前不久，有網友曝出，京東山東某庫房發貨的43度飛天茅臺是假貨。隨後，京東官方回應稱，
經排查初步判斷為該倉庫該批次“43度飛天茅臺500ml”在運輸過程中出現了被掉包的現象。京東超市表示，將積極配合公安機關調查，嚴懲不法分子，並及時向社會披露調查情況。對於購買該批次商品的客戶，京東將負責到底，並向消費者提供全面的賠付解決方案，決不讓消費者受到任何損失。
據茅臺時空披露，5月23日，茅臺股東會期間，有投資者向企業高層詢問最近媒體關注的“京東假茅臺”風波時，茅臺董事長李保芳回應稱：“我信任劉強東，他是很好的合作伙伴，我們也相信京東能查明真相。”
李保芳說：“作為戰略合作方，茅臺期待並相信京東能查清事件真相，讓消費者恢復信任。”
據茅臺一部門負責人介紹，京東假茅臺風波經媒體披露後，茅臺已暫停對京東自營的供貨。“我們一直在密切關注事態進展，要求京東方面儘快查清原因，給消費者滿意的答覆，茅臺也將配合相關部門提供鑑定服務。”
據瞭解，京東商城與茅臺業已簽署戰略合作協議，茅臺希望與京東溝通，找出漏洞和問題所在，給消費者一個答覆。
據悉，京東方面對此次事件非常重視，正在美國的劉強東已安排京東高層日內訪問茅臺，共同溝通此事，查明原因，尋求解決辦法杜絕類似現象發生。
李保芳最後表示，“我們相信劉強東先生和京東商城會處理好整個事件，並找到問題的癥結。”
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