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在知识付费的时代，其实最重要的工作就是宣传，如果没有宣传工作，就算再优秀的课程也会因无人知晓而导致付费率不高，所以说我们问题的核心又回到了“怎样进行宣传？”这个问题上。

但是只要一提宣传工作，我们首先想到的就是设计海报，所以今天我们就来聊一聊海报的设计套路，扒一扒在一整张海报中具体哪几个部分才能引导用户产生付费的欲望。

一、课程提供的价值

人都是利益驱动的动物，所以只有把能提供的价值摆到桌面上真正地被用户看到，人们才会斟酌自己获取和付出之间的平衡关系来最终决定是否要付费，所以在海报上呈现课程能提供的价值就是吸引用户付费的资本，所以这一方面的内容必不可少。

二、嘉宾的专业背景

其实一个专业程度高的嘉宾本身就是一个行走的广告，很多课程的销量爆高都是因为嘉宾个人影响力的强大，用户对嘉宾的个人崇拜成为驱动他们对课程进行付费的一大动力。

当用户对于分享嘉宾并不了解的时候，在海报中条条罗列的专业背景也能带动起用户对他的好奇心，而好奇心也是引导用户付费的一个重要因素。

三、课程的价格

在海报的内容中应该对于课程进行明码标价，因为价格往往是用户考虑是否参与付费的首要因素，在宣传中，我们应该把这次的优惠活动放在醒目位置，让用户真正觉得这次的课程是相当的合适，其实归根到底就是一句话“用提供的价值激起用户的购买欲，然后再用价格上的优惠刺激用户的失去感。”只有这样才能成就高付费率。

四、身边人的参与

除了以上三点影响用户付费的主要因素外，还有另一个因素不可忽略，就是身边人的影响，如果周围的朋友都参与这个课程，用户的从众心理和不甘落后的心理就会驱使他们积极地参与其中。如果说以上三点是促成用户购买行为的必要条件，那么身边人的影响就成了促成付费的推进剂。所以在宣传海报中加上用户身边好友的参与情况也是十分重要的。

总而言之以上四个方面是宣传海报中必不可少的几个环节，若有遗漏，欢迎补充~

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