進入當代，很多人迷信古人書法，覺得古人書法都寫得好，一旦有名氣或拍賣價格高，就一頓虛誇。事實上，古人也有“字因人貴”和“名人書法”，一直影響到當代。
比如下面這件來自元代的姚樞行書《奉觀七言詩》，紙本29.5×35cm。這幅作品很小，一平尺不到，但是在嘉德2011的秋拍中，竟然以632.5萬元成交。是因為字寫得好麼？
寫得很好麼？大家自己看。
對於初學者而言，能寫到這樣已經不錯了。但是對於書法高手而言，這最多就是文人字、名人字。輪技法與元朝趙孟頫、鮮于樞等差距不是一點點，放到現在，最多省級書協會員的水平。
成交價達到600多萬，有兩個原因：
一、名人效應。姚樞（1203-1280），字公茂，號敬齋，洛陽人。金末元初政治家、理學家。歷任太子太師、司農使、中書左丞、翰林學士承旨等職。書法瘦勁，似從唐歐陽詢、李北海得筆。
姚樞在元代政壇的影響力很大。少時學習勤奮，後攻習理學。後出任燕京行臺郎中，他向忽必烈陳述儒家傳統的帝王之學、治國之道，深受器重，參與預議朝政，參定一代制度，官至翰林學士承旨，變成政壇名流。享年七十八，去世後追封魯國公。諡號”文獻“。
第二個重要原因是作品少，物以稀為貴。政壇名流、理學大家，導致作品水平一般，也能拍賣個好價錢。所以，所謂“名人書法”，古已有之。
釋文：奉觀先牒起遐思，南北家乘續舊支。一脈祖孫無異姓，千年昭穆似同時。蒸嘗共守唐臣廟，金石猶存宋誥辭。惟願族人崇孝敬，莫將身世負君師。學士姚樞拜。
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