這些山寨店鋪大多掛著與「本尊」一樣的店名，相似的裝修風格和商品，在街頭巷尾，或高檔商場裡，等著與不明就裡的消費者「不期而遇」。
雖然如今到處強調自主創新，但我國「山寨大國」的標籤並不是這麼容易擺脫的，遠有山寨手機、莆田系球鞋，近有「拼夕夕」，而隨著所謂「消費升級」，山寨產業也上升了一個層次，從商品進階到專賣店了。
這些山寨店鋪大多掛著與「本尊」一樣的店名，相似的裝修風格和商品，在街頭巷尾，或高檔商場裡，等著與不明就裡的消費者「不期而遇」。
我們嘲笑過「康帥傅」、「大白免」、「666 皮炎平」、「奧利粵」，卻可能喝過各種「XX 喜茶」，逛過所謂的維密、Supreme。
從 Yeezy 到 Supreme，國外沒有的我全都有
第一家引起我注意的是「維多利亞的秘密」門店。去年年底我們報道了維密即將在上海開設大陸首家旗艦店時，有不少用戶留言告訴我們「深圳歡樂海岸幾年前早開了一家」。
經查實，2013 年 12 月確實有一家「維多利亞的秘密」門店在深圳開業，號稱「亞洲旗艦店」，2016 年關門大吉的時候，還有媒體專門撰文分析了為何維密在中國水土不服。
此外，在北京、太原等地的高檔商場裡，也能看到維密門店的身影。這些維密都屬於一家名為「上海麥司投資管理」（以下簡稱「麥司」）的公司，並不是維密的母公司 L Brands 或其中國授權公司 Kismat。
麥司的貨源來自「上海錦天服飾有限公司」（以下簡稱「錦天」），據說是該公司從維密的授權經銷商處進口相關商品在國內轉售。麥司、錦天、L Brands 之間因此還產生過一場侵權糾紛。
2014 年上海錦天因涉嫌商標侵權被 L Brands 告上法庭，但法院認為錦天屬於不正常競爭，卻不構成侵權。
不過，至少比起其他山寨店，麥司還算厚道，好歹人家銷售的是貨真價實的維密，而且門店裝修也沒給維密丟臉。
出現在各種二、三線城市山寨維密門店，可就沒那麼講道理了，門店裝修粗糙不說，銷售也都是些山寨商品，這對於向來定位高端的維密的形象來說顯然造成了不小的打擊，終於逼得維密去年把門店開到內地來了。
搶在一些國外大牌還沒來得及進入內地市場之前，率先開出山寨門店，這一招屢試不爽，而且商家都還挺下血本。如果你去到深圳海岸城 ，會看到一家打著「Supreme」招牌的店鋪，標誌性的紅色 Box Logo 乍一看與正版 Supreme 沒什麼區別，店面裝修很高大上，店中商品也幾乎與正版一模一樣，包括經典的衛衣等。但仔細查看商標，會發現左上角多了一個「NYC」符號，貓膩就在這裡，原來這不是 Supreme，而是 Supreme NYC。
照搬國外大牌還不算是最騷的操作，把國外沒有的品牌店開出來才叫逆天。去年 8 月，全球首家「椰子鞋」Yeezy 門店在浙江溫州解放街亮相，然而事實是 Yeezy 要在線下開店的計劃還只存在於 Kanye West 的設想中，所以溫州這家是山寨無疑了。山寨的 Yeezy 店不僅型號齊全，還有許多市面上沒有的配色，雖然都是山寨貨，但質量卻相當能打，竟引得老外爭相打卡求代購，一段探店視頻還在 YouTube 上成了熱門。
▲ 圖片來自：港01
據店主胡先生介紹，他早在 2013 年便在國內註冊了「Yeezy」商標，而阿迪達斯的 Yeezy 是在 2015 年才發佈的，所以自己的店鋪至少在中國大陸是不構成侵權的。看來將來正版 Yeezy 要是打算來大陸開店，大概還得打幾場官司。
而且，從這幾年的趨勢來看，山寨店已經不再遮遮掩掩躲在某個市場角落，而是光明正大地進駐高檔商場，比如山寨的維密開進了北京、泰原等地的銀泰百貨，Supreme 位於深圳海岸城，就連安徽某小城的萬達廣場，都能找到各種 new bylenera、CODIVA、Srutbucsk。這些高檔場所，無形中也為山寨品牌作了背書。
從喜茶到鹿角巷，哪家火仿哪家
