開始於2015年的大型物語音樂計劃《時之歌Project》將在今年正式進入IP運營階段，包括小說、漫畫、線下演唱會、衍生品商店和遊戲在內，多形式的產品將被陸續推出，而《時之歌》運營方有度文化希望圍繞物語音樂品類，孵化更多不同的IP。
作者 | 張一童
這是三聲報道的第370家創業公司
《時之歌Project》的線下演唱會將會在7月28日於上海靜安體育館召開，預計會有近4000名粉絲共同參與，目前已經售票完畢。將會在上海靜安大悅城落地的線下快閃店也在籌備之中，除了衍生品販售和主題餐飲之外，粉絲互動活動也將在店內開展。授權遊戲則已經在B站開啟預約。
2015年底，有度文化旗下的泛音堂團隊在B站上傳了《時之歌》系列的第一首歌，此後，圍繞《時之歌》，泛音堂共公佈了26首原創音樂，這些歌曲的內容基於統一的世界觀，具有一定的故事性，並刻畫出不同的角色形象。
這種發源於日本的IP打造方式被稱為物語音樂，以音樂為基礎，藉助歌曲，通過歌詞、插畫刻畫人物和故事，打造綜合性的世界觀，並在此基礎上，衍生出更多內容，《陽炎Project》就是其中的代表，在發表了一系列歌曲之後，《陽炎Project》又推出了小說、漫畫和動畫。
兩年時間裡，《時之歌》在B站積累了超過25萬粉絲，總點擊量累計超過千萬，《時之歌》也是目前國內二次元市場唯一具備持續內容更新能力和影響力的物語音樂。
但對於有度文化創始人王衝而言，2018年，《時之歌》才終於進入到真正的IP運營階段。
包括音樂、小說、漫畫、動畫和遊戲等內容在內，並配合以主題店、演唱會等線下體驗活動，有度文化將對《時之歌》展開多維度的開發。
今年3月，有度文化宣佈獲得來自辰海資本和B站的數百萬元天使輪投資，新資金將被主要用於《時之歌》演唱會、遊戲等內容的開發。為了配合IP運營的需求，有度文化的團隊也會做進一步調整。
王衝表示，除了《時之歌》的持續運營之外，有度文化將會深耕大型物語音樂這一模式，以此打造更多不同IP。
“這是我們的調性，我們的切入點，也是我們不同於其他IP方的一個因素，我們會繼續在這個品類上深耕下去。”王衝對《三聲》說（微信公眾號：tosansheng）。
物語音樂和《時之歌》的誕生
2015年底， 感受到整體環境對版權內容的支持，此前一直從事聲音加工服務的王衝產生了轉型創作原創項目的想法，泛音堂團隊應運而生。
王沖和合夥人共同創辦的唐音工作室已經在動漫音樂行業深耕多年，為大量的遊戲和動畫提供配樂、音效製作等服務，這讓王沖和團隊在音樂內容製作方面積累了豐富的經驗，並在聲音領域接觸到大量的優質資源。
一家從事外包工作的音樂內容公司應該如何打造自己的原創IP，泛音堂看中了物語音樂這個形式。
在各種IP打造方式中，物語音樂屬於一個小眾品類，但是依然有著自己獨特的優勢。“物語音樂用歌詞的方式來描述世界、故事和人物，同時又配合PV，所以它同時具有文字和畫面，這讓它的IP形象是更立體的，而歌曲本身可以獲得更多的傳播渠道。”有度文化投資人、辰海資本合夥人陳悅天說。
在2014年前後，國內也曾先後出現過各種各樣不同背景的物語音樂企劃，也得到了相當的關注。《時之歌》誕生之後，後續也有同類物語音樂企劃相繼發佈，而《時之歌》之外，卻很難說有真正的IP出現。
“很多物語音樂在設定上就是有問題的，我們對於IP世界觀的投資，有一個明確標準，即多個國家，多個人物，多條故事線，而最好的IP甚至能穿越時間和空間。”陳悅天說。
