彩妆品类的重要性就可见一斑了。
因此“口罩妆”也一夜走红，彩妆品类需求持续上升。前几天，西湖银泰雅诗兰黛柜姐直播时介绍了自创的“口罩妆”，没想到一下子点燃了粉丝的热情，不少人留言“靠眼妆撑起一片天”、“口罩也遮不住我新买的Dior999”，微博上“口罩妆”话题已超8000万阅读。可见女生在家里也不减对美妆的热爱。
以近年非常火热的国货美妆完美日记为例，从2019年1月开出第一家门店，一年内铺开40家门店，最高峰时一天四家店。完美日记表示，未来三年计划开设600家线下店。后来加入线上市场，就更加火爆了。知舟君只要每次一搜口红、眼影等产品，就会弹出完美日记，且新零售事业部总裁冯琪尧都表示：线下消费者年龄段略窄，线上的消费者年龄阶段更加广泛。可见线上市场的重要性。
这些年，线下店铺房租人员的高成本、客流量的减少、业绩下滑是业内有目共睹的，但“成功都是逼出来的”，因为还有一定市场在，以及对舒适区的留恋，很多店铺自我升级的意愿和紧迫感并不强烈。经此一役，线下店铺几乎到了生死存亡的关头，面临新的一轮洗牌。
有“危”就有“机”，此次大战之后，若变则尚存生机，不变则只有挥手告别。知舟君认为，要想在这个行业生存下去，就要学会变通，跟随消费者发展趋势，如今线上电商已然成为未来发展趋势，各位商家一定要洞悉社会形势，加入天猫或是京东等电商平台，或许是打开未来化妆品行业的突破方向。2020年知舟电商也会继续为各大商家快速发展稳定成长保驾护航。
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