昨天，阿里巴巴、文投控股、萬達集團三家在京簽署戰略投資協議，阿里和文投分別以46.8億和31.2億拿下萬達電影12.77%的股份，成為其第二、第三大股東。
就在一週前，以騰訊為首的四家企業剛剛入股萬達商業。不過，阿里這次和萬達的戰略合作卻與之有著本質的區別。
文投控股是有著國資控股背景的企業，阿里和文投一起入股成為萬達電影，是真正的強強聯合!而基於阿里影業旗下的淘票票在線上強大的宣發營銷體系和萬達電影在線下終端強大資源優勢，這一戰略投資可以說將開創電影行業的新零售玩法!
線上線下深度融合，數字化、協同化運營將改寫中國電影產業
在投資方向上，阿里一直走的是秉承未來戰略投資。2016年阿里正式組建大文娛集團，其中淘票票互聯網宣發業務增長迅猛，只用2年時間，淘票票已躍居國內電影在線票務平臺的排名第一的位置。
淘票票的這一亮眼戰績，和阿里在大數據、人工智能、精準營銷等新技術方面的推廣普及和應用是密不可分的。
2017年票房排名前十的國產電影中，淘票票參與出品或者聯發的就高達八部，而其中如《一條狗的使命》、《摔跤吧!爸爸》最為最大的黑馬電影。
萬達電影則是線下的龍頭老大。萬達電影2015在國內A股市場上市後，2017年創下了132億的營收，會員數量突破一個億，直營影院516家，4571塊銀幕。可以說萬達電影在線下院線渠道方面有著絕對的優勢，但榮耀的背後卻有不少隱憂!
目前萬達院線的地位略顯尷尬，在在線售票激烈的市場競爭中處於尷尬的地位，儘管手握數億會員，但在線上渠道分發以及會員數字化運營方面總是不盡如人意。例如，對會員主動營銷、全網渠道合作推廣、異業資源置換等方面可以說是萬達的短板。
眾多傳統零售商基於線下多年的多維度運營都積累了眾多會員資源，但在消費升級和互聯網大趨勢下，對於市場和用戶洞察方面卻掉了隊!
就目前的萬達電影來說，當務之急是運用全新的技術和運營手段解決單廳單座的效率，而這一點正是阿里所擅長的。盒馬鮮生運用大數據和新技術對供應鏈進行深度改造，實現3公里30分鐘送達就是最好的證明。
新零售重構人貨場的核心就是提高生產效率，為用戶創造更大的價值，基於此將對行業帶來重大影響和變革。
據瞭解，阿里和萬達的此次戰略合作，雙方將在電影發行、影片投資、在線票務平臺、電影廣告、衍生品推廣等方面進行數字化精細化運營，藉助阿里在新零售方面的資源調動和協同運營經驗，未來的萬達電影將實現超高效率的運營，而其必將成為萬達系最為價值的資產。
這一改變不但對於國內電影上下游產業產生深度影響，更是對近兩年處於風波中的萬達最具價值的長期利好。
除此之外，阿里和萬達電影的本次合作，除助力賦能產業上線遊企業，還將開創中國電影產業進入全新時代。
未來，新零售對各大行業影響和變革將超乎會超乎所有人想象。
閱讀更多 聊電商 的文章
