【車市百曉生】如果要問5月的汽車圈什麼最熱，那一定是流傳到大街小巷的各種資本併購謠言，如果拋開這些捕風捉影的東西去找一點實實在在的熱點，那寶沃一定會是在這個春夏交替的月份最熱的品牌。

據某權威平臺車企傳播榜數據顯示，在5月全部主流媒體的報道之中，寶沃的曝光度達到了4025，在所有汽車品牌之中排名第二，這一數據就很說明問題。當然在這一切的背後，是與寶沃2018年以來的全新改變分不開的。

一個人重新定義了一個品牌

談起2018年的全新寶沃品牌，那我想有一個人是一定跳不過去的，這個人就是楊嵩，作為汽車職業經理人的楊嵩在今年2月加盟寶沃汽車，擺在它面前的並不是一張白紙，而是一個已經有了“定性”的品牌，就像裝修一樣，如果是毛坯房很容易進行，但如果已經是精裝修，想要有所改變就變得非常困難。

從2月份開始，在營銷層面上快速調整優化了營銷公司組織架構，發佈了清晰嚴明的“寶沃營銷軍規”，親自與一線經銷商、員工面對面溝通並通過“寶沃90分”快速部署工作與培訓經銷商，迅速增強了整個營銷團隊的凝聚力，提振了經銷商、員工的士氣。

同時在品牌層面，相比於寶沃誕生之初，需要快速品牌認知並促進銷售的品牌傳播，此時的寶沃則需要一個更加深刻、更具深度的品牌定位，而在這一階段，楊嵩則通過寶沃智能工廠參觀、寶沃家宴、寶沃書野、寶沃大講堂等一系列的活動潛移默化的轉變著媒體、用戶和潛在消費者的思維認知。

一場盛宴重新激活了熱情

正所謂運籌帷幄、決勝千里。楊嵩並沒有著急去重新定義寶沃、而是先通過了一些列的品牌活動進行潛移默化的過渡，而決定勝負的日子定在了5月9日，這個北京車展之後的時間點上。

當得知寶沃不參加北京車展時候，我想所有的媒體人都會和我一樣豎起大拇指，佩服他的勇氣同時也認可他的策略。從車企傳播榜的數據就可以看到，4月的排名第一的車企曝光度僅有3238，在這個新車扎堆、報道如潮的車展月份，即便參加車展曝光度也十分有限。而5月以“BAE超級工程院”為主題的2018寶沃汽車品牌日發佈會，無疑成為了5月前半月最熱點的話題!

在以藝術創新為基調北京898國際會展中心，全新寶沃清本溯源，以“中國資本控股的德國品牌”回應輿論質疑，清晰精準的註明了品牌屬性。同時以“工程師品牌”為寶沃選擇了一個更具深度的品牌定位。也根據這一品牌定位衍生出了以“最速曲線”為目標的寶沃模式;以“寶沃三劍客”為基礎的寶沃之盾;包含“i計劃”ET能源觀、“S計劃”互聯共享和“A計劃”自動駕駛的“寶沃安全未來iSA戰略”，楊嵩用了幾個小時點燃了自己佈局數月的引線，一舉讓寶沃成為了5月最閃耀的那顆衛星。

一個嶄新的現在 預示一個美好的未來

關於現在，寶沃在5月9日的“BAE超級工程院” 品牌日上發佈了結合“工程師品牌”全新理念的首款新能源車型寶沃BXi7和四驅鋒銳 GT SUV寶沃BX6、兩款車型的上市將會對寶沃車型體系進行全面的補充，形成完整的矩陣、同時持續半年的傳播活動，隨著品牌日的告一段落，在各個區域也將會進行寶沃品牌及營銷信息的下沉，這無疑可以推動經銷商層面展開迅速調整，將品牌聲量有效轉化為銷售動力。

關於未來，寶沃已經做好了充分的準備，原本就已經成熟的設計體系保證了它的潮流外形;面向未來的能源觀、互聯共享、自動駕駛為它提供了高階智慧;達到德國工業4.0標準的研發製造體系保證了強健體魄。形、神、魄的充足準備無疑讓寶沃開啟了全維度的提速模式，關於未來，寶沃已經有了周密的安排，相信劇情，也會朝著美麗的方向所發展。