之前，營銷君看到廣告界有一個討論，就是在人人都不能出門的當下，那些戶外廣告到底該怎麼活。
網易嚴選便在這個時候，交上一張還算不錯的答卷。
勸你別看的廣告
在杭州的湖濱商圈，你可能會被這樣一則廣告給吸引去目光：“還是別看這個廣告了。”品牌官方叫你別看，那肯定就要看了。當你仔細閱讀了小字之後，你就會發現，原來這是網易嚴選的廣告，他們原本是想買下了這個廣告位，以宣傳他們2.23-2.29期間的大促，現在卻只能以如此簡陋的排版設計來宣傳。
據網易嚴選官方表示，之所以推出這個別出心裁的廣告，是因為他們發現部分地區的居民已經開始對疫情鬆懈了。而他們一開始本來就買了這裡的廣告位，那不妨把廣告換成溫馨提示，提醒民眾不要聚眾。
該廣告的主要戰場是在戶外，可引起騷動的地方卻是在網絡上。微博網友們紛紛對這個廣告發表評價：“給策劃加雞腿！”“還真想看看促銷的是啥。”
網易嚴選不僅節省了設計費，還獲得了更多的曝光量，是真正的事半功倍。
網易嚴選的如意算盤
網易嚴選的廣告雖然簡陋，但我們並不難看出，“2.23-2.29”“促銷”等關鍵性的詞語還是寫得很清楚的。如果你被大字所吸引，那麼你必然就會接著看下面的小字。
營銷君看完這個案例，也馬上點開了網易嚴選看到底是什麼在搞促銷，這就是他們的目的。
而且，“勸你別看”幾個字，會觸及到消費者的“逆反心理”。如果沒有“還是不要看這個廣告了”，只有下面那一排“溫馨提示”，那營銷君相信真正注意到的人也不會太多。別說是品牌了，就算是一些網絡文章，如果加上了“勸你別看”四個字，點擊量都要高很多，就是一個很簡單的心理戰術罷了。
也正是因為網易嚴選有著表面上“溫馨提示”實際上打廣告的嫌疑，部分的網友也對此產生了非議，認為就是換湯不換藥的營銷操作。不過，大多數網友還是站在網易嚴選一方的，打廣告本來就是個正常的營銷手段，在此基礎上加入創意，不是更值得點贊嗎？
戶外廣告並非毫無出路
疫情的到來，重創了不少行業，其中廣告業中的戶外廣告尤為受阻，不少品牌都把主要戰場轉到了線上。那麼，品牌在年前就買好的廣告位又該怎麼辦呢？
利用線下點爆線上話題。
網易嚴選就是一個很好的案例。它是一個戶外廣告，而且僅僅只是在杭州商圈的戶外廣告，但因為其本身具有話題性，所以從線下轉移到線上火了。
那要形成話題性，創意自然是少不了的，但創意需要從哪些方面入手呢？
1.社會責任感
可以做到戶外廣告的品牌，肯定都是擁有一定知名度的，那若是在此時體現出一個品牌的社會責任感，就既不會浪費曾買下的廣告位，也能拔高自身的品牌形象。
2.弱化娛樂性
以前的創意廣告基本上以沙雕為主，可現在正值特殊時期，減輕商業性質、弱化娛樂性自然不可少。
3.尋找共鳴
與消費者達成共鳴，是最有效獲得話題的方法。經過此次疫情，人們開始更在意身邊的情感維繫，那品牌此時如果能做出人文關懷內容，從生活態度上和消費者達成共鳴，那自然也能獲得消費者的認可。
綜上所述，戶外廣告其實也不是徹底沒救，只要品牌發揮十足的創意，利用線上的話題熱度炒熱線下的廣告，那營銷的目的也可以達到。
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