05.29 OPPO高層調整源於它在海外市場面臨小米的壓力

OPPO公佈了一項新的人事任命，OPPO副總裁、OPPO原中國內地市場營銷業務負責人吳強負責OPPO海外市場整體業務，這凸顯出它對海外市場的重視，其在海外市場正面臨著小米巨大的壓力。

小米在海外給OPPO帶來巨大壓力

中國智能手機企業都相當依賴中國市場，不過這兩年華為、小米的海外市場出貨量佔比持續提升，近期它們的海外出貨量佔比逐漸逼近五成，而OPPO、vivo的海外出貨量佔比在三成以內，然而中國市場從去年四季度至今面臨寒流，出貨量持續同比下滑，這正迫使國產手機品牌加大海外市場的拓展力度。

全球第二大智能手機市場印度受到中國手機企業的重視，當下在印度智能手機市場份額前五的分別是小米、三星、vivo、OPPO和華為榮耀，小米在印度市場的發展可用勢如破竹來形容，而OPPO在印度市場則出現大幅度下滑。counterpoint發佈的數據顯示，今年一季度小米在印度市場的份額從去年同期的13.1%提升至31.1%，而OPPO則從去年一季度的9.9%下滑至5.6%。

OPPO在東南亞市場表現突出，其位居東南亞智能手機市場份額第二，不過隨著小米進入東南亞市場它也面臨著小米帶來的巨大壓力。小米在東南亞市場延續了印度的策略，在當地製造手機，進行本地化運營，去年三季度的數據顯示小米在東南亞市場的增速與OPPO相當，市場份額已提升至7%，而OPPO為17.2%左右，而小米的手機向來強調性價比對OPPO的壓力巨大。

在更廣闊的新興市場，小米已連續取得優異的成績，在多個國家進入市場份額前五的位置，這顯示出小米所擁有的強大競爭力，它進入OPPO佔優勢的東南亞市場無疑給後者帶來巨大的壓力，而OPPO當下已認識到海外市場的重要性，或許正是面對這種壓力OPPO對自己的高管進行調整以加強發展海外業務。

OPPO在海外市場如何應對小米的挑戰

吳強於2006年加入OPPO公司，同年12月開始擔任中國內地市場營銷負責人，從那時候起OPPO在中國市場持續取得優異的成績，特別是近三年來OPPO在中國市場是非常成功的。

2015年OPPO開始發力，其與中國最大的運營商中國移動合作，那一年它持續位居中國移動的4G手機銷量排行榜第一名，2016年三季度它躋身國內智能手機市場份額第一名，而此前它曾位居國內智能手機市場份額前十之外，目前它依然位居國內智能手機市場份額第二名，可見它成長的迅速，而吳強也因此逐漸被提升了OPPO的副總裁。

當下面對小米在海外市場給OPPO帶來的挑戰，它在印度市場已做出改變，在印度市場推出強調性價比的線上品牌realme，要知道它在國內市場雖然遭遇壓力但是都未有推出線上品牌，可見它對印度市場的重視，realme在印度市場的表現如何將關乎它海外市場的發展，有理由相信如果realme在印度市場取得成功其類似的模式將會被複制至其他市場，甚至不排除在國內市場也推出線上品牌。

此時派出在國內市場取得卓越成績的OPPO副總裁吳強負責海外業務，代表著它急於藉此增強海外市場的力量，在面對小米的迅速增長找到應對的辦法，避免小米在海外市場的擴張形成對它的全面壓倒性優勢，其實國產手機品牌當中除了它受到小米壓力之外，華為也面臨著小米的挑戰，華為的應對辦法也是讓在國內市場成功複製小米模式的榮耀走向國際市場與小米競爭。