有人說，不管從哪個角度看 2018 年的廣告行業，都是艱難的——經濟下行、消費降級、品牌剋制、廣告減少...
但是，在如此逆勢之下，美數身為廣告行業大軍中的一員，卻以業績同比增長近 100% 的速度不斷突圍、逆勢增長著。
如何做到的呢？
除了正確的企業文化、價值觀及前瞻性戰略思維等，原因更在於美數不斷迭代的新產品和新技術，以及不斷開拓的新渠道和新廣告形式等！
新產品：美數AdLight 小程序廣告變現平臺上線
2017 年 1 月，微信小程序誕生之時，許多人對其還持觀望、質疑的態度；而如今，不僅 BAT 等互聯網巨頭紛紛開放小程序入口，越來越多的開發者更是積極投身小程序市場，爭相上線屬於自家的小程序平臺...
然而，隨著小程序平臺的上線，開發者的最大困惑也由此產生——小程序的確成為了自身新的流量入口。但我要如何收割小程序流量紅利、使其快速變現賺錢以維續發展呢？
面對開發者的困惑，美數給出了最簡單、最高效的解決方案——幫助小程序進行廣告變現。即通過 2018 年最新上線的小程序廣告平臺美數AdLight，幫助小程序開發者擁有完整的數字廣告功能組件，包括：1）為小程序量身設計和開發最佳可變現廣告位，並支持開發者自主選擇最契合平臺環境且效果最優的廣告形式——Banner、插屏、圖標、原生廣告等。以確保廣告與小程序平臺協調一致、無損用戶體驗；2）支持小程序開發者在統一的廣告平臺內接入並統籌細分管理多接收方渠道、並設定各個接收方的投放優先級。以通過將流量分層、分級、分價格精細化售賣來高效提升資源利用率和填充率；3）小程序開發者可自主操作廣告投放，並通過美數AdLight 廣告審核和過濾系統，自主審核推廣客戶和廣告創意等。此外，對於投放過程中所產生的價值數據、投放後的收益等，都全權由小程序開發者自我掌控，美數不佔有、不攫取；4）根據小程序開發者的個性化變現需求，最快 30 分鐘為其定製部署一整套私有廣告變現系統，節省開發者平臺開發成本、縮短其業務鏈條，並快速上線獲取廣告變現收益。
當前小程序的最佳紅利期還沒有真正的到來。而美數AdLight 小程序廣告變現平臺的上線，卻能在小程序紅利期來臨之前，通過完整的、富有競爭力的廣告技術產品，首先幫助小程序開發者搶奪更多流量紅利，聚勢謀遠、壁畫未來！
新技術：新增 AdExchange 廣告創意審核功能
2017 年，美數AdMate 媒體廣告變現平臺上線。其能以媒體的視角、專業的技術和服務，為成長中的各類媒體提供整套數字化、自動化、程序化的變現服務體系，幫助流量主實現自身流量價值最大化。
2018 年，經過一年多的平臺打磨及優化，美數AdMate 系統迭代升級。不僅服務了 40+ 垂直類 HERO 媒體，每天為 10億+ 流量提供變現服務；更新增 AdExchange 廣告創意審核功能——即在廣告投放前，媒體除了可自主審核直客渠道/代理商渠道/DSP 渠道的廣告主資質（如廣告主名稱、行業類別、營業執照、組織機構代碼證、ICP 證、所屬代理商、DSP 渠道方等）及廣告創意（如素材創意、素材尺寸、落地頁等），對於已對接的 ADX、或零成本接入的美數生態中聚合的 ADX（如廣點通、頭條、百度BES、淘寶Tanx、靈集XTrader、京東、AdView、玉米、InMobi、聚告等），媒體都能實時進行 ADX 渠道投放素材、廣告內容、投放渠道等的逐一審核和過濾。以幫助媒體嚴格控制所有渠道的廣告內容，全維度保護媒體品牌形象的同時，避免因廣告內容影響用戶體驗、導致用戶流失。
新渠道：拓展 VR、電梯、酒店屏端投放渠道
今天不只是 PC、移動的時代，更是一個多元融合的時代——即用戶不僅聚焦於電腦、手機這單一的互聯網屏幕前，而是不斷自由交替的出現在不同的互聯網終端屏幕前，以滿足自己多樣化的需求。
