樂天集團終於撐不住了。近日，樂天集團在考慮將中國內地的零售項目出售。然而一年以前，中韓關係波折之際，樂天旗下企業、產品紛紛遭到中方消費者廣泛抵制。對此，樂天集團還信誓旦旦地說，堅決不撤出中國。而如今，卻落得慘淡撤軍的下場。
在華銷售業績慘淡 50億注資竟是打腫臉充胖子？ 業務經營不善是主要原因
銷售額的大幅下降，是使得樂天產生退意的根本原因。樂天購物財報顯示，2017年在中國的銷售額同比減少50%，其中百貨業務錄得了700億韓元的年度運營虧損。為了搶佔中國市場這一杯羹，樂天集團兩度打腫臉充胖子，2017年間為虧損嚴重的百貨兩輪“輸血”（共計達50億人民幣）。
意識到“輸血”舉動徒勞無功之後，樂天才忍痛決定退出。2018年5月，一個月時間，樂天瑪特一鼓作氣出售北京和華東地區的93家店鋪。目前在中國將僅剩下華中和東北的14家門店。樂天下一步調整的是20家樂天百貨，樂天百貨稱具體的應對方案還沒有最終確定，但不排除包括撤出在內的所有可能。
外界紛紛推導，去年中韓關係緊張是樂天在中國業務慘淡的重要導火線。其實不然，業內人士指出，無法適應內地市場，是樂天經營不善的主要原因。數據顯示，在入華11年間，樂天瑪特的營業額一年不如一年。2013-2017年四年間損失高達4960億韓元（摺合24億8千萬人民幣）。在受到中國百貨業務沉重的打擊下，樂天便尋思下一個能代替中國的市場。
目標轉移到東南亞究竟能否東山再起
於是，樂天就把目光轉移到了東南亞的越南和印尼）。2017年10月，樂天與印尼當地一家大企業合作創立“印尼樂天”，正式進軍印尼市場。印尼樂天代表稱，樂天通過結合韓國積累的經驗和當地企業市場戰略力量，實現差別化服務，預計在2021年實現5千億韓元（約合人民幣30萬億元）的順差。
對比印尼市場，樂天在越南市場就比較輕車熟路了。早在2016年，樂天就在越南峴港機場開了第一家免稅店進行試水。2018年，樂天又獲得在越南芽莊國際機場免稅店的經營權。但是最可笑的是，在樂天大舉開拓越南市場的背後還是無法迴避中國市場。數據顯示，芽莊的旅遊接待人數上，有57.4%的中國遊客。峴港的銷售額其中70%大都來自於中國遊客。不知道看到這一數據的韓國人內心作何感想？是又可以乘機好好打撈一把，還是好好做人？
樂天還放言，要在越南其他主要城市（如河內、胡志明）增設店點，並希望在三年內成為越南境內最大的免稅店品牌。在中國市場的失敗中重新起航的樂天，究竟能否在東南亞市場大放異彩，重新找回百貨零售之王的地位，我們拭目以待。
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