《時之歌》對於整體世界觀的設定早於具體歌曲的創作，“一個IP該有的基本元素它都有，然後在此基礎上，增加相應的人物設計和劇情細節去滿足音樂的需求。”王衝說。
而為了讓《時之歌》未來能夠在多個地區獲得市場，企劃方泛音堂選擇了更為豐富和多元化的國家設置，故事中的四國分別對應著不同的曲風。“除了國內市場，我們更多考慮了日韓等國際市場的需求，包括在歐美和中東等地區，對於二次元動漫的需求也在慢慢起來，所以這不是一個特別純粹的中國味道的IP。”王衝說。
與此同時，由於物語音樂在表現形式上的特殊性，要考慮到角色與唱見的契合度，為後期線下演唱會的舉辦和真人唱見與粉絲的互動打好基礎，泛音堂在前期設計角色時，都以角色背後唱見的聲線特色作為人物形象及性格設計的重要參考依據，以實現聲音與形象的統一，達成唱見和角色間的高度融合。
但對於以歌曲形式呈現的IP而言，更重要的依然是優質內容的持續供給。“IP需要持續性，很多的物語音樂企劃沒有能夠持續開發下去。”陳悅天說。
多年的音樂外包經歷讓有度文化積累了較為優秀的內容製作能力，從2015年至今，《時之歌》持續推出了26首原創音樂，涵蓋了多種曲風，在近兩年的B站音樂年榜總結中，《時之歌》系列在原創音樂榜中持續佔據著頭部位置。
正式啟動IP運營
和音樂熱度的不斷攀升形成鮮明對比的是，在過去的兩年間，《時之歌》IP的綜合運營進度緩慢，除了在晉江文學網連載的原創小說，以及粉絲互動性質的《阿黃信箱》系列短視頻，《時之歌》幾乎沒有進行任何衍生內容的開發。
”這一方面是因為資金和渠道的缺乏，另一方面是在內容上，當一個IP的物料還不足夠的時候，對它做一些運營也是沒有意義的。“王衝說。
經過兩年時間的內容儲備，有度文化將在今年開始對《時之歌》IP的正式運營。
“我們的線下店是和艾漫一起合作的，包括周邊售賣和主題餐飲，會在上海靜安大悅城上線。”王衝介紹說，“我們一直都有線下佈局的想法，這個IP在趨於成熟，受眾也足夠大了，我們希望它能有更多線下體驗上的豐富。
《時之歌》的第一家線下主題體驗店將會以快閃店的形式存在，王衝表示，未來線下店將會走出上海，逐漸向幾個主流的粉絲聚集城市拓展，也會考慮對店鋪進行長期運營。“未來線下店會是我們一個比較重要的粉絲接觸平臺，會組織一些活動，包括一些內容的更新也會更多和線下店同步。”王衝說。
除了演唱會和主題店等線下互動體驗的增加，王衝表示，在保持原有歌曲更新的基礎上，《時之歌》會在新內容上做更多擴張。
《時之歌》的漫畫已經在創作中，將會在今年下半年上線，除此之外，《時之歌》還將會在有聲漫畫等更多聲音內容上做拓展，動畫製作也在計劃之中。而除了已經在B站開啟預約的授權遊戲，有度文化也在籌備搭建自己的遊戲製作團隊。
本輪融資之後，有度文化將會進一步擴展原有團隊，除了專業的IP運營團隊之外，還將在遊戲、視覺和美術等方面做補充。
對於有度文化而言，今年更重要的工作是找到內容與運營之間的平衡，“我們會把團隊精力和配給合理地分配到內容和運營中。對於未來的變現我們是很有信心的，但沒有硬性的要求，國內的動漫產業也剛剛興起，我們希望做精品內容，永遠不會擔心過時，也不擔心被拋棄。”王衝說。
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