“大家好，我是papi醬，一個集美貌與才華一身的女子，現在是百度App首席內容官。”
日前，百度宣佈第一代網絡視頻紅人papi醬出任百度App首席內容官。相比百度以往的人員任命，papi醬此番入職顯得十分低調。百度App只在其官方微博曬出了一張papi醬入職的宣傳圖，而大篇幅的文字重點放在了世界盃期間特定時間段設置搶18億現金紅包活動上。
對於papi醬入職百度，不少網友紛紛表示“看不懂”。有網友稱，“百度最近的招式讓我等吃瓜群眾真是看不懂，papi醬相比之前明顯“過氣”了，現在找她來當CCO，真是搞不懂。”
值得注意的是，百度近來在短視頻領域頻頻發力，一口氣推出Nani小視頻、全民小視頻、好看視頻三個短視頻產品，試圖趕上頭條系和騰訊系的步伐。此次將短視頻“鼻祖”papi醬收入麾下，能否讓百度在短視頻領域佔得一席之地？
papi醬入職百度，最讓網友質疑或不理解的點在於papi醬“過氣了”百度才來收編。papi醬是2016年當之無愧的“第一網紅”。但網紅的致命短板是生命週期短，“現象級”網紅papi醬似乎也難逃此魔咒，從爆紅、被羅輯思維投資1200萬又撤資、第一條視頻貼片廣告拍出2200萬的價格僅僅過去了不到3年時間。
從2017年開始，社交媒體端湧出了辦公室小野、大胃王密子君等一大批短視頻自媒體，而papi醬熱度在不斷下滑。然而papi醬真的過氣了嗎？
以B站數據為例，papi醬5月31日更新的視頻，《papi醬的吸貓放送——你不學，我不學，pa老師的戀愛課誰來學？》最高全站日排行第二名。粗略計算，papi醬每條短視頻平均播放量超過100萬。而papi醬B站認證賬號發佈的視頻累計播放量突破2.4億，數據在從業內來看算得上短視頻領域的頭部內容。
“收集網友最熱門的那些評論和段子，進行視頻化的集中演繹”是papi醬內容產出的標準模式，但這種模式在很大程度上也限制了papi醬的發展。一旦內容來源以搬運為主，缺少原創支持，就會產生無法消除的時間差。
在過去的一年，papi醬參演了吳君如執導，陳可辛監製的電影《妖鈴鈴》；參加了網綜比如《吐槽大會》；還有更主流、更老牌的綜藝節目《快樂大本營》……papi醬似乎正在撕掉“網紅”標籤，向“明星”發展。除此之外，papi醬還推出了papitube，朝著培養網紅的方向發展，逐漸平臺化。
在5月31日papitube兩週年慶祝活動上，papi醬發佈了papitube“百人計劃”。所謂的“百人計劃”並不是指短期內的簽約作者數量目標，而是以有趣的原創內容為第一要義，進行的短視頻作者孵化。papi醬作為這個MCN機構最有影響力的召集人，或許讓正在短視頻領域尋求突破的百度產生了興趣。
“頭騰大戰”還在繼續，百度也強勢殺入短視頻戰場，一口氣推出Nani小視頻、全民小視頻、好看視頻三個短視頻產品。而百度一進場就拿出了十足的誠意：通過鉅額補貼吸納達人及機構。有MCN機構的相關負責人透露，目前入駐的機構數量不到100家，而百度的預定數量是1萬左右。
5月15日，Nani小視頻發佈公告稱，百度Nani小視頻招募5000名頭部小視頻達人，不限量招募潛力作者，誠邀實力機構入駐！”並附上一張圖片，清楚地寫著招募要求和入駐方式。
比起微視用播放量、點贊數等來規定補貼金額，“底薪+提成”的模式對於達人的吸引力顯然更大。百度加碼短視頻的消息一出，不少機構和達人也紛紛尋求入駐方式。
據一份MCN機構的補貼政策顯示，百度簽約政策分不同等級：
S級：底薪6000-10000元；每月需有6條以上精選視頻
A級：底薪4000元；每月需有4條以上精選視頻
B級：底薪2000元；每月需有2條以上精選視頻
另有MCN機構的相關負責人表示，百度的補貼會持續到年底，而且政策不變，明年開始會降低補貼，但會給予更多的流量扶持。相比微視每月一改政策，而且不知道補貼何時結束，百度無疑更加清晰，也更加“壕氣”。
papi醬作為第一代網紅，在短視頻領域仍有一定影響力。但百度或許對其創立的papitube更感興趣。在兩週年慶祝活動上，papitube的COO霍泥芳介紹，papitube現在已經簽約了60多位視頻博主，她表示通過“百人計劃”，今年年底papitube簽約博主數量將會達到百人。而papitube旗下的博主涵蓋了美妝測評、美食、萌寵、旅行等方面，在內容領域上沒有限制。而對於目前急需快速吸納視頻達人的百度來說算是省了不少力。
百度APP此次將“流量女王”papi醬收入麾下，想必是看重papi醬這個IP以及在短視頻領域征戰多年的影響力。而不少網友也表達了自己的看法：
@我是王竟然的小可愛啊：papi醬救不了百度
@木木是一個字：百度一直在追潮流，而不是引領
@Elaine殷菇涼表示，相信papi醬可以力抂狂瀾
對此，你怎麼看？
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