7月11日下午3點，咪咕視頻和蘇寧進行戰略合作發佈會。據知情人士透露，此次戰略合作是關於五大聯賽和中超版權的合作，簽約為期三年的戰略合作。同時咪咕還從其他渠道拿到了美洲盃、非洲杯的直播版權，可見咪咕視頻準備深耕體育行業。
蘇寧在前段時間剛獲得了德甲為期五年的獨家轉播權，湊齊了歐洲五大聯賽和中超的轉播權，可以說是目前中國最全的足球直播平臺。但高昂的版權費用也成為了壓在蘇寧體育頭上的達摩斯之劍。相比騰訊在籃球上的一家獨大，擁有足球版權的蘇寧在變現能力上遠不及對方，與其賠錢賺吆喝，不如通過分銷的方式即時止損。
而蘇寧為何選中咪咕？大致有三點原因。
首先，作為世界盃年，咪咕視頻出人意料的拿到了世界盃直播版權，引起廣大球迷的關注。咪咕視頻也憑藉著世界盃這個超強IP，一躍成為視頻APP的第四位。而在世界盃開賽伊始，咪咕也面臨著畫面卡頓、服務期崩壞的情況，但都即時解決了。經歷了世界盃的洗禮，咪咕視頻在體育直播上有了一定經驗，也讓蘇寧對咪咕的能力有了一定認識，因此選擇聯合運營強強聯手。
其次，咪咕視頻作為移動公司旗下孵化的互聯網產品，有著國企背景。有著國企撐腰的咪咕視頻，在資金方面不用太過擔心。樂視的轟然倒塌對整個體育版權行業衝擊不小，體奧動力當年豪擲80億購買中超版權也沒能成功兌現。因此，誰也不希望自己的合作伙伴突然倒塌，而咪咕視頻在這方面就存在天然優勢。雖然不知道咪咕視頻支付蘇寧多少版權費用，但可以想象的是，作為"地主家的傻兒子"咪咕視頻，開價一定不會低。
第三點，優質體育版權只有那麼多，但並不是每一家公司都能像騰訊那樣做到獨家壟斷。2015年，騰訊斥資5億美元從新浪手裡奪下NBA未來5年大陸獨家網絡播放權，僅花一半時間就將版權費賺了回來。但那是因為騰訊基於自身移動通訊領域的強大引流，才能做到這樣的輝煌。
足球作為世界第一大運動，騰訊也想分一杯羹。這屆世界盃，騰訊也曾想從央視手中拿到版權，有消息透露騰訊是幾家公司中出價最高的，但是央視最終還是沒將版權賣給騰訊。因為即便強如央視，也知道一旦將足球轉播權給了騰訊，就相當於丟掉了自己的互聯網戰場。因此與其給自己創造一個可怕的對手，不如給對手創造一個敵人。
俗話說，敵人的敵人就是朋友。蘇寧和咪咕抱團取暖的方式也是為了對抗騰訊這樣的體育產業巨頭。在二八法則遍佈的互聯網產業中，一旦落入下風，將很難完成逆風翻盤。所以，蘇寧放棄獨家轉播的方式，也是無奈之舉。
而對於咪咕視頻來說，有著中國移動這樣的靠山，藉助著世界盃一炮而紅，希望的並不是其他人的附庸，而是創造屬於自己的天空。小道消息稱，除了五大聯賽和中超的轉播，咪咕還希望藉此機會打入籃球直播的舞臺，到時能否和騰訊掰掰手腕，我們拭目以待。
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