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大家好呀～
今天，靈遙將繼續為你帶來一本新書，名字叫做《共鳴：內容運營方法論》。
我一直都很喜歡微信公眾號的登錄頁面上的一句slogan：「再小的個體，都有自己的品牌」。
因為，這句話的出現，恰恰驗證了這個時代的某種趨勢：當越來越多的普通人可以在互聯網上發佈個人見解時，以往建立的一切商業規則都可能被改寫。
比方說，人們決定是否要購買一個新產品時，除了會參考產品的參數，還會在網上瀏覽使用者們的測評報告，有時候甚至會因為喜歡某一個人，跟風購買。
因此，這個時代裡，你內容的好壞，毫無疑問，也會跟著影響到產品的銷量。
那麼，新媒體時代，什麼樣的內容才是好的「內容」？以及，你作為一個普通人，又該如何製造，並傳播它們，然後引爆流行呢？
好在，我們有了這本《共鳴：內容運營方法論》。
在這本書裡，在廣告、公關、媒體工作了6年多的作者，分別為我們指出了8條「放之四海皆準」的共鳴要素，分別是情緒、標籤、角色、聯繫、壓力、情結、落差和發酵劑。
這篇文章裡，靈遙將主要和你講前3條：情緒、標籤、角色。
01.
情緒：
會傳染的不僅是病毒，
還有情緒
現實生活中，我們每一個人的情緒都很容易受到別人的影響。
這一點幾乎每個人都曾體驗過，比如，在公司裡遇到情緒不好的上司、出門旅行遇到不講道理的司機，和家裡對孩子發火的父母，等等，都會導致壞情緒相互傳染，以至於跟著影響到自己的生活質量。
雖然，我們都有聽過類似於「你才是你情緒的主宰」的言論，但是，一實踐起來，幾乎很少有人能夠做到不被周圍人影響。
不過，更有意思的是，與在現實生活中相比，人們更容易在網上宣洩自己的情緒，進而被一些「有心人士」給帶節奏。
一方面，一言蔽之、智能的算法，能夠讓你只看到那些你想要看到的東西，並讓你的朋友圈裡都是和你有著類似觀點的人（如果你不定期刪好友的話），另一方面，匿名發帖的方式，也使得一個人說話將不需要和在生活中一樣，顧慮太多。
因此，這種情況下，一些情感鮮明的文章，往往能夠得到網友們更多的「贊」和「轉發」，成為一篇篇在全網瘋傳的「爆文」。與之相比，那些傳授生活經驗的文章，往往不容易拿到高點擊率和轉發率。
因為，這樣的文章總是能恰到好處地戳到讀者心裡的一個點，幫助讀者去表達那些他們想要表達，卻不知道該如何去表達的觀點。
02.
標籤：
信息爆炸時代，
如何做好一個標題黨？
前面的內容裡，我們已經談到了情緒對「共鳴」的作用。
接下來，我們將來一起看看，標籤是如何影響傳播的。
不得不承認，移動互聯網的飛速發展，也給人們的閱讀方式帶來了巨大的變化，使得人們開始把思想聚焦在想關注、感興趣的內容上。
於是，對第一個時間無法引起閱讀興趣的標題，人們便會果斷地忽視。一篇內容相差無幾的文章，也會因為標題的不同，產生截然不同的關注效果。
因此，這已經不再是討論標題黨到底好不好的時代，而是如何做好一個標題黨的時代了。
那麼，什麼樣的標題才是好標題呢？
- 故意把話說一半，引起讀者天然的好奇心，如，《連馬雲的佩服的人居然是他……》；
- 打破讀者固有的思維定勢，使人懷疑，如，《5000元月薪的買房攻略，反正我信了》；
- 符合讀者需求的實用性，使得讀者很想學，如，《女人10種扎頭髮的方法，太漂亮了》
- 用最少的文字攜帶情緒，使得讀者產生共鳴，如，《打撈救人英雄屍體，船主挾屍要價3萬6》；
等等。
因此，你也不妨在平日裡留心一下，自己都會在無聊的時候，點開什麼樣的文章。
03.
角色：
誰才是你的超級傳播者？
幾乎在每一個行業，某一個領域裡，都有這樣的一個人：
他對某一類產品的研究，已經達到了一個「痴迷」的程度，不僅掌握著該領域的大量信息，而且對該領域的動態有著很高的主動收集精神，對該領域的細節和一舉一動的變化都瞭然於心。
於是，周圍人在購置類似產品時，常常也會優先以他們的「選擇」作為參考標準。
因此，在進行產品推廣時，優先找到這一群人，小範圍試用，然後反覆迭代，得到他們的認可，便可以實現由點到面的推廣了。
那麼，如何才能夠找到你的「關鍵傳播人」呢？
你不妨從正在討論你的那群人裡開始尋找。
因為，一個人會開始討論一個問題，至少證明Ta已經對你正在做的東西產生了興趣，只是暫時不確定這個新產品是否適合自己。
這時，你如果願意主動把產品拿給他們試用，鼓勵他們提出寶貴的意見，這種參與感往往會讓他們願意在和別人聊天時，把你的這個是新產品給推銷出去。
然而，我們也不得不承認，單靠這些人的推薦，也是十分有限的。因為，他們雖然喜歡的你的產品，也在各自的圈子裡有一定的面子，但是背後的影響力遠不如專業的大咖。
因此，你除了他們，還要找到行業裡的KOL。
第一類，是各行各業的知名人士，比如，明星和社會名人。
這一塊的成本可以說是非常高，請一個明星發一條微博，或是邀請某一個專家來站臺一場營銷活動，可能會花費數萬，甚至數十萬不等。
與此同時，名人由於邀約通告太多，還會考慮你的產品與他們的個人形象是否符合，因此往往適合一些大品牌。
圖 | 自帶「熱搜」體質的鄭爽
第二類，是一些草根出身的平民網紅。
他們通常是一些垂直領域的意見領袖，以及較為小眾專業達人，雖然不一定是人盡皆知的人物，但在各自領域裡，卻是「說一不二」的權威。
另外，由於這一類人往往有試用新產品，和打開自己的知名度的需求，合作成本也會相對較低。
第三類，便是一些熱衷於傳播的超級粉絲和廣大網民。
他們的咖級雖然比第一二類人群較弱，但卻因為基數巨大，是你真正的消費者。 同時，他們的一舉一動也會受到第一二類人群的影響，因此往往也需要你藉助第一二類人群的影響力，去撬動他們。
以上，便是今天的內容。
這篇文章裡，我們聊到了會影響一個產品/服務/內容/……是否流行的3大關鍵要素，分別是情緒、標籤和傳播者。
正所謂「酒香也怕巷子深」，好的產品同樣也需要好的土壤，才能夠成長為一朵嬌豔的花朵。
那麼，就這個產品自己而言，它自身又該有哪些特質，才能夠成為「扶得起的阿斗」呢？
明天，靈遙將繼續為你解讀。
文 | 武靈遙，一位踐行著「日讀書一本，日更文一篇」的職業讀書人，本文首發於個人公眾號：書語人間（syrjjy）
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