06.25 离别,三个汽车品牌对中国说再见!

6月的两个公告,让中国汽车行业的品牌格局又少了两块积木,他们分别是铃木、菲亚特,加上2015年退出中国的欧宝,三年间已经有三个汽车品牌宣布退出中国。

一、菲亚特

离别,三个汽车品牌对中国说再见!

6月1日,在菲亚特克莱斯勒汽车公司(FCA)未来五年商业计划发布会上,CEO马尔乔内宣布,集团旗下菲亚特汽车公司将退出中国市场。从今往后,FCA在中国的业务将围绕3个核心品牌:阿尔法·罗密欧、Jeep和玛莎拉蒂,Jeep将成为惟一在中国本土化生产的品牌。

2017年,广汽菲亚特品牌销量为2273台,同比下降82.1%;2018年1月广汽菲亚特新车销量仅为20台,1~4月,广汽菲亚特累计销量不足100台。

这不是菲亚特第一次退出中国市场。

1999年,菲亚特与南京汽车组建成立了南京菲亚特汽车有限公司。曾经,南京菲亚特的派力奥车型风靡市场,因为国内市场还处于卖方市场,消费者可选择余地并不大。在那个年代,但凡进入中国的合资产品大多数卖得都不错。

但市场形势发生了变化,菲亚特没有根据中国消费者的需求而调整,产品更新换代慢,在竞争对手越来越多的中国市场逐渐失去了竞争力,最终导致2007年12月菲亚特不得不退出中国市场。

菲亚特退出中国市场的几年,大众、丰田、通用等汽车企业旗下车型在中国市场风生水起,同时中国也成为全球最大的汽车消费市场。

2010年,菲亚特卷土重来,携手广汽成立广汽菲亚特,再次回到中国。

菲亚特再次回来时做出了一些调整,推出了紧凑级三厢轿车菲翔、致悦两款更年轻时尚的车型,这也让广汽菲亚特迎来了新的春天,销量节节攀升。2012年销售9104台;2013年销量猛涨500%,达到55108台;2014年更是取得了68090台的成绩。

2015年后,由于质量问题引发的频繁召回,广汽菲亚特的销量开始下滑,直到2017年,根基不稳的菲亚特迅速坠入谷底。

2018年6月1日,CEO马尔乔内宣布,集团旗下菲亚特汽车公司退出中国市场。

二、铃木

2018年6月15日,昌河汽车官网发布宣布铃木汽车正式退出昌河铃木。至此,昌河与铃木品牌23年的合资合作宣告结束,铃木与国内企业合资公司只剩下长安铃木一家。

离别,三个汽车品牌对中国说再见!

1995成立的昌河铃木也曾有过辉煌,其依靠小型车积攒市场声誉,尤其是北斗星红极一时,不亚于如今的五菱神车。2000年,北斗星甚至在北京国际车展上荣获“最受欢迎国产车”称号。

然而,在中国汽车消费市场快速发展的红利期,昌河铃木却始终没有对市场变化做出反馈,没有跟上行业的发展节奏,也没能保持自己小型车的市场地位。2018年,昌河铃木1-4月的累计销量为5301台。

离别,三个汽车品牌对中国说再见!

然而,铃木与长安的合作近况如何呢?

在2011年实现22万台的销量巅峰之后,长安铃木在中国的销量便不断下滑,2012年便迅速下滑至17万台,2015年仅售出12万台,2016年11.5万台,2017年,全年销量则跌至8万多台。

2017年,铃木全球销量为330.2万台,中国市场占比已经低于2.5%!

今年第一季度,长安铃木累计销量仅为1.3万台,同比暴跌56%,预计全年销量不足6万台。

长安和铃木的合资期限将于2023年到期,在自主品牌飞速发展的今天,面对销量表现不佳的长安铃木,我们预计长安与铃木的未来合作前景依然没有希望!

三、欧宝

2014年3月28日,欧宝中国官方公告,欧宝将在2015年1月前彻底退出中国汽车市场。

离别,三个汽车品牌对中国说再见!

1931年,通用汽车买下了欧宝汽车公司所有的股票,正式并购欧宝汽车,欧宝成为通用汽车在欧洲的第一个子公司。1993年,欧宝进入中国市场销售。

2009年,通用引进欧宝的平台,并对自己的车型换代升级(别克的君威、新凯越、英朗、昂科雷等车型均采用了欧宝的技术)。在欧洲,欧宝的品牌认知度很高,而在中国别克品牌的认知度很高。可以说,同样一款车在欧洲就是欧宝,在中国就是别克。而欧宝长期以来只靠一款SUV——安德拉支撑了近九成的销量。

2013年8月,欧宝退出澳大利亚市场。2012年8月,欧宝宣告进入澳大利亚,计划三年内在这一市场销售1.5万台汽车。然而,截至2012年年底,欧宝在澳大利亚仅售出541台,惨淡的市场表现让欧宝在进入后的一年内做出退出决定。

2015年,通用旗下的子品牌-欧宝,并入法国汽车制造商-标志-雪铁龙PSA”。

中国已成为全球最大的单一汽车消费市场,预计2018年汽车销量将近3000万台,将实现汽车历史上的最好销售行情。而任何一个品牌只要在中国这个全球竞争最激烈、最具发展潜力、同时需求最大的市场中能够生存、发展,在全球范围的表现就不会太差。

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