過去山寨商家的仿冒對象多是國外品牌，但這兩年也出現了「自己人打自己人」的趨勢，網紅飲品店成了山寨的重災區，到處都能看到「喜茶」、「一點點」、「鹿角巷」等網紅店的招牌，讓人真假難辨。
造成這種「山寨網紅店」百花齊放局面的，顯然不是分散的個體商家憑一己之力能做到的，而是已經形成了完整的加盟店模式，是的，儘管上述網紅品牌大多在官網、官微反覆強調只有直營，不接受加盟，但網上隨手一搜，跳出來大把「加盟官網」。
以喜茶為例，我們在 Google 以「喜茶加盟」為關鍵詞，搜索結果第二個就是一個山寨官網，其網址只比真正的官網多了一個「a」，品牌介紹中「自開第一家店面以來，就備受青睞和關注，導致品牌名稱被相繼模仿，為了避免山寨產品以次充好，我們決定更換商標」一句也讓人覺得頗為諷刺。
有著類似遭遇的這有這個叫「鹿角戲」品牌，微信公眾號表示因為「鹿角巷」山寨太多，所以品牌改名為「鹿角戲」：
今後市場上所有以「鹿角巷」為名稱的加盟信息和新開店鋪都是山寨假冒的。
李鬼冒充李逵還敢堂而皇之說自己才是正宗的，我有點想笑。
我們試著聯繫這些加盟商，沒想到這些商家如今都學精了，不公開聯繫方式，而是要求有意加盟者留下姓名和電話，看起來模板都是用的同一套。
經過一番試探後，我們聯繫上了其中兩家公司。對方都很謹慎，大部分時間只願意電話溝通。不知道是不是喜茶打擊山寨品牌收到了成效，我正準備開（明）口（知）詢（故）問是否為正版喜茶品牌時，對方搶先一步表示喜茶現在只能直營了，不做加盟，不約而同給我推薦了據說是目前市面上最火的「黑糖鹿丸鮮奶」品牌，一家叫「鹿角巷」，另一家叫——「犀角崖」……
代理發過來「鹿角巷」加盟資料很簡單，幾乎就是正版官網的翻版，反正商標除了多了中文名之外，我是看不出跟原版有什麼區別。「犀角崖」就比較厲害了，洋洋灑灑近 50 頁 PDF，從市場環境分析、消費趨勢、目標群體、門店選址，分析得頭頭是道，但是，這長得跟鹿角巷差不多的 logo 是幾個意思，「sharp」的翻譯也是我看得有點尷尬。
事實上，就算沒有與對方接觸，單憑「加盟」二字，就能斷定這些都是山寨商家，因為人家喜茶和鹿角巷已經一遍又一遍地在官網、微博、微信上強調了不接受加盟，旗下門店均為直營，但依然逃不過山寨的魔爪，讓有些人利用信息不對稱鑽了空子。
當然，飽受山寨之苦的不只是喜茶、鹿角巷這些網紅店，海底撈、外婆家、綠茶等品牌，都有過將山寨店鋪告上法庭的經歷。要說這些加盟商不知情，我覺得是或許有個別人確實是被忽悠的，但大部分商家對自己的店鋪品牌到底是什麼情況應該是心知肚明的，比如之前被喜茶狀告侵權的上海一家店，商標用的是「HEAKCAA」，與喜茶的「HEEKCAA」僅有一個字母之差，而且故意縮小「港座」二字，很難讓人相信店家沒有主觀故意的成分。
是不是山寨，很多人可能並不在意
為何山寨行為屢禁不止？很多人將其歸咎於違法成本低、維權成本高以及法律的不完善，比如我們前文提到的上海山寨喜茶一案，最終三名被告也只不過各被罰款 4000 元，維密打了好幾年官司，最終只落得個「不構成侵權」的結果。
商家品牌意識薄弱、想走捷徑等都是老生常談了，更糟糕的是，消費者有時候不是不知道東西有假，只是懶得追究：我只是渴了餓了，想找家店買點吃的，至於是不是正宗，有那麼重要嗎？這跟很多人明知道下載的 Windows 是盜版的，也照裝不誤一樣。於是滿大街的「X 茶」生意興隆，「麥肯基」、「肯德香」也照樣經營得紅紅火火。
不過，誰說中國人只會抄襲沒有創新了？只要（山寨）功夫深，照樣可以成為別人爭相模仿的對象，比如我們偶然在越南街頭髮現的這家「名創優品」，算是山寨の山寨？
So~見多識廣的你，還見過什麼高級山寨品/店嗎？
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