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在整體營收連續兩年實現20%以上的增率、高端酒實現50%以上的增率後，瀘州老窖再度為其高端產品“國窖1573”定下戰略規劃，要到2020年實現200億元年銷售額！
這樣的目標，是需要年均50%以上的超高增長率來支撐。而同處於一線位置的茅臺、五糧液、洋河，也同樣為自身的高端產品（主力產品）定下極高的發展目標，同樣都指向2020年。
依據現有體量來看，酒業幾大巨頭瓜分高端市場的大勢已定，那麼誰能率先實現高端酒的發展目標？
茅臺：2020高端破1000億？
在所有上市酒企之中，茅臺可能是距離自身2020年高端酒發展目標最近的企業。
茅臺高層在2017年受訪時表示，茅臺將在2020年實現千億目標，其中茅臺酒板塊將達到700多億元規模，金融板塊則超過200億元體量，合計達到茅臺的千億大盤，2020年茅臺酒產量達到5萬噸。
2017年報顯示，茅臺酒股份公司全年實現營收582.18億、淨利潤270.79億。據稱，如此搶眼的業績主要得益於茅臺的成功轉型和醬香系列酒的發力，醬香系列酒2017年營收達到數十億元。
年報顯示，除系列酒外，茅臺酒在2017年度的營收為523.94億元，同比增幅42.71%。
若按照原定計劃來算，2020年茅臺酒板塊達到700億元，若系列酒達到100億元的話，那麼身為高端的茅臺酒則需要達到600億元營收目標，3年共需要增長14%以上即可。若茅臺酒目標為700億元，則3年共需增長33%即可。
按照產能規劃，2020年茅臺酒產量將達到5萬噸，這對於2017年實際產能4.28萬噸的茅臺酒而言，3年共需實現的增長率僅為16%，增幅同樣小而又小。
之前擬定的2020年的高端酒增長目標，對於發展迅猛的茅臺酒而言，相當於抬腳跨過一道小溪，絕非難事。
2018年一季報的營收業績中，茅臺以174億元拔得頭籌，營收增幅31.24%，同樣體現了無與倫比的增長力。
要茅臺按照一個很小的增幅“小步跑”，這顯然不符合其發展戰略。按照2017年茅臺酒523億元營收為基準、每年增幅30%以上計算的話，到2020年，茅臺酒（系列酒除外）的營收將達到1150億元以上！以同樣的增幅來計算，到2020年，茅臺酒產能將達到9.4萬噸！
五糧液：年均20%以上增率
與茅臺類似，五糧液距離之前所制定的“千億企業”的目標已經不遠。據五糧液官微透露，2017年五糧液集團已經突破800億營收。
根據五糧液方面的規劃，到2020年，五糧液的“千億”目標中，酒業主業要佔據600億元，其中系列酒佔據200億元，這就意味著，以“普五”為主的高端品類，要在2020年達到400億元的年銷售規模。
五糧液方面透露，公司目前具備年產20萬噸固態發酵白酒的產能規模，十三五末普五計劃投放量預計3萬噸。
宜賓五糧液股份有限公司2017 年報顯示，五糧液營業收入301.87億元，同比增長22.99%；歸屬於上市公司股東的淨利潤96.74億元，同比增長42.58%。據悉，2017年，五糧液系列酒完成銷售收入72.82億元，同比增長19.89%。
據此計算，2017年度，五糧液主品系的營收大約為229億元，要在2020年實現400億元營收目標，這3年中每年僅需實現約20%的增幅即可。
按照五糧液目前發展態勢，實現年均20%以上的增率並不困難。因此有消息稱，五糧液將依據現實狀況，提前完成千億目標，也就是說，在2020年之前，提前達到主品牌400億元以上的年銷售目標。
在推進主力產品高速增長的同時，五糧液對於高端品類也進行了細化：推出了“1+3”的產品策略，“1”是把銷售佔比達70%的52度新品五糧液核心產品進一步做精、做細；“3”是指五糧液品牌核心產品體系延展的三個維度：第一個維度是打造獨特、稀缺、個性的高端五糧液系列；第二個維度是打造年輕化、時尚化、低度化的五糧液系列；第三個維度是打造全新的國際版的五糧液系列，真正實現“世界的五糧液”全球化佈局。
洋河，穩健推動高端
2016年4月，張雨柏提出，“我們釀酒呢，最大的目標就是歐洲的世界上最大的洋酒公司帝亞吉歐……”在穀雨論壇上，張雨柏還提出了蘇酒集團未來的兩個“千億”目標，即營業收入過千億，市值突破千億美元。
2017年，洋河以高端產品為主要驅動點，實現了業績的高增長。
洋河股份2017年年報披露，2017年公司實現營業收入接近200億元大關達199.18億，同比增長15.92%；淨利潤同比增長13.73%，達66.27億元，實現自上市以來連續9年的穩健增長。
其中尤為值得注意的是，洋河高端酒夢之藍系列增長超50%，高端化與全國化成為驅動企業業績增長的動力。
據2018年1月30日舉行的洋河股份投資者交流會披露，，在消費升級大環境的帶動下，2017年夢之藍實現了50%以上的增長，M9的線上銷售額更是實現了21倍的增長。
布2018年一季報，洋河2018年1-3月實現營業收入95.38億元，同比增長25.68%；歸屬於上市公司股東的淨利潤34.75億元，同比增長26.69%。
與其他幾家一線名酒相比，洋河酒整體增幅較小，限制了其高端酒增長體量，但是洋河“穩健”為主的風格，將保證其高端酒能夠牢牢把控現有市場，不至於在未來競爭中落後。
洋河王耀在演講中就特別指出：全體營銷將士2018年都要為目標而奮鬥，也而且要保質量、超進度完成。顯然，洋河更加看重“加速度”。
瀘州老窖：高端直指200億、年均增率25%以上
5月15日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司第一次股東大會上，瀘州老窖首次對國窖系三大產品定位，提出國窖1573在2020年要向200億跨越。
根據瀘州老窖制定的國窖1573未來三年發展規劃：2018年，國窖1573銷售要超過100億元；2020年銷售超過200億元；在銷量上，國窖1573未來要達到2萬噸以上。
2017年報顯示，瀘州老窖實現營業收入103.9億元，同比增長20.5%，實現淨利潤25.57億，同比增長30.69%。其中高檔酒類全年貢獻收入46.48億元，增長率為 59.18%，收入佔比接近50%，毛利率90.36%，預計放量超6000噸,為公司營收和毛利率的提升作出了突出貢獻。
按照2017年瀘州老窖高端酒46.48億元為基準進行測算，國窖要在2018年實現100億元營收大關，則需要實現100%以上的年增長率，此後則需要年均25%以上的增長率。
為實現這樣的高增長率，瀘州老窖在3個方面進行了規劃：其一，堅定執行“控盤分利”。讓渠道層級分利明晰，讓廠商從形成合力，強化競爭。其二，首次明確“三大產品”定位。其中，國窖1573·經典裝定位規模上量產品；國窖1573·中國品味定位形象產品；國窖1573·瓶貯年份酒定位價值投資產品。其三，建立戰略互信、利益共享機制。國窖股東體系採用優勝劣汰，省級或城市子公司實行股權開放，國窖薈保持持續開放。
在瀘州老窖的戰略中，國窖1573是形象產品、價值產品和利潤產品，擔負著引領瀘州老窖品系衝刺的重任，也是未來推動瀘州老窖重返“三甲”的重要根基。
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