十年前,淘寶革了百貨的命,京東革了電器賣場的命,三年前,天貓超市革了賣場的命!而近期,關於實體店逆襲崛起的案例越來越多...
9個事實告訴你:2018年,實體行業將全面爆發!
1、全球最大三個零售公司都要加碼實體店
目前全球市值最大的三個零售商分別是亞馬遜、阿里巴巴和沃爾瑪。三個公司都在美國上市,市值分別為5477億美元、4862億美元和2894億美元。這三個公司經營方式各不相同,但今天都在同時加碼零售生意顯然,為了在未來迎來更大的增長,零售大佬們已經做好顛覆實體業的準備了!
2、新零售大閱兵:100萬實體店參與雙11
官方數據顯示,作為線上線下融合的“新零售大閱兵”,一共有100萬線下門店參與天貓雙11,其中有約10萬個智慧門店覆蓋全國31個省、334個城市,海內外有超過100萬商家打通了線上線下,52大核心商圈、近10萬智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬村淘點,為大家帶來真正立體的、全方位的新零售體驗。
3、國務院頒佈“關於推動實體零售創新轉型的意見”
國家也在推動零售改革升級,以市場化方式盤活現有商業設施資源,減少公有產權商鋪轉租行為,有效降低商鋪租金;放寬對臨街店鋪裝潢裝修限制,取消不必要的店內裝修改造審批程序;同時,營造線上線下企業公平競爭的稅收環境。
新零售的時代撲面而來,是機會也是挑戰。
4、線上線下全渠道覆蓋
和線下體驗、線上付款的天貓快閃店不同,優衣庫為新零售帶來了一種新玩法:線上買單、線下自提。
這個做法極大加快了商品從下單到送達顧客手上的物流時間,滿足了消費者“現在就想要”的購物期待,但對門店背後的庫存管理系統和門店之間的協調能力是一種挑戰。
5、政府推動創業潮,支撐實體店崛起
近兩年來,一系列關於支持“雙創”的政策陸續出臺,大大激發了民間的創業熱潮。據統計,2015年中國平均每天新登記註冊的企業達到11600戶,平均每分鐘誕生8家公司,這也許是人類歷史上最大的創業潮了。而其中很大一部分選擇了經營實體店起步。
2017年創業浪潮大熱不減,而2018年創業浪潮會繼續,因為本就是大勢所趨。如今開店的流程及政府審批在簡化,有粉絲及影響力的實體店品牌更容易能獲得各路資本支撐,協助做大。
很多零售高管及經理人在這輪創業浪潮下選擇開店創業,甚至剛畢業走上社會的年輕人都能眾籌投資開咖啡館。商業地產創業潮正默默改變競爭及遊戲規則,顛覆中更見商機。
6、新中產時代,文化、創新、體驗和情懷與價格同樣重要
價格優勢一直是電商逆襲實體店的核心,但如今中產的家庭越來越多,互聯網鏈接全球,曾經刷黃金的中國大媽都開始組圖出國遊了,消費者早已潛移默化鉅變。如今的實體商業玩的就是人文、創新、體驗及情懷,這才是當下消費者真正需要的。
7、“零售新物種”加速繁衍
將2017年定義為新物種元年完全不為過,在盒馬鮮生、超級物種之後,零售業就進入了新物種加速繁衍的瘋狂時期。
與傳統業態相比,新物種更加重視顧客體驗。一方面,通過新穎的門店設計,從視覺效果上提門店的“顏值”;另一方面,嫁接餐飲、科技甚至娛樂部分,重新定義人、貨場。2018年,“零售新物種”的玩法會更加多樣。
8、越來越多傳統實體轉型成功
2017年是實體店的崛起元年,眾所周知,太平鳥、海瀾之家、李寧等傳統品牌已經在今年實現成功轉型,從店鋪形象、消費群體、服務模式等已經“換血”完畢。
未來,消費者已不再是購買產品,而是購買一種生活方式,實體店更多的是要帶給消費者心理+物質上的雙重感受,而視覺感受+心理刺激都是電商所無法給予的!這就是實體店的核心優勢。
用全新的面貌去迎合這個時代,不久的將來,實體店必定騰飛崛起,必將重新站在市場的最高點。
9、消費升級的核心是消費者的升級
消費結構的改變其實是由消費者觀念的改變引起的。隨著社會的進步,時代的變遷,新一代年輕消費者越來越重視心靈的充實,對金錢觀念偏弱,高度接受超前消費,適應移動消費模式,更注重體驗。
衣:追求個性,體現個人風格。
食:注重特色和體驗,偏向快消費。
行:注重品質與服務,品牌忠誠度高。
遊:消費能力有限,但熱愛自由,“說走就走”。
娛:新型娛樂方式多樣,接受程度高。
這一次消費升級,說白了是消費者更新換代,消費觀念的迭代升級,正是實體店大力發展的好時機。
很多人說電商把實體店逼死了,其實我們換個角度思考一下:
在地理上,離消費者最近的不是電商,是實體店!
在心理上,能帶給消費者更多感受的也不是電商,是實體店!!
在功能性上,最能與消費者面對面提供服務更不是電商,是實體店!!!
2018年是實體店全面爆發的一年,那麼多成功案例都在證實這一點,我相信實體經濟一定會迎來更多驚喜!
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