01
衰敗
產品：iPhone 6S Plus（全網通） 蘋果 手機
全球銷量2.2億部的iPhone 6/Plus成為至今蘋果銷量最高，和全球銷量第三高的手機（前兩名為諾基亞1100/1110）。如果您能參透iPhone 6/Plus為何能夠獲得如此巨大的成功，那麼也便可以理解，為何我敢斷言：“iPhone衰敗已經成為定局”。
三大技術促使“6時代”迎來了iPhone的頂峰
在iPhone 6/Plus創造銷量奇蹟的背後，其實承載的是人們在移動互聯時代對於智能終端設備的所有剛性需求。到了“6”時代，iPhone終於集齊了三大核心配置：Plus版大屏、4G網絡，和Touch ID指紋識別驗證，也是這三大因素將iPhone推向頂峰。
豆腐塊屏和尷尬網速時代你還能回得去嗎？
很難想象今時今日缺失了這些，會給我們的生活帶來了多少的不便。3.5寸豆腐塊屏？幾十kb/s網速的3G網？還是手動輸入密碼笨拙的移動支付？相信無論哪一樣，現在的你都已經回不到過去了。沒有一個主流的智能手機，在當今社會簡直寸步難行。
因為剛性需求，成就了那個時代的iPhone 6/Plus。但也因為剛性需求得到了滿足，註定今後發佈的每一款手機都將成為“選擇消費”的宿命。這似乎也解釋了，為什麼越來越多的人開始吐槽蘋果正在失去創新，因為人們對於手機的需求已經極大的得到了滿足。
錦上添花的功能看似酷炫 但難以形成必需性消費
Face ID當然比Touch ID好用，但是否有必要花錢升級呢？仿生處理器確實更強大，但是否有必要花錢升級呢？N個攝像頭確實拍照更出色，但是否有必要花錢升級呢？畢竟不是人人都是手機發燒友，這些“錦上添花”的新功能並不能促使人們對手機進行必需消費。對於一個已經吃飽的人來講，縱然你再給他端上山珍海味，恐怕他也難以享用。
除非某項革命性技術的出現，能夠徹底改變手機這種智能終端的應用場景，否則很難改變手機行業觸及天花板的狀態。即使領先業界這麼多年的蘋果也難以跳出這個行業“魔咒”，從最根本的用戶需求層面上來講，iPhone的衰敗是一種必然的趨勢。
創新刺激消費，而需求決定消費。當智能手機從“必需消費”逐漸演變成“選擇消費”之後，iPhone自然也難以再現往日的輝煌。
02
迷途
產品：iPhone 6S Plus（全網通） 蘋果 手機
十年河東，十年河西。如今的手機行業完全可以照搬昔日輝煌的PC行業的發展路徑，當行業觸及天花板之後，一場關於生存的廝殺將會比以往更加慘烈。而在這日益加劇的競爭當中，廠商無疑將通過犧牲利潤率來爭取生存的空間，整個手機行業面臨新一輪洗牌。
手機行業觸及天花板 行業發展紅利消失殆盡
很難想象，一家美國的科技公司失去了利潤率將意味著什麼。儘管目前蘋果iPhone以高達60%的利潤率傲視群雄，但這個數據此前為74%。在利潤率和銷量雙雙下滑的今天，我們看到昔日高貴的蘋果如今也在進行著降價，迄今為止iPhone X已經降幅近2000元。就連剛剛上市一個月的iPhone XR，也在近期傳出了降價的消息。
蘋果股價已經反映出人們對於蘋果未來的預期
當手機不再是“暴利”行業，那麼蘋果如何支撐全球頂尖的設計和研發團隊，又如何支撐遍佈全球高大上的零售商店。良禽擇木而棲，曾經為蘋果創造輝煌的業界翹楚們，能否留在前途迷茫的手機行業，猶未可知。對於蘋果而言，一場惡性循環的開端已經打開。
中國品牌崛起 終結了洋品牌暴利時代
逆水行舟不進則退，比利潤率和銷量雙降更為可怕的事實是國產手機的崛起。相對美國公司，我們更懂得如何精益生產，如何薄利多銷，同時我們背後有龐大的14億人口基數作為支撐。更有一個不爭的事實，在創新這件事兒上，國產品牌目前並不遜色蘋果。
手機行業會就此走向沒落嗎？顯然不是，仍舊有龐大的用戶基數作為支撐。唯一和以前不同的是，這不再將是一個坐擁行業紅利的“暴利”生意。曾經以18%的市場份額，賺取整個行業87%利潤的蘋果，僅憑手機業務無疑難續往日輝煌。
未來手機產業的發展，正在崛起的中國品牌將會有更多的話語權！
03
去從
產品：iPhone 6S Plus（全網通） 蘋果 手機
作為一家曾經市值突破萬億美元的全球領先科技公司，我相信以小編我的眼光都能看明白的趨勢，蘋果公司那麼多專業的分析師自然能夠看得更為長遠。只是對於一家成長為“巨象”的企業，要想完成每一個華麗轉身並非易事。在新領域的探索上，蘋果從未停止腳步。
有人認為5G網絡的到來將會刺激手機行業新一輪的爆發。確實，5G網絡的到來會對手機行業形成改變，但在移動互聯已經高度發展的今天，手機應用已經高度發達，5G對於手機依然是“改善消費”，而普遍認為基於5G網絡的人工智能和物聯網才是大勢所趨。
蘋果低調收購AI和IOT公司 佈局未來新行業
就在前不久，蘋果公司剛剛收購了一家致力於人工智能和物聯網技術開發的公司。 這家名為Silk Labs的公司曾經開發名叫“Sense”的安防攝像頭的項目，據悉這款攝像頭具備本地人工智能運算的能力，無需連接雲端既可以實現基於面部和物體識別技術的相關功能。
谷歌前AI主管正式離職 轉戰蘋果
不僅僅是此次收購案例，此前蘋果已經完成了一筆2億美元的收購案，對象同樣是以AI和機器學習為主要研究對象的公司。除此之外，今年蘋果還挖來了Google的AI高級人才John Giannandrea，並任命他為蘋果機器學習和人工智能戰略負責人。
蘋果泰坦項目（ProjectTitan）
而在車聯網領域，蘋果也在積極探索。美國專利商標局於前幾日公佈了蘋果公司的一項申請專利，具體內容為蘋果與其泰坦項目（ProjectTitan）、自動駕駛汽車以及相關係統，其中“泰坦項目”是此次蘋果研究自動駕駛系統的代號。該專利還包括一種新型車輛警報系統，最大的特點是可以與蘋果旗下的設備同步工作。
總體來看，蘋果公司正在人工智能和物聯網領域正在下很大的一盤棋。蘋果的AI+IOT會怎麼玩？蘋果也在摸索。在面臨新風口和新趨勢，對任何公司來講既是機會也是風險。因為一旦踏錯方向，天量的研發資金就會打水漂，從此踏入萬劫不復的深淵。而下滑趨勢的手機行業，還能否提供充足的利潤支持蘋果大刀闊斧般的進行研發，也不得不畫上一個問號。
人們常說，科技公司沒有百年老店，蘋果公司能打破這個魔咒嗎？
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