國內使用英文作為品牌名稱的企業，除了TCL，估計再難找出第二家了。

其原因是我國法規的約束，企業名稱只能使用漢字，而TCL之所以特立獨行，是因為它成立在法規出臺之前。

國際化的名稱似乎註定了TCL會成為全球性的大企業，如今TCL的業務已經覆蓋160多個國家和地區，旗下8萬多名員工，在今年的IFA（國際消費電子展覽會）上，其智能家電驚豔全場。

從一個生產錄音磁帶的小作坊到全球家電巨頭，TCL歷經了30多年的沉浮，而想要了解它的成長曆程，還得從其總裁兼董事長李東生說起。

不任科員，做技術員

1981年，內地政策開放，成立了13家中港合資的企業，惠陽的TTK家庭電器有限公司便是其中之一。

雖然頂著中港合資的名頭，但TTK實際上是一個只有5、6個房間的兩層平房，員工幾十人，主要生產卡式磁帶，其發展基本靠政府支援。

而此時的李東生還是華南工學院（現華南理工大學）的一名學生。

李東生是廣東惠州人，1957年出生的他算是比較幸運的，中學畢業後只被文革耽誤了兩三年。

1977年，20歲的李東生在下鄉的農場裡等來了報喜的語文老師，高考恢復了。他迅速投入複習，當年的高考在12月中旬，消息登報是在10月中旬。

幸好他沒有荒廢太久，只複習了不到兩個月，便成功考取了華南工學院的無線電專業，成為高考恢復後的初批大學生。

在華南工學院，他有兩個十分要好的同班同學，一個是創維創始人黃宏生，一個是康佳集團前總裁陳偉榮，他們並稱為“華工三劍客”。

大學畢業後，李東生被分配到惠州科委，可他志不在仕途，待了兩個月後他發現了成立僅1年的TTK，學有所用，正合他的胃口。

於是他向領導申請調到TTK，做了一名技術員，其實就是修理工，但他樂此不疲。從小做起，憑藉著知識和技術，他逐漸得到重用。

TTK被告侵犯商標，TCL誕生

李東生先是被提拔為車間主任，1983年底他隨同團隊去北京參加展銷會，那個年代的展銷會還保留著簡樸的風格，就是擺一排桌椅，放上產品，讓別人隨意參觀。

李東生心想：既然是為了擴大銷售，如此簡樸怎麼能引人注目呢？於是，他別出心裁，把自家展位裝扮了一番，在一眾企業中鶴立雞群，博取了許多人的關注。

那年，TTK的磁帶銷售額達200萬，由此開始擴張，次年便進軍海外，銷售額提升至600萬。

企業但凡有了一點成績，其結果都是擴張，TTK也不例外，只是沒想到它這一擴張，便惹來一個大麻煩。

TTK首先擴張的業務是電話，當時李東生到香港出差，發現香港的電話已經十分普及，與內地有天壤之別，而這差距不正是商機嗎？

於是，他向公司提議生產電話機。沒有技術，就從海外買來自行研究，反正公司有生產磁帶的技術基礎，不愁做不出自己的電話機。

果然，1年之內印著TTK標誌的免提電話便推出了市場，同時為了擴大銷售，李東生還在商場大搞促銷活動，結果當年TTK的電話賣出了500萬臺，名聲大振。

人怕出名豬怕壯，企業也是如此。小有名氣的TTK被日本TDK公司盯上了，說它侵犯了商標權，並提起訴訟。

無奈，便成立了一家新的公司，取名TCL，李東生擔任總經理，隨後TTK的業務逐步併入了TCL。

手機業務遭遇滑鐵盧

1993年，TCL繼續擴張，從電話業務轉移到大彩電。

當時，國內市場上的電視機大多是15寸的小屏幕，每到閒暇時間，一家人湊在一個小屏幕前看電視是李東生家裡的常態，也是萬千家庭的寫照。

於是，TCL打出“解放眼睛”的口號，開始生產技術先進的大彩電，並進軍東南亞市場。

在去年熱映的印度電影《摔跤吧，爸爸》中，父親在小餐館中觀看比賽用的電視機就印著TCL的標誌，這也代表了TCL在海外留下的烙印。

大彩電為TCL贏得了一片天地，1994年TCL年收10億元，兩年之後，李東生被任命為集團總裁。

TCL在李東生的帶領下，一路劈波斬浪，進軍家電、電腦、手機等市場。

2004年，它跨國併購了湯姆遜彩電和阿爾卡特手機，並且於深交所上市。次年，彩電銷量躍居全球之首。

輝煌在上，深淵在下。李東生很快便遭遇了滑鐵盧。

業務面變廣的同時也意味著TCL的對手也多了，聯想、康佳、創維等企業與它爭得不可開交。剛剛擴張的手機業務，本身就缺乏技術，再加上山寨大潮，銷量跌落谷底。

李東生向股東承諾18個月扭虧為盈，沒想到18個月後，虧損額達到了18億元，他食言了。

2006年6月，痛定思痛後的李東生，在公司內部網絡發佈了文章《鷹的重生》，直指公司的大企業病，決心改革。

隨後TCL的海外業務重組，關閉了歐洲的多家分公司，著力研發彩電技術，終於扭虧為盈。如今，TCL的年銷售額超1000億元。

結語

如今，TCL的市值近380億元，李東生曾先後登上《時代》週刊和《財富》雜誌封面。

2017年，TCL在德國柏林、英國倫敦、法國巴黎、意大利羅馬、澳大利亞悉尼和美國紐約同時點亮了logo，這樣手筆的營銷沒有先例。

從廣東惠陽走出，TCL能夠成為一個國際性的大企業，憑藉的是過人的技術，它多次參加CES、IFA等國際性的消費電子展，並斬獲多項大獎。

全球化競爭的今天，技術實力才是一個企業的話語權。

作者：魏無忌|電商觀察網（ID:guancha5）原