文|聰明小生
在阿里創辦之初，馬雲曾經立下誓言：“讓天下沒有難做的生意”，而電商則是馬雲實現這個目標的一個重要籌碼。不難發現，跟實體店相比，電商擁有非常大的優勢，實體店裡面的商品種類有限，很多時候都找不到自己心儀的商品功能，價格貴不說，還要自己跑去買，很不方便。反之，電商很好地解決了這個問題，電商平臺就像一個虛擬的、無限大的市場，裡面要什麼有什麼，有時候還有優惠，因此對於年輕人來講，網購已經成為一股潮流。
電商雖好，但有一個我們現實必須要去面對，隨著網購的崛起，現在很多實體店都已經陸續倒閉了，特別是規模較小的那種，根本沒有市場，開店一天賣不出去幾件東西，一個月下來可能連房租和人工的費用都給不起。可能是由於現實所迫，越來越多的商家也選擇開網店，數據統計，目前光在淘寶上就已經擁有800多萬的商家。受此影響，阿里的生意越做越大、越做越好，天貓淘寶的年營業額已經高達5萬億人民幣，目前還在高速增長中。別看現在淘寶電商好做，事實上，現在已經有非常多的商家陸續退出這個隊伍，這背後的原因到底是什麼？
原因之一：競爭太過激烈，新平臺崛起掠走了大批淘寶賣家
在五六年前，做電商這一行的人並不是很多，因此競爭壓力比較小，在淘寶上隨便掛個產品就會有人看、有人買，不管是寶媽還是學生都可以做，每個月利潤也可觀。但是現在不同了，越來越多商家湧入淘寶之後，同行之間的競爭也越發激烈，每個品類之中都有非常多競爭者，在強大的競爭壓力面前，只有實力更強的賣家才能擁有更多的平臺流量、才能獲得更多利潤。相反，那些小賣家的日子則是越來越難過。怎麼辦呢？現在一些後起之秀開始崛起，比如說拼多多，由於門檻低、費用低，大量淘寶商家開始轉向拼多多。
原因之二：網購熱潮已去，網購不再具有新鮮感，越來越多人逐漸恢復消費理性
在電商剛開始流行之後，很多人那時候也有了智能手機，對網購產生極大的興趣，認為網購是非常奢侈的行為。在這種背景之下，消費者對網購的需求驚人，因此商家也特別好賺錢，不管產品質量好不好都有很多人買。如今熱潮退去之後，網購成為一件非常普通的事情，這時候人們開始追求質量、追求精緻，買東西更加看重性價比，那些同質化的商品已經很難成為“爆款”。
原因之三：商家之間的價格戰，導致成本越來越高，相反產品利潤越來越低
如今的網店競爭壓力一點不比其他實體行業低，隨著商家的湧入，跟你幹同一行的商家也越來越多，要想在競爭中脫穎而出，就要拿出高質量商品並且壓價。一個在淘寶賣美工飾品的商家稱，現在很多同行都把淘寶店的視覺做到極致，產品也進行瘋狂壓價，因此他為了生存，也必須裝飾自己的淘寶店，也開始把價格壓低，在這種情況下想要賺錢就非常難，賣出一件飾品的利潤比以前少了一半不止。
原因之四：天貓的出現對淘寶店造成一定衝擊，“流量”價格變得越來越貴
現在的電商已不再是當年的粗放模式，在平臺的打擊下，假貨越來越少，那些靠刷單、刷流量賣貨的商家更是少之又少。天貓誕生之後，阿里更加看重商品的質量，大力扶持天貓，而天貓又不是人人都可以可以做的，成本很高，後期也需要大量的投入，因此現在開天貓店的多半都是大品牌、大商家。
此外，現在做淘寶成本最高的不是人工也不是商品，而是流量，淘寶店主每年都需要花大量資金用來做產品競價和推廣，不花錢除非你是老店鋪，具有一定的知名度，不然就很難獲得流量，成交額自然就少。
那麼，現在真的不適合做淘寶了嗎？當然不是，前提是你需要學會改變、擁有一定的創新想法。任何行業都有一個“二八定律”，做得好的永遠是那20%，商場就是戰場，每天都會有上萬家新店出現，你想站穩腳跟，就必須找對方法。目前比較火的就是直播帶貨，不少主播一邊直播一邊開網店，把直播的流量導入自己的店鋪，比如說現在很火的李子柒，她就開了自己的淘寶店鋪，賣一些吃的，利潤也非常可觀。
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