導讀：國內外智能音箱雙巨頭市場格局正在加速形成。國外是亞馬遜PK谷歌，國內是阿里VS小米。

作者|進化君

出品|智能進化論

一季度，全球智能音箱出貨量達到900萬臺，中國已成為世界第二大智能音箱市場。全球智能音箱賣得最好的TOP4廠商是：谷歌、亞馬遜、阿里巴巴、小米。

谷歌Home首次趕超亞馬遜Echo，阿里小米佔九成以上中國市場

根據世界十大市場分析機構Canalys的數據，2018年第一季度，谷歌賣出320萬臺智能音箱，佔據36.2%的市場份額，同比增長483%。亞馬遜的Echo第一季度賣出250萬臺，佔比27.7%。這也是谷歌Home首次出貨量超過亞馬遜Echo。

2018第一季度全球智能音箱出貨量市場份額即增長率

緊隨谷歌和亞馬遜的是兩家中國廠商：天貓精靈以110萬的出貨量排名全球第三，出貨量份額11.8%；小米小愛同學名列全球第四，份額達到7%。而蘋果智能音箱HomePod以60萬臺的出貨量僅排名第五，佔比6.7%，排在小米之後。

谷歌智能音箱出貨量首次超越亞馬遜

報告還顯示，中國已經成為僅次於美國的全球第二大智能音箱消費市場。中國智能音箱市場已是阿里和小米的天下，第一季度兩者合佔了94%的出貨量。其中，天貓精靈市場佔有率達到59%，小米小愛同學達到35%，只給其他友商留下6%的市場空間。

奪走亞馬遜近20%份額，谷歌四年後將成為全球第一？

外媒報道，2017年穀歌共銷售了670萬臺智能音箱。在谷歌猛增的出貨量衝擊下，亞馬遜Echo的帶頭大哥地位面臨被谷歌追近並趕超的危險。

根據Voicebot的調查數據，2017年亞馬遜還佔據著71.9%的市場份額。

然而到了2018年，根據風險投資公司Loup Ventures的預測，亞馬遜的份額將縮減到52%。丟失的近20%份額主要將被谷歌奪走。

該報告還預測，到2022年，谷歌將以48%的市場份額超越亞馬遜，成為全球第一大智能音箱企業。

谷歌Home做對了哪幾件事？

2016年，谷歌發佈Google Home，當時亞馬遜Echo佔據智能音箱領域的統治地位。但不到兩年時間，谷歌成了全球智能音箱市場最大的黑馬。進化君認為，Google Home的加速逆襲離不開以下幾大因素，排序不分先後：

1. 多機型產品線，豐富選擇

和亞馬遜一樣，谷歌智能音箱也是多產品線的，按價格高低分為：Google Home Mini、Google Home、Google Home Max三款產品，在Google Store的最新售價分別為：79、199和399美元。

Google Home Max聲音是Google Home的20倍，並可以自動識別房間尺寸以達到最好的音效。

此外，已在CES上亮相的帶屏版智能音箱新品也將在今年7月份上市。

Google Home家族：Google Home Max、Google Home、Google Home Mini

2. 不斷進化的谷歌助手

谷歌I/O大會上，能像真人一樣打電話預定餐館和理髮店的語音助手讓外界驚豔。據稱，在預定領域，這款名為Duplex的語音助手已經通過了圖靈測試。

今年4月底，一家數字營銷公司Stone Temple針對亞馬遜的Alexa、谷歌的Assistant，蘋果的Siri、微軟的Cortana等主流語音助手進行了一項智能語音測試。測試者向語音助手們提出5000個左右的問題，通過回答質量橫向評比。

結果發現，從谷歌Assistant那裡得到的回應最多，並且正確率也最高。微軟Cortana排第二，Alexa和Siri則遠遠落後於其他公司。

3. 不斷擴大的生態，全球超過5億設備使用谷歌助手

谷歌I/O大會上，谷歌公佈了谷歌助手生態的最新進展：目前谷歌助手已經出現在40個汽車品牌、5000個傢俱設備以及超過5億臺智能設備中。

4. 差異化的外觀設計，圓潤外觀多彩外殼

谷歌把智能音箱做得像布藝沙發那樣溫暖可愛。三款產品外觀圓潤，表面採用織物設計。Mini呈銅鑼燒似的圓餅狀，Max則像個可愛的電腦包。

手機能隨心換殼，智能音箱也不例外。谷歌還專門為Home打造了Home Base多彩底座，售價僅29美元。

5. 價格補貼毫不遜色

目前，雖然目前Home、Mini的價格分別為199和79美元。但為了開拓市場，Home和Mini都曾打出最低99和49美元的超低價。

路透社此前曾報道，Home Mini 光零件費用就達 26 美元，且不含研發費、廣告費、物流費等費用。即使賣越多賠越多，谷歌也要大力推Home Mini，因為憑藉小巧時尚外觀和語音交互體驗，它已成用戶喜愛的熱門產品。

透過第一季度智能音箱出貨量排行榜可以看出，雙巨頭佔支配地位的市場格局正在加速形成。國際市場是亞馬遜PK谷歌，國內市場是阿里VS小米。其他玩家拼搶的難度進一步加大了。

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進化君，資深營銷人、媒體人，專注人工智能領域科技評論。希望用思想和文字陪伴你讀懂智能時代。