9月13日蘋果新手機發布，全球用戶苦等一週後，iPhone XS、iPhone XS Max終於在9月21日也就是今天正式上市了。但是，根據首銷情況看，人們的購買熱度並不高。例如北京蘋果王府井門店，在早上9點前排隊的預約用戶大概有25-30人，後續有十多人陸續到現場，沒有疑似黃牛黨的身影出現。
圖片來自於網絡
動點科技的記者在北京三里屯 Apple Store、上海國際中心 Apple Store 蹲點觀察，也同樣發現，今天新iphone開售的情況已不復幾年前大排長龍的盛況了，雖依然有人排隊等候開門，但圍觀人群似乎比排隊的還要多。有圍觀者表示，iPhone 發售日已經越來越不熱鬧了。
此外，iPhone XS/XS Max才剛開始賣，國內經銷商已經拉開了降價的序幕，其中64GB/256GB iPhone XS/XS Max的報價均已跌破官網價，最高降幅甚至達到300元。有意思的是，512GB版本普遍高於官網價，而主要原因是蘋果前期生產512GB版本的數量較少。
總體來看，iPhone XS/XS Max的量產都較為充足。據瞭解，蘋果的新機量產工作已從去年開始準備了，截至目前，已經下了3200萬部iPhone XS Max以及1300萬部iPhone XS的訂單，從數據上看，iPhone XS/XS Max基本能保證供給。但是，新機的定價過於高昂、新手機創新度不足等蘋果自身的因素，大大降低了消費者的購買慾望。
網傳第三方渠道商對新iphone發售的價目表
當然，這也直接導致了轉手炒賣的現象消失。有黃牛直言，今年新iPhone並不好倒手，因為本來就很貴，加價二次轉賣許多人都覺得不值當。
事實上，這已經不是iPhone第一次在中國市場遇冷了。
2017年9月15日，iPhone 8在中國展開了首銷，與小米MIX 2展開了正面博弈。在三里屯的 Apple Store，除了幾位死忠“果粉”願意趕在破曉時分就守在專賣店門口，到首銷日七點，門前的顧客還不到兩位數。
“沒有黃牛，沒有排隊，”有網友將現場早間拍攝的一段小視頻上傳社交媒體，並配文寫道：“一樣的歡迎儀式，王府井店總共就四個人”。
各大實體店都是門可羅雀。黃牛們打著電話抱怨著“跌破發行價”，開始降價出售。而與之同步發售的小米MIX 2，在開售幾分鐘內各大平臺就已售罄。
相比國內用戶公認“外觀設計沒有突破”、“只是做了一次更新”、“電池容量仍不樂觀”的iPhone 8來說，iPhone X無疑才是大家翹首以盼的重頭大戲。接下來的局勢也許能讓庫克鬆一口氣：2017年11月6日，iPhone X正式發售僅3天過後，其訂單量已經超越歷代iPhone手機。
不得不承認，這一輪救市很成功。全面屏、更出色的AR處理能力，都令iphone X贏得了不少國人的青睞。但與此同時，也代表iPhone 8成為蘋果手機大屏化以來銷量最糟糕的產品，頗有“炮灰”之意。
在此之前，蘋果還未遭遇過此等頹勢。據統計，2007年iPhone誕生起，每一年的新品都能夠打破上一年保持的首周銷售記錄，從2007年6月到2017年3月，蘋果十年間共計賣出：11.6億臺iPhone，創造了7380 億美元收入。經估算，iPhone 6/6PLUS銷量約為2.224億部，約為美國總人口的三分之二。
將蘋果與三星對比，iPhone 6/Plus僅用了3天就突破了千萬大關，而Galaxy S5則用了25天，足足多出了8倍時間。4年前，蘋果在智能手機領域中仍舊一枝獨秀，每每發佈新品，業界總是讚歎多過指摘。
然而到了今天，似乎已經不再是這樣的格局。在iPhone X的盛況之後，iPhone XS又迎來了首日遇冷的局面，與一年前的iPhone 8以一種不容樂觀的形式遙相呼應。
一方面，隨著iPhone更新換代，定價也水漲船高。突破五位數的價格在中國互聯網上已經被傳成了“梗”，可創新力度不盡人意。
據外媒 macrumors 提供的評測小結，今年 iPhone XS 和 iPhone XS Max 並沒有比 iPhone X 好多少，或者說只是簡單的例行更新。《連線》雜誌認為，面部識別、後置攝像頭、性能、電池續航時間等方面都給人不錯的印象。但總的來說，談不上革命性。“你必須真正喜歡攝像頭所能幹的一切事情，才能感受到有所突破。”他們這樣評價道。
另一方面，如今的智能手機江湖已經到了需要重新洗牌的時代。國產品牌如華為、小米等質量提升迅猛，且性價比越來越高，大家的選擇多了起來，購買蘋果的符號意義也在不斷弱化：不能代表最高的性價比，也無法產生凌駕於其他品牌的優越感，如果竭澤而漁在自己的財力之上去買下最新一代，很可能還會落入一個被嘲諷為“土豪”的境地。
總的來說， iPhone 雖有定高價的底氣，且依舊保持著“擠牙膏”般的迭代策略，但隨之而來的是嚴峻的挑戰。對於那些手上已經有 iPhone 的人來說，它們對於創新和驚喜有著更高的期待，而在飽和市場下撬動老用戶的換機慾望仍然是一件很困難的事情。對於已經將目光投向別處的許多中國用戶而言，蘋果要做的不再僅僅是人臉識別、擴大屏幕和雙卡雙待。
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