说起维密，相信大家都有说不完的话，只是没等到它重新归来，迎来的却是其已经易主的消息。近日，维密母公司L Brands宣布同意将维密55%的股权出售给Sycamore Partners，出售价格为
5.25亿美元。交易达成之后，曾疯狂无限的维密将被剥离为一家私有公司。L Brands此举其实不无道理，高昂的维密秀成本（2018年成本超1.3亿美元）、连续6年大幅下降的收视率、持续亏损的销售业绩，让维密母公司L Brands不得不重新思考维密的价值。19年维密秀的取消，也是基于缩减成本的考虑。
很显然，“音乐”+“时尚”的营销路子在互联网这个多元世界里已经走不太通了。以往花数千万美元办秀可以带来55亿美元的收入。现在花同样多的钱却达不到以往的效果，再加之竞争对手ThirdLove的崛起，卖掉维密这个“包袱”，不仅能迅速获取现金流，还保留了赚钱的权利。
作为内衣鼻祖，走到如此的田地，也是多种因素共同作用的结果。
最为致命的导火索，便是《纽约时报》的一篇报道，该公司前首席营销官埃德·拉泽克被指控行为不当。更有百名曾经在维密担任过模特的超模则联名控诉维密高层。
这也是直接导致维密跌下神坛，品牌声誉大受影响。
虽然L Brands做出了诸多的解释，但也无力回天。
当然，L Brands也曾尝试拯救维密，包括关闭百年奢侈品零售商Henri Bendel、剥离加拿大内衣品牌La Senza等，以集中资金挽救维密。
可惜的是，此举并没有取得什么样的效果，维密的市场份额不断被蚕食，2018年，维密在美国的市场份额已从2013年的31.7%下降到了24%，而Thirdlove、Savage x Fenty等竞争对手的市场份额则相应地从28.1%提升到了36.2%。
受到维密的拖累，L Brands全年净利润仅为6.4亿美元，同比大跌34.5%。
那么，究其原因，到底是哪里出了问题？
相较于Third Love将舒适性放在首位。多年来，维密一直面临着对性感款式过于关注的批评，这无疑无法满足消费者的需求。对于这种女性贴身的产品来说，舒适比样式更为重要。对于不同年龄，不同身材消费者的需求，他们显然没有考虑。
回归产品本身，才是维密需要做的。
最后，回到Sycamore收购的这个举动。有分析指出Sycamore相信自己有能力可以重振该品牌。
而它的信心来源就是自己对于消费和零售领域的专注。目前，该公司此前成功收购全球办公用品零售商巨头Staples、少年新潮服装零售商Hot Topic、有百年历史的美国最大的家族连锁百货Belk等公司，市场影响力不俗。
或许，我们可以畅想，维密在易主之后，不久就会重获新生。
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