自從去年京東進行了組織架構調整以後，旗下的京東拼購業務展現了極大的爆發力。而在近日，京東拼購小程序首頁又悄悄上線“工廠直供”頻道。工廠商家可以以工廠品牌旗艦店、專營店，或者開京東拼購旗艦店的方式入駐京東拼購，這似乎意味著京東拼購要做工廠品牌的社交電商入口了。
據瞭解，目前願意在京東拼購上開拼購店的品牌多為已有主品牌的工廠商家或品牌企業，大多已在京東商城有旗艦店。而在京東拼購上開旗艦店和專營店的品牌多為小的工廠商家或中小品牌。這種與京東商城差異化的定位，也恰好符合京東拼購“低價高質”的口號。
另外，京東拼購通過把這些中小品牌的工廠商品聚合在一起，設立單獨的頻道入口，將它做成一個直面工廠商家的聚合平臺後，也能通過拼團購發展社交電商，拉攏更多的中低消費者，開拓更多的增量市場。
背靠京東的京東拼購，擁有著京東APP、京東微信購物、京東手Q購物、拼購小程序、M站、PC端六大無線端流量入口，更是唯一一家入駐微信。手Q兩大社交平臺的電商平臺，再加上京東本身的營銷和物流系統，京東拼購的這次動作，也是有足夠的底氣將自己的價值鏈向上遊延伸的。
而通過打造工廠品牌聚攏更多工廠廠家的這種模式，其實並非京東拼購首創。自從去年以來，拼多多、蘇寧拼購等社交電商平臺就已經開始尋求和工廠合作。
據悉，拼多多於去年12月宣佈推出“新品牌計劃”，將扶持1000家覆蓋各行業的工廠品牌。而蘇寧拼購也在今年1月中旬就開始了第一輪招商活動，要從中精選出一批優質廠商加盟蘇寧拼購的“拼品牌”計劃。
尤其是拼多多的迅猛發展，作為社交電商領頭羊，在體量上直追京東，甚至一度超越了京東。據數據顯示，去年四季度，拼多多的營收同比增速為379%，遠超營收增幅已經進入下行軌道的京東。
並且在活躍用戶方面，截至2018年年底，拼多多平臺年度活躍買家數達4.185億，也同樣超過了京東3.05億的年度活躍用戶。這對於向來將阿里淘寶作為自己最大對手的京東來說，打擊無疑是巨大的。
未來以開發優質的中小工廠品牌為方向，對於京東來說正是一個突破口。實際上，京東拼購的成立，本就是為了對標拼多多，而它一向倡導的“低價高質”的口號，也是為了可以與飽受吐槽的拼多多做出刻意的區分。
不過，讓人擔憂的是，隨著未來京東拼購上中小工廠品牌越來越多，能否繼續保證平臺上產品的品質和用戶的滿意度不下滑，依然是未知。
當然，隨著各大電商的共同發展，相信京東拼購未來會湧現不止一家優質的工廠品牌，而京東能否憑藉京東拼購，抵擋住拼多多的強橫發展勢頭，就要看未來的操作了。
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