光明乳業在經歷高管和業績大變動之後，終於有一絲撥開迷霧見天日的跡象。

9 月 7 日下午，光明乳業召開 2018 年第二次臨時股東大會和第六屆董事會第二十二次會議。據當日傍晚公告顯示，濮韶華被推薦為董事的提案獲得通過，並在隨後的董事會上被選舉為光明乳業第六屆董事會董事長。

‍光明換帥‍濮韶華正式出任董事長

8 月 21 日下午，光明乳業發佈公告稱，公司董事會於近日收到公司董事長張崇建，董事、總經理朱航明的辭職報告。隨後，光明乳業發佈另一則公告稱，經公司控股股東光明食品（集團）有限公司推薦，和第六屆董事會提名委員會的資格審查，同意提名濮韶華為本公司第六屆董事會普通董事候選人。

上述人事調整在公佈後，便引發市場的高度關注。對此，光明食品集團新聞發言人潘建軍表示，光明食品集團黨委已經決定由濮韶華任光明乳業黨委書記，並推薦其為光明乳業的董事長人選。

9 月 7 日下午，在光明乳業 2018 年第二次臨時股東大會和第六屆董事會第二十二次會議上，濮韶華被推薦為董事的提案獲得通過，並被選舉為光明乳業第六屆董事會董事長，任期至本屆董事會任期屆滿止。

公開資料顯示，濮韶華生於 1970 年 4 月，現任上海水產集團有限公司黨委書記、董事長、總裁，上海開創國際海洋資源股份有限公司董事長。曾任上海市商業委員會外經處處長，上海市經濟委員會外經處處長、上海市商貿委員會商貿行業管理處處長、外貿發展處處長，上海水產（集團）總公司黨委副書記、董事、總裁等職務。

濮韶華在此次股東大會上說，“我於 1991 年畢業之後，在政府做了 11 年的經貿工作，在企業從事了 16 年的農產品加工，我認為這些工作經歷，同光明乳業的‘全產業鏈’都有契合之處。”

濮韶華個人具有國際化背景，精通英語和法語，其上任或推動光明乳業的國際化發展。乳業專家宋亮分析稱，濮韶華此前在水產集團積累了豐富的市場化發展經驗，或將調整公司的產品結構和市場結構，推動公司進一步的市場化。

濮韶華早已“運籌帷幄”重奪酸奶頭把交椅？

但是，這位並無乳業從業背景的光明乳業新掌舵人，正面臨著如何將光明乳業重新拉回業績增長正軌的艱難挑戰。數據顯示，2018年上半年，液態奶營收105.71億元，同比下降3.23%;淨利潤同比下降8.58%。其中，光明乳業明星產品莫斯利安以及部分低溫酸奶銷量出現下滑。

“莫斯利安”酸奶是光明乳業主打產品，也曾是其營收增長的主要動力，在乳業領域發展迅猛。

但是光明乳業作為一個區域性的乳業巨頭，在常溫酸奶發展4-5年的窗口期沒有緊緊的抓住這個機會。其渠道的短板在發展的過程中愈加凸顯出來，光明的主戰場是在華東和華南，而在更為廣闊的華北、西南、西北等市場，光明乳業完全不具備優勢。

反觀，伊利、蒙牛的銷售網絡早已經擴展至全國，推安慕希和純甄新品只不過是在現有渠道上多加一個產品，等於提高現有渠道的利用率，當以常溫液態奶起家，擁有完善全國渠道的伊利和蒙牛加入時戰場時，光明的優勢也就不那麼明顯。

除了受光明渠道限制之外，市場推廣不給力也是硬傷。看看安慕希，砸錢2.16億元冠名《奔跑吧兄弟》，併力邀Angelababy和李晨代言，在年輕消費群體中知名度大漲。相比之下，莫斯利安在營銷的資源投入上遜色許多。儘管安慕希的推出時間比莫斯利安晚了兩年，但其吸引眼球的營銷策略，還是讓它早早地搶佔了市場先機。

面對挑戰，濮韶華對光明乳業的發展前景充滿信心，他表示：“在全產業鏈的基礎上，光明將進一步加強內部管理，在新的產品和渠道上做努力，尤其是在渠道方面，我們將結合具體的區域做好渠道鋪設。”

濮韶華還透露，未來2019 年光明的新品將聚焦在三個領域：一是新鮮牛奶的升級；二是新品酸奶的開發；三是常溫酸奶（即莫斯利安）的升級。

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