為此，對於品牌方來說，要想適應消費者愈加碎片化、跳躍式、多場景的行為習慣，並最終實現營銷效果最大化，其就不應該再僅僅選擇手機、PC、平板這些媒介渠道，而是應該探尋並拓展更多新的程序化廣告載體，以全方位、全場景“圍獵”目標受眾！
為了幫助營銷者最優化達成品牌推廣目標，美數繼 PC、Mobile、iPad 端之外，又實現了小程序、VR、電梯、酒店屏等多端的程序化。並能針對受眾在不同終端下的不同心理狀態、不同訴求、不同場景等，為品牌制定不同的投放策略。以通過線上線下的多屏聚合打通和智能化投放方案等，讓品牌與消費者建立最有效的連接。
VR 端程序化廣告
美數與第三方 VR 終端設備廠商 HTC VIVE 達成合作，共同探索出 VR 程序化廣告的新玩法——一方面利用大數據技術精準鎖定目標受眾；另一方面利用 VR 虛擬現實技術來打造沉浸式營銷新體驗。從而讓受眾產生類似真實的品牌臨場互動體驗，更好的感知產品大小、性能的同時；更能通過異於傳統的新鮮、刺激式廣告玩法，抓住用戶獵奇心理，與其更有效的溝通。
美數目前支持的主要 VR 廣告類型有：MAX 視頻、360 環景視頻/圖片、3D 互動模型、2D/3D 植入性廣告等。
電梯端程序化廣告
美數與國內某電梯媒體達成戰略合作。不僅能享有其海量的電梯媒介資源，更通過程序化廣告技術手段，實現了電梯端的精準投放：1）基於線上線下數據打通和挖掘技術等，完成電梯屏幕前 TA 的精準畫像和興趣判斷；2）通過地理圍欄技術、多維定向技術、人工智能引擎推薦技術等，在 TA 進入電梯時，基於興趣和時下場景（比如天氣、時間）等，為其智能推薦最合適的廣告內容。以幫助廣告主實現線下廣告資源的線上精準化採買及投放，讓品牌與消費者建立更為有效且及時的交流和互動。
酒店屏端程序化廣告
美數與國內知名第三方智能終端公司三川科技建立合作。由美數提供程序化廣告技術支持，助力其搭建一套完整的酒店屏端程序化廣告系統，實現諸如：1）基於 AI 人臉識別技術、數據打通和分析技術等，完成屏幕面前 TA 的精準畫像和需求判斷；2）通過人群定向、人工智能引擎推薦技術等，實現廣告精準推送等程序化操作。從而能幫助營銷者實現酒店屏端的媒介程序化採買，定向更多價值受眾（如高端商旅人群等）。
新形式：支持程序化音頻廣告形式
隨著移動程序化交易市場的快速發展，移動程序化廣告形式也在不斷更新變化中。目前常見的移動程序化廣告形式有：Banner、開屏、插屏、視頻貼片、視頻暫停、信息流、互動廣告等。
然而，無論對於營銷者還是媒體來說，其在常見的移動廣告形式之外，都迫切的需要有更創新的廣告玩法。以和消費者建立更有效、更獨特且有溫度的溝通，從而提升自身收益（營銷者：廣告投放回報收益；媒體：廣告變現收益）。
為此，美數在 2018 年最新上線了音頻廣告形式，即在音頻內容播放之前，聽眾首先會聽到一段 15 秒的口播廣告。並實現了聽覺類音頻廣告的程序化執行——即可支持音頻廣告的程序化下發和多維定向等。從而為品牌營銷開闢了新思路、新可能、新活力的同時（“耳朵營銷”結合“眼睛營銷”），也能幫助音頻媒體打造更大的商業價值空間、提升音頻媒體自身競爭優勢。
2018 是數字營銷行業異常艱難的一年？可能是的。但美數君認為，越是艱難越說明其中有大量的價值空間，機遇與變革往往也就藏身於此。未來，美數將不畏艱難，繼續以顛覆性的技術、產品砥礪前行，力爭攻克和解決更多行業難題，與行業夥伴同進步、共發展！
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