作为一个推广人员，大概每次做计划时候的都会听到这段话：今年咱们的预算是…把投放计划做出来，最后要完成xxx的销售…
无论是什么产品，广告投放都不尽相同，不同的渠道就要用不同的内容，比如现在比较火的抖音，逐渐成为各个广告主的选择对象。
但现在最成熟的，还是微信公众号，因为人最多：月活跃粉丝量超过8亿，所以对于大多数广告主来说，公众号还是最好渠道。
其实找到一个公众号投放并不难，毕竟，只要钱到位，对方没有理由拒绝你。
难的是，如何在数以千万计的公众号中找到适合自己投放的…
不是找资源，而是辨别资源的好坏。
我之前投过几个公众号广告，也咨询过许多企业推广人员，大家最大的疑虑就是：投放结果到底是不是真的？会不会刷量？
其实这说明大多数广告主，都不知道该如何辨别资源的好坏。但是又不能不投，只能咬着后槽牙，战战兢兢的碰运气。
我今天说几个我自身的投放经验，给大家做参考：
1、粉丝来源分析：如下图
2、用户属性分析：若是省份分布和城市分布中，如果有一个【未知领域】排名最靠前的，可以表明粉丝的真实度存在疑问，但是无法估计有多少粉丝是刷量的。
正常情况下，单篇图文信息中，“公众号会话”占据主导，因为大部分是已关注的粉丝在阅读，一般占该篇文章的60%以上，而历史消息的阅读量不会超过10%，因为很少有人会通过历史消息去阅读文章，同样，好友转发和朋友圈打开也是如此。
如果你发现好友转发、朋友圈、历史消息和其他这几项数据中的一项或者几项的阅读比较高的话，你需要警惕，若是多篇文章的阅读也出现这个情况，没有其他合理解释，基本可以判定阅读量数据有问题。
4、看单篇图文的阅读人数和次数的比例：
虽然一般情况下一篇文章同一个用户访问多次都会只被记一个UV，但同一篇文章的阅读人数和次数在后台统计中一般都不会是1:1的。
可能是一个用户隔一段时间访问同一篇文章，也会另外计数，也可能是访问该篇文章还没加载出来就退出了，然后重新进入；
总之，如果人数：次数高过或者接近1:1，那就是有疑问，尤其是阅读量较高的时候更要注意，这是有嫌疑的。
5、多媒体播放信息；
6、全部图文小时报主要看走势图；一般自发文开始会走得趋势图如下，很显然如果是很平的一条线，或者中途突然上扬，都是可疑的，不符合逻辑（特殊情况除外，如推广和爆文）。
7、查看均阅读量
无论是多大体量的账号，文章的阅读量都是曲线变化的，除非篇篇10万+，其阅读量在一定期间内一定是有高有低的。
原因很简单，媒体发文的内容不一样，不可能每一篇都有差不多的粉丝数量去看，而是一定会有差异（但是差异过大也是有问题的）。
所以一个阅读量特别稳定的媒体账号也可能是有问题的。
比如说，无论内容质量如何，一个媒体账号的每日阅读量基本都在维持在一个差不多的数据，比如3万这样，如果连续一段时间内都是这样，那这个时候就需要我们擦亮双眼了……
优质的媒体账号阅读量和点赞量的比率大概在200：1，
也就是说10000左右阅读量的文章，大概有50赞。
偶尔出现一片很高的赞，如果文章内容很优质那正常，但经常出现赞超出一般比率，且文章内容非常一般，大概也可以视为媒体作弊。
而且，如果一个文章的阅读量点赞数都很高的情况下，你却看不到任何评论，那么这个文章百分之九十九都是刷量，甚至你再多看几篇这个媒体的文章，结果发现这个媒体是个假号的可能性都有。
9、发文内容
再看发文内容，优质的媒体账号大部分的文章都会是原创，而即便不是原创也会标明转自哪里或者是哪位作者的文章。
文章的内容会非常贴近其账号的核心主题，偶尔也会有追热点的内容，这样的账号就可以算是一个比较优质的媒体。
但如果一个媒体的文章全部是把网上搜罗到内容拼凑起来的，或者发的内容全部都是广告，或者文章主题逻辑毫无规律，那么可以断定这个账号存在问题，甚至为假号。
10、转化情况
你如果做投放，可以加入一些可以检测到的链接，比如app下载量，注册量，客服微信号看咨询量…
如果对方的粉丝真实，又是你的精准客群，那么一定会产生下载和询单，你也可以通过此来验证对方的数据究竟是刷的还是真实的。
但是话说回来，就算是真实的，但是不能对你的产品形成转化，那么也是无效的渠道，以后可以不用再投这个公众号。
写在最后的小TIPS：
除了以上公众号鉴定技巧外，还有很多其他细节，因篇幅缘故这里不再赘述。
公众号投放的过程也是一个测试的过程，如果想要做的好，也要不断尝试，不要怕交学费，交学费是为了之后能更加的火眼金睛。
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