12.18 浙江衛視:唯收視率,已過時!帶著功利心做節目,總歸會事與願違

浙江衛視盡幾年節目花樣很多,出品了很多全民關注的綜藝,例如《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》,開播之時都口碑收視雙贏可以與湖南衛視等綜藝一拼。但隨著不斷更新,口碑越來越差,而熱度的獲得更是靠“炒作來博眼球”,而它的炒作是不利於嘉賓的,甚至會嚴重影響此節目口碑的方式。如《演員的誕生》,雖然湖南衛視也炒作,炒作帶來的感覺卻不同的,不會使人厭惡此節目本身……這是什麼原因?

浙江衛視:唯收視率,已過時!帶著功利心做節目,總歸會事與願違


浙江衛視的不少題材是很新穎的,節目內容卻在走下坡路,浙江衛視為什麼會一把好牌打得稀巴爛?

記得當時正是《奔跑吧》剛出來一兩季最火的時候,觀看完節目給我的感覺是:這色調這場景佈置這後期竟然是個一線衛視大製作?現下最火的節目製作就是這個水平?不可否認當時嘉賓的表現還是挺搞笑的,卻生生被後期拖累,讓我生不起一點想繼續看節目的慾望。


浙江衛視:唯收視率,已過時!帶著功利心做節目,總歸會事與願違


相反,如果換成芒果臺的後期,節目效果絕對翻幾倍。在芒果臺是哪怕嘉賓表現不夠好,後期都能完美的拯救,可以全程把控住節目想要達到的各種效果。而藍臺卻是花大價錢請來大明星,然後就沒了,套路是重複的,後期是敷衍的,有種跟著嘉賓亦步亦趨的僵硬感,完全不會找梗、接梗、玩梗,不僅沒有起到補充提亮節目氛圍的效果,很多時候反而成為累贅,不得不讓人調侃“這後期有還不如沒有”!

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最開始真正留意到芒果臺的後期是因為《嚮往的生活》,很多效果真是令人拍案叫絕,細緻貼切、切入精準、節奏得當、活潑生動、溫馨可愛……完美的詮釋了什麼叫做“神一樣的後期”。印象最深是有一期嘉賓做了個新灶臺,後期神來之筆的配了個廣告特效,有一瞬間我真的以為是廣告植入,後面才反應過來原來是後期效果,當時就被震驚了。

除了後期強大之外,芒果是一直有明確的主題和規劃,保有老牌節目的同時,一直也在探索新的節目形式,舉一反三能力超群;娛樂立臺的宗旨之下,也有不少《兒行千里》《少年說》這類有意義的節目,《快樂大本營》這麼多年堅持做慈善,各種公益廣告製作都很用心,雖然各種營銷炒作玩到飛起,但在追求收視率和市場的同時,始終也沒有忘記電視人應有的底線與使命。

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今年下半年,湖南衛視推出了全新綜藝。節目製作精良,選手實力雄厚,作為綜藝節目在豆瓣評分高達9分。要知道,央視《主持人大賽》9分,而《奇遇人生》第一季為8.9分。

這個節目,叫《舞蹈風暴》。在國內選出各種舞蹈的頂尖表演者,邀請專業評審把關,使用360度攝像機記錄精彩瞬間(節目中叫風暴時刻)。

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這檔綜藝精準地發現了選秀節目的盲區——舞蹈。近年來,歌唱類選秀節目層出不窮,舞蹈最多給歌唱作陪,就連《創造101》之類團體節目,舞蹈也很難以一個專業的角度去評判。

但《舞蹈風暴》獨闢蹊徑,用專業選人,將一個個大眾陌生的領域展現了出來;讓一批批在這些領域中出色的人才被大眾認識。這不僅是在做一個綜藝,節目製作方對節目的目的,呈現出來的意義有明確的追求。

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反觀浙江衛視今年的大小節目:《奔跑吧》不復當年輝煌,笑點靠尬,節目漫無目的,不如在室內做一期《快樂大本營》;《中國好聲音》結束後眾網友驚覺:冠軍都出來了?整個節目感覺沒談唱歌,而把重點放到了導師互動,猛誇學員,總決賽直播接二連三車禍,周深的返場顯得鶴立雞群,你會發現隔壁騰訊的《明日之子》真是賞心悅目;《我就是演員》請來了李冰冰等眾多大牌,表演卻無法讓人滿意,一對比隔壁的《演員請就位》就發現真不在一個檔次上,這是無論你在節目海報上畫多少獅子,把節目名字塗多少金色都彌補不了的。

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芒果臺的捧人和造星能力也是其他衛視難以望其項背的,看看各大衛視活躍的各種明星,有多少是從芒果的平臺紅起來或者翻紅的。

說起芒果臺我有很多話想說、可說,而藍臺呢,我只知道《奔跑吧》、《中國好聲音》、《我就是演員》,各種事故,至於其他就很難了。這點也能體現芒果臺的文化宣傳、形象塑造比藍臺做得到位。衛視大佬的地位至少在將來的很長一段時間裡都是屬於芒果臺的,藍臺從來不是芒果臺真正的威脅。芒果真正的威脅是互聯網,所以他們早早佈局了芒果TV,現在效果大家也看到了,愛奇藝、優酷、騰訊之後就是芒果TV,而其他衛視的視頻平臺叫什麼名字呢?

這樣一個強大的芒果臺,藍臺大概只能砸錢拼吧!

這次“高以翔”事件,藍臺的態度和行為屢次激怒網友,讓大家對浙江衛視失望透頂。收視率出現滑梯似的下降,各大讚助商的撤資和明星藝人退出跨年晚會,以及之後可能面臨的違約問題,浙江衛視2020年很難不“難過”!


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