01.31 血庫庫存告急，芝加哥地鐵紅線變“血線”

由於芝加哥一家血庫Vitalant庫存嚴重不足，廣告代理公司We Are Unlimited打起了芝加哥地鐵紅線(Red Line)的主意，把紅線變成“血線”(Blood Line)，希望能夠吸引獻血者，幫助血庫增加庫存。

車廂外部貼著“The red lineis now the blood line”廣告語的列車於當地時間1月14日正式運行。除了車身廣告，本次推廣活動還涉及地鐵站內海報、社交媒體平臺廣告以及路邊的數字戶外廣告等多種廣告形式，活動時間為一個月。

We Are Unlimited首席執行官Mark Mulhern表示，這個創意其實是去年夏天誕生的。當時一群實習生和公司的創意總監們在探討芝加哥存在的社會問題，他們認為創意有助於解決當地的一些問題。於是他們選中了獻血這個主題，隨後便有了血線這個創意。

Mulhern說:“作為芝加哥人，我們每個人都有責任關注血庫庫存短缺的問題。”目前芝加哥的血液存儲總量僅夠維持1天至1.5天的血液供應，約為正常血液供應量的一半。而且一月恰好是是全國獻血月，因此本次活動得到了眾多機構的支持。

由於芝加哥紅線也是暴力犯罪的高發場所，一些人認為血線的叫法聽上去有點血腥。不過紅線是芝加哥最為繁忙的一條地鐵線，每天24小時不間斷運行，線路總長度超過20英里。因此We Are Unlimited認為在這樣一條客流量巨大的地鐵線路上投放廣告非常有必要。

除了投放廣告，本次推廣活動的另一項任務是幫助Vitalant尋找血源。從1月17日開始，Vitalant將以Harrison站為起點，在紅線沿途各站尋找有意獻血的乘客，獻血者可在Vitalant的移動獻血車或者地鐵換乘站附近的獻血點獻血。